中新網5月5日電  由《廣告主》雜志聯手中國傳媒大學商學院、品微會共同打造的“中國廣告主峰會暨第九屆金遠獎頒獎盛典”于2017年5月5日在京舉行。在此次峰會獎項評選中，劇星傳媒助力廣告主貝貝網通過“貝貝網-專屬媽媽的雙十一”項目斬獲第九屆中國廣告主金遠獎移動類金獎。

　　產品面更廣 使消費者選擇更豐富

　　貝貝網是中國領先的專業母嬰APP，目前占據70%母嬰垂直領域市場份額，涵蓋超過8000個母嬰品牌商家，聚焦25到35歲的年輕媽媽人群，為年輕媽媽提供精挑細選的品牌特賣，網站的產品從年輕媽媽的美妝個護到育嬰相關家居用品, 從寶寶奶粉紙尿褲到母嬰食品進口保健品，產品優質安全，為用戶提供多種可能性和創新購物體驗，一站式解決媽媽為自己買、為寶寶買、為家人買的全部需求。

　　洞察力優勢 給劇星創意更多機會

　　雙十一是電商的集體狂歡，為了滿足媽媽群體的需求，使貝貝網區別于其他綜合電商和大眾人群的購物體驗，讓媽媽在雙十一眾多電商平臺中選擇貝貝，網站結合自身的受眾與定位制定了獨特創新的廣告方案，創新使用小寶寶而非代言人作為廣告片的創意元素，不但打造了常規的節日氣氛，也通過寶寶天然的母嬰屬性加上可愛的演繹和動人的聲音，增加了品牌的人格特性和溫度感，在強化流行感和玩法利益點同時，更強化品質、好貨和體驗感。這些因素使貝貝網雙十一TVC完美打動了核心消費群體，同時也使得貝貝網在雙十一電商大戰眾多叫賣類型廣告中以代表母嬰屬性的獨特創意表現形式脫穎而出。

　　打造新型式 讓營銷效果更加突出

　　在劇星的廣告投放策略推動下，采用創新OTV品效合一的貼片廣告投放形式，利用OMP的精準定向實時的數據監控，創意多版本實時優化等多種手段進行強化，最終效果遠高于普通投放的七倍以上。劇星的策略在拉升貝貝現有品牌在互聯網知名度的同時，精準觸及目標人群提升銷售貢獻，在短短十一天的投放中TVC累計曝光超過14億次，精準觸及約3億母嬰目標。無論是從品牌影響力提升還是廣告營銷方式創新來說，都是眾多品牌主追逐和學習的標榜。這種新型投放策略最終為貝貝網帶來移動端占比超95%的優秀成績。超過96%的受訪用戶表示非常喜歡貝貝的廣告。在新型傳播模式的推動下，貝貝廣告的點擊為平時投放效果的七倍以上，通過貝貝廣告進入APP購買的用戶高達平時的十倍以上。

　　中國廣告主金遠獎是在大中華區營銷傳播領域的權威至高獎項，是大中華區內唯一一個著眼廣告主，基于整合營銷傳播理念，對廣告產業鏈的各個環節以及各種媒介組合的傳播案例進行評估表彰的全媒體獎項體系。本次廣告投放恰好迎合本次廣告主峰會主題“營銷迭變，蝶變營銷”。金遠獎移動類金獎的獲得不僅是對貝貝網在節日期間電商營銷全面引爆的態勢下相關營銷與傳播的肯定，也是對劇星傳媒的肯定。