“雙十一”大型購(gòu)物促銷狂歡日很快就要到來(lái)了。每年不斷刷新的銷售記錄，促使電商網(wǎng)店和各類媒介各出“奇招”發(fā)動(dòng)促銷攻勢(shì)。河北省市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)廣告審查發(fā)布相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合市場(chǎng)監(jiān)管部門歷年查辦案例，發(fā)布以下廣告宣傳合規(guī)提示，請(qǐng)全省各類電商網(wǎng)店和媒介單位注意，嚴(yán)格把關(guān)不要違法。

一、法律法規(guī)明令禁止的商品或者服務(wù)不得做廣告

如煙草制品、替代母乳產(chǎn)品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等，假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務(wù)，不得廣告宣傳。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

法律依據(jù)：《廣告法》第15條、20條、22條、37條、46條；《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第5條、第6條。

二、廣告宣傳導(dǎo)向要注意

電商網(wǎng)店廣告審查人員要加強(qiáng)廣告審查，注意杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項(xiàng)。中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽，國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員名義及形象均不得用于商業(yè)廣告。除此之外，低俗、違背公序良俗的內(nèi)容，以及利用英雄烈士名義形象、群團(tuán)組織標(biāo)志物等現(xiàn)象也要?jiǎng)?wù)必杜絕。同時(shí)還要注意，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。

法律依據(jù)：《廣告法》第9條、10條、39條；《英雄烈士保護(hù)法》第22條。

三、“廣告”二字要標(biāo)明

電商廣告都是互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且是與商品展示、描述結(jié)合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息，要清楚標(biāo)明“廣告”標(biāo)注，讓消費(fèi)者分清廣告信息與非廣告信息。同時(shí)，法律法規(guī)要求標(biāo)注的警示、提示也必須要有，且應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。例如，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

法律依據(jù)：《廣告法》第8條、第11條、第14條、第16條、第18條；《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第3條、第7條。

四、絕對(duì)化用語(yǔ)要杜絕使用

《廣告法》禁止“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，但表示時(shí)空順序的、自我比較的、行業(yè)或者地域標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)、國(guó)家規(guī)定認(rèn)定評(píng)定的、有事實(shí)依據(jù)的市場(chǎng)占有率銷量事實(shí)、經(jīng)營(yíng)者目標(biāo)與愿望、不指向商品服務(wù)的可以。要從整體廣告語(yǔ)境出發(fā)判斷，有時(shí)空限制的往往涉及真實(shí)性問題。

法律依據(jù)：《廣告法》第9條。

五、為他人推廣廣告更需倍加小心

電商經(jīng)營(yíng)者為他人推廣廣告，構(gòu)成廣告發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)按照廣告發(fā)布者的要求履行廣告發(fā)布審查義務(wù)，廣告審查、核對(duì)不到位，發(fā)布違法廣告的依法承擔(dān)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。對(duì)于明知他人從事非法侵入他人網(wǎng)絡(luò)、干擾他人網(wǎng)絡(luò)正常功能、竊取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等危害網(wǎng)絡(luò)安全活動(dòng)，而為其提供廣告推廣的，輕者由公安機(jī)關(guān)依照《網(wǎng)絡(luò)安全法》規(guī)定處罰，重者，依法追究刑事責(zé)任。

法律依據(jù)：《廣告法》第2條、第34條。

請(qǐng)各類電商網(wǎng)店和媒介單位發(fā)布廣告時(shí)一定要注意以上提示，嚴(yán)格履行法定審查責(zé)任，避免虛假違法廣告行為的發(fā)生。“雙十一”期間，河北省市場(chǎng)監(jiān)管局將按照市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部、教育部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于在不忘初心、牢記使命主題教育中開展整治食品安全問題聯(lián)合行動(dòng)的通知》精神，河北省市場(chǎng)監(jiān)管局《2019年整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)方案》和《2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作方案》要求，始終把關(guān)乎人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的食品、藥品、保健品、投資理財(cái)、房地產(chǎn)廣告作為廣告監(jiān)管重點(diǎn)對(duì)象，不斷加大廣告監(jiān)測(cè)力度，強(qiáng)化執(zhí)法辦案，持續(xù)凈化河北省廣告市場(chǎng)環(huán)境。