作為一家老牌直播平臺，YY直播在PC時代脫穎而出，但步入移動互聯網時代后，伴隨著眾多直播平臺的出現，YY直播雖然占據絕對地位，但優勢并不十分明顯。而當短視頻風口出現后，YY直播的反應則相對緩慢，錯失了一個新機遇，即便后來推出短視頻功能，但在行業內并沒有太大的反響。

　　本月，YY直播運營主體廣州華多網絡科技有限公司發生經營范圍變更，新增“小飾物、小禮品零售；服裝零售、箱、包零售、百貨零售（食品零售除外）、電子產品零售”等，此次變更的經營范圍超40個。對于此次業務變更，外界則有聲音認為，經營業務發生變更，或是YY直播創始人李學凌進軍零售業的一次嘗試，同時或也是YY直播將大力推舉“直播+電商”的前奏。

　　YY直播小動作背后的大生意

　　關于YY直播運營公司經營范圍發生變更一事，YY直播相關工作人員回應媒體稱：本次變更是我們一次常規的經營范圍的變更，集團未來不排除在電商領域有一些新的探索，經營范圍只是表明我們可以做這些業務，不代表我們對經營范圍內的內容都會去做。

　　雖然目前還沒有實質進展，但以當下的現狀來看，YY直播極有可能大力推舉“直播+電商”。近年來，無論是淘寶直播，還是抖音、快手等短視頻平臺，都在“直播+電商”上下了很大功夫。公開資料顯示，2018年淘寶帶貨1000億，有85名淘寶主播的直播間年銷售額過億；2018年快手電商節期間，更有主播單次帶貨金額達1.6億元。

　　除了市場上存在紅利以外，YY直播進行“直播+電商”的拓展，也是為了給平臺拉新，并提升業績。YY歡聚時代8月發布的2019年第二季度財報顯示，歡聚時代第二季度凈營收為9.170億美元，同比增長66.8%；凈利潤為6180萬美元，同比下降53.39%。全球移動月活躍用戶數4.335億，而海外用戶占比約為78.1%，國內月活躍用戶數量為3400萬左右。綜合來看，如今YY歡聚時代的海外業務成為了其主要的增長級。

　　而面對國內龐大的帶貨市場，李學凌或許坐不住了。

　　YY直播需要注意的法律紅線

　　事實上，這并不是YY直播第一次在“直播+電商”上進行嘗試。

　　據悉，YY直播曾推出YY一件，隨后以此為基礎，升級YY直播購，主打古玩、珠寶、玉石和翡翠等產品的線上直播銷售，推出“七天無理由退換”、“假一賠十”等售后處理。但其質量與監管問題實際是YY直播跨不過的關卡。

　　據315消費保投訴平臺顯示，YY直播存在“未發貨拒絕退款”、“平臺不受理退款”、“假貨”等問題。就目前投訴情況來看，YY直播并未對以上投訴進行有效解決，更別說YY直播購“七天無理由退換”、“假一賠十”的售后處理。

　　除此之外，今年6月，新華社點名快手假貨、擾亂市場秩序等問題；7月，央視曝光抖音網紅假貨、刷單、三無產品。也無疑給YY直播敲響警鐘，行業內先行者已經試錯，YY直播作為后來者必須要完全規避此類風險，否則類似事件造成的社會影響、品牌影響不可估量。

　　今年1月出臺的《電子商務法》規定，電子商務法中所稱電子商務運營者，是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的運營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺運營者、平臺內運營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務運營者。

　　這也就是說，微商、代購、網絡直播已經納入電子商務運營者范疇，受法律制約。如果YY直播想要進軍電商領域，就必須遵守相關法律，避免出現逾越紅線的行為。

　　YY直播的“求生路”如何走？

　　除了布局電商領域需要警惕潛在風險外，作為主營業務的直播也還需加強監管。

　　今年8月13日，新浪財經報道稱，YY直播平臺主播“舞帝四輪子”在直播過程中公開調侃臺風遇難者，隨后遭到舉報封殺。YY直播官方當時發公告稱：平臺主播“四輪子”在直播過程中，對臺風受災民眾發表不當言論，平臺已作出處罰，涉事主播“四輪子”平臺賬號已被凍結，下架其在平臺上的所有內容。

　　無獨有偶，據南方都市報報道，繼8月11日晚YY直播平臺主播“舞帝四輪子”對臺風遇難者發表不當言論，引發網友投訴被永久封號后，網友爆料稱該平臺一擁有百萬粉絲的主播在直播過程中談及此事時，用臟話調侃嘲諷臺風遇難者。

　　隨后，YY方面回應南方都市報稱，已按照《YY主播違規管理方法》，根據情節嚴重程度對其賬號、直播間做出封禁7天處理。此外，平臺會根據賬號違規情節的輕重稱對采取相對應的通報方式。但截至目前，該主播仍可正常直播。

　　更早之前，據鳳凰科技報道，2018年曾發生多起詐騙事件，而最終被騙資金都流向YY直播平臺。犯罪分子將YY直播當作洗錢平臺，用騙來的資金購買YY直播的虛擬物品Y幣來達到洗錢目的。而據不完全統計，截至鳳凰科技發稿時，受害者遍及北京、廣州、深圳、義烏、上海、武漢等超過24個省份在內的70多個城市，涉案金額已經超過500萬元。

　　從“洗錢風波”到“直播言論不當”，YY直播如今無疑是在鋼絲上跳舞。

　　YY直播如果想打一場翻身仗，就目前來看，實際面對著很大的挑戰。作為老牌的直播平臺，YY直播如今首先需要解決直播業務上的一些問題，避免逾越監管紅線。而業務變更后，YY直播若想要進軍電商，更要把控住產品的質量等問題，規避潛在風險。在移動互聯網時代失去地盤、錯過短視頻的機遇的情況下，李學凌這次可不能再“失利”了。