近日，濟川藥業宣布旗下消字號首款新品蒲地藍可炎寧抑菌含漱液、蒲地藍可炎寧抑菌口噴上市。環球健康發現，這兩款產品為“消字號”，但在對外宣傳中卻稱可以“輔助治療”、“預防疾病”等。

　　面臨主打產品蒲地藍消炎口服液銷售下降、有退出醫保目錄風險等壓力，濟川藥業2019年上半年業績增速明顯放緩。業內人士認為，藥企跨界大健康已成為一種趨勢，加碼大健康領域或許可以為濟川藥業持續增長帶來動力。但是其成功跨界的案例卻很少。濟川藥業對新品的“擦邊球”式宣傳，更可能為其蒙上陰影。

　　消字號產品卻宣傳有“輔助治療”作用  濟川藥業涉嫌虛假宣傳 

　　9月2日下午，濟川藥業召開了蒲地藍藥妝消字號新品上市發布會，宣布旗下消字號首款新品蒲地藍可炎寧抑菌含漱液、蒲地藍可炎寧抑菌口噴上市。

　　在其官網上發布的新聞稿件中，有視頻詳細介紹了這兩款產品的“功效”，比如“口腔問題嚴重，蒲地藍可炎寧抑菌含漱液有效緩解口腔癥狀，促進口腔健康。”

　　“流感季節，容易感染，使用蒲地藍可炎寧抑菌口噴，在口腔、咽喉部形成保護層，防止病毒入侵，避免交叉感染。”

　　“旅途勞頓，常生口腔潰瘍，攜帶蒲地藍可炎寧抑菌口噴，隨時隨地噴一噴，抑制細菌增生，遠離口腔潰瘍，保持口腔健康。”

　　濟川藥業還試圖將這兩款產品定位為治療型漱口水。在多家媒體上發布的宣傳稿件中介紹稱：“與普通型漱口水、口噴相比，蒲地藍系列消字號產品具有輔助治療、護理口腔、抑菌功效三大優勢，更有利于預防口腔疾病，保護口腔健康。”

　　宣傳稿件中還介紹到，“治療型漱口水含有消炎、殺菌的藥物成分，主要用于預防和控制牙周組織炎癥，輔助性治療牙周病和口腔黏膜病等，如果發生牙齦出血、牙齦上火、口腔潰瘍等口腔疾病，治療型漱口水非常有效，而且在口腔局部用藥比全身用藥的副作用要小得多。”

　　環球健康發現，這兩款產品的執行標準都是GB/T 2945，也就是口腔清潔護理液的行業標準，衛生批號也如濟川藥業自身宣稱那樣為消字號，具體批號為“(蘇)衛消證字(2018)第3205-0002號”。

　　據了解，消字號的定義是經地方衛生部門審核批準的衛生批號，屬于衛生消毒用品范疇，檢測指標主要為殺菌作用。根據《消毒管理辦法》第三十一條規定：消毒產品的標簽(含說明書)和宣傳內容必須真實，不得出現或暗示對疾病的治療效果。

　　北京觀道律師事務所朱金元律師表示，消字號產品僅僅具有消毒的功能，不具備藥物的任何其他功能，宣傳消字號產品具有輔助治療、預防疾病等作用，明顯涉嫌虛假宣傳。

　　業績承壓之下推出新品 宣傳卻“翻車” 

　　隨著人們對自身健康的關注度越來越高，健康產業發展迅猛。眾多藥企紛紛加入大健康的浪潮中，濟川藥業也不例外。

　　濟川藥業在大健康領域的產品有中藥藥妝產品“蒲地藍可炎寧牙膏”、中藥保健產品“五仙草”等。而剛剛推出的新品蒲地藍可炎寧抑菌含漱液、蒲地藍可炎寧抑菌口噴，又進一步加深了濟川藥業口腔領域布局，延伸了產品線。

　　跨界大健康，濟川藥業也是迫不得已。濟川藥業為A股上市藥企，產品線主要圍繞兒科、呼吸、消化等領域，主要產品為蒲地藍消炎口服液、雷貝拉唑鈉腸溶膠囊、小兒豉翹清熱顆粒等，三者的合計銷售收入占主營業務收入常年超過七成。

　　濟川藥業深知產品集中的風險，于是開始嘗試老產品的二次開發。2014年成立了江蘇蒲地藍日化有限公司，試圖將蒲地藍的功效從藥品延伸到日化品領域。

　　然而5年過去了，濟川藥業苦心經營的中藥藥妝產品在業績上并無突破。2016年上市的蒲地藍可炎寧牙膏在業界并無知名度。

　　與此同時，拳頭產品一有風吹草動，濟川藥業的業績就會受影響。環球健康發現，2019年上半年，雷貝拉唑鈉腸溶膠囊、小兒豉翹清熱顆粒、蛋白琥珀酸鐵口服溶液等產品的銷售收入持續增長，但蒲地藍消炎口服液銷售收入較上年同期有所下降。濟川藥業在半年報中承認，在銷售方面蒲地藍消炎口服液銷售承擔了較大的壓力。

　　這讓業績一直平穩增長的濟川藥業在今年上半年遭遇業績增速放緩。半年報顯示，濟川藥業2019年上半年營業收入為39.07億元，同比增速僅2.7%。

　　據了解，濟川藥業蒲地藍消炎口服液、蛋白琥珀酸鐵口服溶液等產品雖已納入部分省級醫保目錄，但尚未納入本次國家醫保目錄。濟川藥業表示，如未來上述產品仍未進入國家醫保目錄，則可能面臨未來3年內退出省級醫保目錄的風險。

　　主營產品面臨困境且業績增速放緩，讓濟川藥業新品的推出在此時顯得格外重要，濟川藥業也一改往日在輿論上“低調”作風，大肆宣傳新品，并且還冠以“藥妝消字號”的頭銜，打著“擦邊球”宣傳。

　　“跨界大健康相較于制藥行業來說，門檻較低低，但是所謂隔行如隔山，想要做的風生水起卻很難。濟川藥業的違規宣傳已經開了一個壞頭兒。”一位不愿具名的業內人士如是說到。