9月的樂山，聚集了世界目光。

　　9月6日至9日，第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會將在這里隆重舉行。

　　旅游是樂山最閃亮的名片。世界文化與自然雙遺產峨眉山-樂山大佛蜚聲世界，世界灌溉工程遺產東風堰源遠流長，讓樂山成為中國唯一擁有三處不同類型世界遺產的地級城市。

　　今年1至7月，樂山全市接待國內外游客4155.12萬人次，實現旅游總收入603.82億元，同比分別增長21.5%和16.39%，旅游經濟總量多年穩居四川省第二，并躋身全國地級以上城市旅游綜合實力前50強。

　　稟賦的文旅資源、良好的產業基礎、喜人的發展勢頭……去年6月舉行的四川省委十一屆三次全會，決定支持樂山建設世界重要旅游目的地。今年4月舉行的四川省文化和旅游發展大會，宣布樂山為2020年四川省文旅發展大會承辦地。

　　“這一系列盛會為樂山文旅產業發展，提供了無窮動力和無限機遇。”樂山市文廣旅局相關負責人表示，當前，樂山正緊扣“旅游興市，產業強市”發展主線，深入做好文旅融合、擴容提質、景城一體、全域旅游“四篇文章”，為高質量建設世界重要旅游目的地、高水平辦好2020年全省文旅發展大會提供支撐。

　　華西都市報-封面新聞記者 丁偉 李昕鋒

　　A強基礎

　　全國唯一坐擁三大類型世界遺產地級市

　　9月4日，峨眉山下川主河畔，實景演藝項目《只有峨眉山》正在做著最后的準備，這部王潮歌“戲劇幻城”首發作品將于9月6日正式公演。約43公里外的樂山大佛景區，工作人員正忙著布置賽道，2019全國競走錦標賽（樂山）將于9月6日至7日舉行，多位奧運冠軍、世界冠軍會在此展開角逐。

　　作為樂山旅游的“雙核”，峨眉山、樂山大佛引領著樂山旅游的發展。作為世界文化與自然雙遺產，它們有一個共同的特點——佛禪文化厚重。開鑿于1300多年前的樂山大佛是世界上最大的石刻彌勒佛坐像，普賢菩薩道場峨眉山則是中國漢傳佛教四大名山之一。

　　四川旅游發展研究中心主任郭劍英教授研究發現，以朝山拜佛或考察宗教為目的的宗教旅游，和以游覽觀光為目的的文人旅游，是樂山古代旅游最早的兩類形式，“樂山的文旅融合，最早的形式就是佛教文化旅游，佛教文化傳入樂山地區后，開始有了佛教文化旅游這種形式存在�！�

　　盡管發源很早，但彼時的旅游并未形成規模。直到改革開放后，1979年樂山被批準為國家首批對外開放城市，樂山現代旅游業才正式起步。統計數據顯示，為了起好步，1979年至1986年，中央和省、市（地區）投入資金1.4億元，用于樂山景區、賓館、交通等旅游基礎設施的建設。

　　1982年，國務院公布第一批國家級風景名勝區名單，峨眉山風景名勝區榜上有名。同年，樂山大佛被列為全國重點文物保護單位。此后，峨眉山、樂山大佛和樂山市殊榮不斷：1996年，峨眉山-樂山大佛被列入世界文化與自然遺產名錄；2014年，東風堰被列入世界灌溉工程遺產名錄——至此，樂山成為中國唯一擁有三處不同類型世界遺產的地級城市。

　　和國家級、世界級榮譽一起來的，還有來自五湖四海的游客。資料數據顯示，1985年，樂山全市接待國內游客458.08萬人次，實現旅游總收入0.32億元。而到了2011年，樂山全市接待國內外旅游者已達2119.23萬人次，實現旅游綜合收入198.98億元。那一年，樂山大佛景區榮膺“5A”級，峨眉山-樂山大佛被評選為“中國最令人向往的地方”。

　　B破難題

　　打造夜間旅游 7年后游客平均多待1天

　　樂山旅游高歌猛進的同時，旅游部門也看到了短板�！傲舨蛔∪耍�半日游、一日游比較多�！睒飞绞形膹V旅局相關負責人回憶，彼時游客到了樂山，半天時間游完大佛，最多再吃個飯就走了。統計數據顯示，2012年國慶黃金周期間，游客在樂山平均停留時間僅為1.4天。

　　傳統觀光游，要向休閑度假游跨越，夜間旅游是一道邁不過的坎。黨的十八大以來，樂山在夜間旅游開發機制、管理體制、運作模式上開始了積極探索。一方面，大力發展音樂演藝，連續舉辦了四屆“峨眉山音樂節”，推出了《圣象峨眉》《烏蒙沐歌》等一批夜間演藝產品；另一方面，配套豐富美食街區、精品民宿、品牌酒店等，繁榮夜間旅游經濟。

　　在大佛身旁，2017年9月16日，“夜游三江”正式首航，向中外游客展示了一幅“丹青山水，禪意城市”的絕美畫卷。今年“五一”小長假期間，升級版的“夜游三江”華麗亮相，乘船夜觀大佛本體吸引了無數游客打卡。與此同時，夜游凌云山、城市夜游項目的同步實施，極大豐富了樂山夜間旅游的內容與品質。

　　在峨眉山下，實景演藝項目《只有峨眉山》橫空出世，作為王潮歌“戲劇幻城”首發作品，該作品將劇場和周圍原生態村落有機融合，打造從室外到室內的行進式觀演模式。建川博物館館長樊建川劇透：她將一個普通的山村，變得有鄉愁、有體溫、有故事、有情感、有音樂……

　　一系列改變發生的背后，是樂山旅游發展的頂層謀劃。2016年，樂山市第七次黨代會提出“一產圍繞旅游調結構、二產圍繞旅游出產品、三產圍繞旅游強服務”的思路，突出“一切圍繞旅游轉、一切圍繞旅游干”。2018年，又出臺了《樂山市加快建設世界重要旅游目的地五年行動計劃（2018—2022年）》。

　　一連串“組合拳”下來，樂山旅游徹底告別“半日游”。2017年的國慶黃金周，游客在樂山停留時間達到2.1天，相比5年前延長了0.7天。而到了今年上半年，在樂山過夜的游客達到1034萬人次，游客在樂山停留時間已達2.3天。換句話說，游客現在到樂山，會比2012年時多待將近1天。

　　C再出發

　　做好“四篇文章” 高質量建設旅游目的地

　　樂山旅游的可喜變化，不僅引得游客紛至沓來，也得到了四川省委、省政府的肯定。去年6月，省委十一屆三次全會圍繞“一干多支、五區協同”戰略，賦予樂山建設“世界重要旅游目的地”的重要使命。今年4月，四川省文化和旅游發展大會舉行，宣布樂山為2020年四川省文旅發展大會承辦地。

　　如何作答？樂山市委七屆五次全會、全市文旅發展大會暨籌辦2020年全省文旅發展大會動員部署會給出路徑：緊扣“旅游興市、產業強市”發展主線，做好文旅融合、擴容提質、景城一體、全域旅游“四篇文章”。

　　一是促進“文旅融合”，增強產品生命力。堅持文化為靈魂、旅游為載體，構建有質量、有特色、有吸引力的世界級文旅產品供給體系。包括重構“文化名城”、發展“文旅演藝”、推出“文創產品”等方面。

　　二是實施“擴容提質”，增強景區承載力。推動峨眉山景區、樂山大佛景區擴容提質，擴大承載容量，提升接待能力。包括實施“峨眉南進”、打造樂山大佛景區“立體禮佛”、構建“遺產走廊”等方面。

　　三是加快“景城一體”，增強城市影響力。堅持把城市作為景區來打造，推動“旅游城市”向“城市旅游”轉變，提升城市品牌知名度。包括管理“一盤棋”、建設“一張圖”、營銷“一條鏈”等方面。

　　四是拓展“全域旅游”，增強游客消費力�？v深推進全域旅游發展，不斷拓展來樂游客消費空間。包括全資源整合、全產業互動、全環境打造等方面。

　　在此基礎上，樂山還將堅持問題導向，協調推進世界重要旅游目的地建設、文旅品牌創建、融合業態創新、市場主體壯大、文藝精品創作展演、軟硬件補短板等六大重點工程，變“任務書”轉化為“作戰圖”“施工圖”，變“資源優勢”“基礎優勢”為“經濟優勢”“發展勝勢”。

　　預計到2020年，樂山全市文旅產業年投資將超過120億元，游客接待量將突破6000萬人次，旅游綜合收入將突破1000億元，為高質量建設世界重要旅游目的地、高水平辦好2020年全省文旅發展大會提供有力支撐，為推動全省文旅經濟高質量發展貢獻“樂山力量”。