近年來(lái)，OTT行業(yè)的上升走勢(shì)有目共睹。截至2018年12月，中國(guó)OTT激活終端超2億臺(tái)，且終端日活高達(dá)8108萬(wàn)臺(tái)，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，隨著C端互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的耗盡，OTT電視將是未來(lái)5-10年唯一具有流量紅利的領(lǐng)域。

但現(xiàn)實(shí)是，被業(yè)界看好的準(zhǔn)“流量小花”的進(jìn)階之路卻并非一帆風(fēng)順。近日，“OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)盲投論”又引發(fā)了一波爭(zhēng)議熱潮，雖然巨大的終端優(yōu)勢(shì)讓OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)“看上去很美”，但是對(duì)于市場(chǎng)而言，缺少評(píng)估工具的營(yíng)銷(xiāo)方式，像極了一只薛定諤的貓。

怎樣才能解決OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不明朗呢？依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，OTT行業(yè)已經(jīng)聚集了海量有價(jià)值的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，從層出不窮的OTT行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告中也可看出，目前精準(zhǔn)投放的OTT營(yíng)銷(xiāo)思路成績(jī)亮眼，并且OTT大屏還蘊(yùn)藏著巨大尚待挖掘的市場(chǎng)價(jià)值。但是，行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告畢竟只是一個(gè)靜態(tài)參考，如何能讓OTT大屏實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)成為企業(yè)主研究和評(píng)估其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)工具，是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。

如今，平臺(tái)數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)成為常態(tài)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)搜索和瀏覽行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，不僅能對(duì)關(guān)鍵詞搜索的趨勢(shì)進(jìn)行展示，還能呈現(xiàn)輿情信息、市場(chǎng)需求等多方面的數(shù)據(jù)特征，供使用者研究和決策。例如，百度指數(shù)以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度和輿論環(huán)境，頭條指數(shù)則將用戶(hù)閱讀、分享、評(píng)論等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值，用以判斷某事件或話題在今日頭條平臺(tái)的影響力，除此之外，還有微信官方基于微信大數(shù)據(jù)分析的微信指數(shù)，以及微博基于用戶(hù)使用行為量化關(guān)鍵詞微博價(jià)值的微指數(shù)、提供公眾號(hào)用戶(hù)畫(huà)像查詢(xún)以及新媒體大數(shù)據(jù)的易贊等等數(shù)據(jù)平臺(tái)，這些線上數(shù)據(jù)分析工具合力編織起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代覆蓋PC端、移動(dòng)端的龐大數(shù)據(jù)網(wǎng)，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的重要依據(jù)。而OTT行業(yè)目前缺失的，正是這樣一張數(shù)據(jù)網(wǎng)。

因此，想要打開(kāi)OTT大屏價(jià)值的黑匣子，建立一個(gè)權(quán)威透明的數(shù)據(jù)平臺(tái)或許是最直接的方式，當(dāng)用戶(hù)、廣告主可以通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)查看用戶(hù)畫(huà)像、輿情走勢(shì)，OTT大屏價(jià)值也就變得可感可知。可以想象，如果整個(gè)OTT行業(yè)像互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，讓數(shù)據(jù)自己說(shuō)話，獲得認(rèn)可的OTT大屏的流量紅利才能真正釋放。