近日，新聞出版總署公布了53家出版單位被認(rèn)定具備養(yǎng)生保健類圖書出版資質(zhì)，其中，上海的第二軍醫(yī)大學(xué)出版社、復(fù)旦大學(xué)出版社、上海科技教育出版社、上海科學(xué)技術(shù)出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社、上?？茖W(xué)普及出版社、上海中醫(yī)藥大學(xué)出版社、同濟(jì)大學(xué)出版社等榜上有名，名單以外的出版社則不準(zhǔn)出版養(yǎng)生圖書

　　近日，新聞出版總署公布了53家出版單位被認(rèn)定具備養(yǎng)生保健類圖書出版資質(zhì)，其中，上海的第二軍醫(yī)大學(xué)出版社、復(fù)旦大學(xué)出版社、上海科技教育出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社、上海科學(xué)普及出版社、上海中醫(yī)藥大學(xué)出版社、同濟(jì)大學(xué)出版社等榜上有名，名單以外的出版社則不準(zhǔn)出版養(yǎng)生圖書。

　　幾家歡喜幾家憂，在揭曉了“通行證”的同時(shí)，新聞出版總署也公布了24種編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類圖書，要求出版單位在8月上旬前全部收回銷毀，其中就包括《把吃出來的病吃回去》、《手到病自除2》、《不生病的智慧》、《黃帝內(nèi)經(jīng)使用手冊(cè)》、《從頭到腳說健康》等曾經(jīng)的暢銷榜?？?。

　　記者昨天在上海書城、博庫書城等滬上知名書店看到，養(yǎng)生書的品種正在陸續(xù)進(jìn)行清理，而讀者對(duì)于購買這類書籍，也顯得更為謹(jǐn)慎。

　　列圖書“黑名單”，發(fā)出版“通行證”，新聞出版總署這一“打”一“限”，規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書出版秩序的同時(shí)，也將改變養(yǎng)生圖書市場的格局。

　　2010年7月公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，九成公眾關(guān)注養(yǎng)生保健類信息，然而，巨大的市場潛力也意味著泥沙俱下的跟風(fēng)潮的來到。養(yǎng)生保健知識(shí)和信息雜亂、來源不明、真?zhèn)文?、神醫(yī)身份不明、資質(zhì)無處查詢、頭銜無人監(jiān)管。去年的神醫(yī)張悟本事件、今年的馬悅凌事件在媒體和社會(huì)上引起廣泛熱議，就是養(yǎng)生保健領(lǐng)域亂象的集中體現(xiàn)。

　　那么，官方認(rèn)可的合格養(yǎng)生書該是什么樣的呢？新聞出版總署規(guī)定，出版社需擁有5位以上醫(yī)生資質(zhì)的編輯才可能出版養(yǎng)生書。養(yǎng)生書應(yīng)該由醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行嚴(yán)格編撰和校審999健康網(wǎng)，具有一定的權(quán)威性。

　　然而，正規(guī)出版社對(duì)于此類書籍的過度嚴(yán)謹(jǐn)也一度讓“豁得出去”的民營機(jī)構(gòu)搶先占領(lǐng)了這個(gè)巨大市場。業(yè)內(nèi)人士指出999健康網(wǎng)，養(yǎng)生書把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮蠊褪浅鰰芷诼喿x感差健康女性刊號(hào)，市場份額也越來越小。較之那些一周內(nèi)趕工出爐，包裝“噱頭濃”的偽養(yǎng)生書，“正規(guī)出品”雖然專家云集、權(quán)威可靠，但無論是書名還是內(nèi)容排版健康女性刊號(hào)、整體形式都顯得過于嚴(yán)肅，可讀性遜色不少。

　　此前，活躍在養(yǎng)生書市場的大都為民營出版公司，此次規(guī)定的出臺(tái)無疑是一記“重磅炸彈”。而對(duì)于獲得出版“通行證”的這些出版社來說，除了發(fā)揮在編輯流程、質(zhì)量、作者上更為“專業(yè)”、“正面”，在內(nèi)容上嚴(yán)格把好關(guān)的優(yōu)勢之外，如何在市場營銷手段方面趕上民營出版公司的步伐，從而改變養(yǎng)生圖書市場低迷的現(xiàn)狀，挽回讀者的信任感，同樣是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。上?？茖W(xué)技術(shù)出版社的李宏瑞告訴記者，“其實(shí)養(yǎng)生書賣得這么好999健康網(wǎng)，說明它是有市場的。各家權(quán)威的出版社應(yīng)該借這個(gè)機(jī)會(huì)‘趁熱打鐵’，好好思考思考接下來該怎么做。”

　　“其實(shí)民營出版社的宣售很值得學(xué)習(xí)，”從上世紀(jì)80年代《醋蛋治百病》廣受歡迎開始做養(yǎng)生類書籍至今的上海科技文獻(xiàn)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人徐靜表示，“民營出版社往往把作者像明星一樣推廣，然后再帶動(dòng)書籍的銷量。民營出版社養(yǎng)生書的選題也大都很‘神秘’，很有‘噱頭’，包裝也很討巧，而且寫作手法上比較吸引讀者，同時(shí)還借用網(wǎng)絡(luò)宣傳和書店宣傳的手法，這些方式都需要借鑒。”

　　昨天，上海各大書店已經(jīng)陸續(xù)開始了養(yǎng)生書的品種清理健康女性刊號(hào)，記者從上海書城了解到，“不合格”養(yǎng)生書的下架從出版總署發(fā)文當(dāng)天就開始進(jìn)行，截止至昨日，“榜上有名”的24種養(yǎng)生書的下架清理工作也已經(jīng)接近尾聲。與此同時(shí)，上海另一大圖書品牌——博庫書城的情況與上海書城大同小異，下架的相關(guān)圖書包括音像制品在內(nèi)已經(jīng)超過了30種。在博庫書城宣傳總監(jiān)朱兵看來，這次24個(gè)品種的養(yǎng)生圖書進(jìn)“黑名單”可能只是一個(gè)開始，養(yǎng)生圖書市場從去年張悟本事件之后就已經(jīng)江河日下，這一年來，博庫書城養(yǎng)生方面圖書的銷售額下降了60%，因而此次下架沒有給書城營業(yè)額帶來致命創(chuàng)傷。

　　針對(duì)廣大讀者關(guān)心的“退貨問題”，業(yè)內(nèi)人士指出，由于“黑名單”涉及的養(yǎng)生書最早出版于2008年，而涉及作者所出版的其他著作出版時(shí)間則更早，一一退貨存在一定難度。記者也在現(xiàn)場看到，有個(gè)別讀者未攜帶購買小票，或以網(wǎng)絡(luò)書店低價(jià)所購相同圖書及盜版書至各大書店要求退貨，工作人員表示999健康網(wǎng)，已與相關(guān)出版社聯(lián)系后續(xù)事宜999健康網(wǎng)，也希望讀者本著相互諒解的心態(tài)進(jìn)行協(xié)商解決。

　　此次總署對(duì)養(yǎng)生保健類圖書的重拳出擊健康女性刊號(hào)，主要針對(duì)的是相關(guān)圖書的“編校質(zhì)量”。 根據(jù)總署2004年頒布的《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》規(guī)定，差錯(cuò)率超過萬分之一的圖書健康女性刊號(hào)，屬于“編校質(zhì)量不合格”，“差錯(cuò)率在萬分之一以上萬分之五以下的，出版單位必須自檢查結(jié)果公布之日起30天內(nèi)全部收回，改正重印后可以繼續(xù)發(fā)行；差錯(cuò)率在萬分之五以上的，出版單位必須自檢查結(jié)果公布之日起30天內(nèi)全部收回。”而以上榜的《從頭到腳說健康》為例，它的差錯(cuò)率為萬分之一點(diǎn)三八，此次收回可以說“不冤”。

　　然而，由于對(duì)“編校質(zhì)量”這一術(shù)語的定義對(duì)于廣大普通民眾而言略顯模糊，所以此前很多網(wǎng)友和媒體將名單涉及的作者“一鍋端”健康女性刊號(hào)，統(tǒng)統(tǒng)誤以為被點(diǎn)名的書籍皆為“內(nèi)容虛假”而加以批駁，由此引起了多為上榜的中醫(yī)學(xué)者的“郁悶”。中醫(yī)博士、央視《百家講壇》主講之一的羅大倫表示，“因?yàn)橄录軙氖聞偛艑懥藗€(gè)啟示，自己又刪了。這種事還在心里起了漣漪，說明自己還修行不夠。其實(shí)秉承‘但行善事，莫問吉兇’這句話就好了。”而《從頭到腳說健康》的作者、北京中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)副教授曲黎敏則甚至宣稱要“隱退”：“身在高山之巔，身在世外桃園，沒想到世間有無數(shù)混亂，只是因?yàn)橐粋€(gè)宏愿，才出來做點(diǎn)事的。如若不許，就回家相夫教子。”

　　“郁悶”之言一出，隨即有出版社公開發(fā)表聲明向曲黎敏致歉，稱圖書被禁只是由于編校差錯(cuò)率超過了國家規(guī)定，與內(nèi)容無關(guān)999健康網(wǎng)。而羅大倫在之后的表態(tài)則顯得更為積極：“這幾天總有朋友問我：‘您看養(yǎng)生還有繼續(xù)發(fā)展下去的必要嗎？’問得多了，我會(huì)反問：‘您覺得老百姓有健康的必要嗎？’我們不但不能停止腳步，還要號(hào)召更多的人來做健康知識(shí)的宣傳工作，還要邁出更大的步伐，這個(gè)路上，雖然有風(fēng)雨，但是，小時(shí)候媽媽對(duì)我說過千萬遍的那句話是對(duì)的：‘在平靜的海上永遠(yuǎn)無法出現(xiàn)偉大的航海家’，這些風(fēng)雨只會(huì)讓我們的腳步更加堅(jiān)定、更加扎實(shí)，因?yàn)樘煜掳傩招枰h(yuǎn)離疾病、找回健康。”