作為龐大的Alphabet（谷歌母公司）旗下最大的業務之一，視頻分享平臺YouTube也是谷歌增長最快的部門之一。據《華爾街日報》報道，在取得了巨大的成功之后，最近，一些非常有流量的頂級網紅卻紛紛宣布脫離YouTube。一些人表示，YouTube的算法需要新內容來推廣，這讓他們疲憊不堪。

頂級網紅們紛紛逃離YouTube

今年12月初，YouTube“老牌”網紅PewDiePie在一段視頻中表示，“真的感到身心疲憊”，將“不再更新作品”。1989年出生在瑞典哥德堡的PewDiePie，2011年大學畢業后沒有去公司應聘，而是專注于他的視頻事業，最終成為了YouTube上首位擁有1億訂閱戶的網紅。據統計，2016年PewDiePie瘋狂吸金1500萬美元，成為該年度最賺錢的網紅。

今年10月，YouTube上的喜劇組合“多蘭雙胞胎兄弟”，也以“需要保持心理健康”為由，停止更新作品。雙胞胎之一的格雷森·多蘭說：“我們的工作壓力非常大。一旦失去了流量就不會再有人關注，所以我們不得不拼命工作。我甚至不能回家看我的媽媽。”

YouTube上的喜劇組合“多蘭雙胞胎兄弟”。圖據《華爾街日報》

這對雙胞胎兄弟從14歲起就開始在YouTube上發表短視頻，在過去的5年里，他們每周二都會在自己的頻道上推出新作品，從未間斷。目前，兩兄弟擁有1000多萬訂閱戶，是非常著名的美國網紅。

YouTube在其Twitter官方賬號上回應了多蘭兄弟的決定：“我們為他們感到驕傲，所有創作者都應該把自己的健康幸福放在第一位�！�

YouTube鼓勵網紅們平衡工作和流量

盡管如此，對YouTube來說，頂級網紅的流失仍然是一個潛在的危險。YouTube之所以能蓬勃發展，部分原因在于它培養了一個由創作者組成的生態系統，這些創作者能創造出無窮無盡的原創內容。

Facebook、Instagram等其他一些社交媒體上的網紅也會產生倦怠，但是，YouTube的情況跟它們不一樣。作為一個視頻平臺，YouTube是獨一無二的，創作者需要花大量的時間來制作他們的視頻。

上個月，YouTube首席執行官蘇珊·沃伊西基在寫給創作者的一封信中談到了職業倦怠的話題。她說：“我們希望你照顧好自己，鼓勵你們在恢復自己健康方面做投資。”另外，YouTube的一位發言人表示，公司鼓勵創作者以健康、可持續的方式制作視頻，以確�！靶菹⒒貋碇�后，粉絲依然會留在頻道上”。

YouTube還發布了一系列幫助網紅減輕壓力的視頻，以便平衡他們的工作和生活。其中一個典型的例子是有治療師執照的YouTube博主卡蒂·莫頓，受YouTube“創作者學院”委托制作視頻，教授合作伙伴避免疲勞的方法。

不敢休假，擔心不努力就失去了流量

但是，網紅們卻不敢甚至討厭休假，因為擔心這會影響視頻在網站上的流量。YouTube使用一種算法來確定推薦哪些視頻。雖然該算法是一個謎，但許多網紅表示，它會獎勵那些經常發布更多視頻內容的帳戶。

獲得的流量越多，意味著得到的廣告收益越多。YouTube在視頻的開頭和中間放置廣告，并根據廣告被觀看的次數向創作者支付費用。YouTube并沒有公布它向創作者們支付了多少錢。不過創作者們表示，它的價格各不相同，幾千次瀏覽的分成從幾美元到幾百美元不等。對于一個每月獲得50萬流量的YouTube網紅來說，這一數字意味著自己每年可以獲得數百萬美元的廣告收益。

因此，YouTube創作者們生產的原創內容比以往任何時候都多，全世界的年輕人都渴望在這個平臺上成名。據有影響力的營銷平臺Captiv8估計，目前，全球一共有170多萬YouTube創作者和5000多個品牌贊助商。

算法傾向推薦新作品，讓網紅們不得不日更

YouTube發言人說，該公司每天需處理超過800億個信號，涉及如何選擇向用戶推薦視頻。她說，YouTube沒有考慮上傳頻率或過去的視頻表現，盡管它確實考慮了上傳的近期性。創作者們卻表示，他們可以根據視頻效果的好壞來判斷算法的優先級。

對38歲的電影制作人、洛杉磯YouTube明星凱西·奈斯塔特來說，這意味著他意識到每天上傳視頻是增加訂閱戶的途徑之一。在最初的5年里，他只是偶爾在YouTube上發布視頻。2016年他在一段視頻中說，他的一些視頻表現不錯，但用戶增長“乏力”，直到他開始每天上傳。

38歲的電影制作人、洛杉磯YouTube明星凱西·奈斯塔特（左）。圖據《華爾街日報》

創作者認為，YouTube的算法似乎把流量集中到了最新的視頻上。然后，當有人觀看視頻時，算法會提示來自同一個創建者的其他最近的內容。這個設置會促使你發布更多的視頻，以獲得新內容的流量。

利茲·差普利說：“你不發布的時間越長，你的數據就越低。這是一個直接的關聯。”她以前在一家公司工作，現在在YouTube上發布有趣的視頻，比如她把自己的院子變成了一個寵物的游樂園。

YouTube的一位發言人說，該公司的產品團隊分析了數據，數據顯示，YouTube上的頻道在創作者離開后的瀏覽量比離開前的多。

眼球競爭比以往任何時候都要激烈

在一個越來越擁擠的領域里，年輕人面臨著越來越大的壓力。在這個領域里，“眼球競爭”比以往任何時候都要激烈。

邁克·墨菲說，隨著創作者的激增，有一種伴隨而來的感覺是，如果你不一直工作，就會有其他人會這樣做。他從14歲時開始，連續5年每周發布一次喜劇小品視頻和視頻日志。墨菲說，“開始的時候我們不是這樣的�！�

在網上，墨菲通常表現得活潑樂觀。但就在去年他20歲生日之前，他意識到自己已經到了一個轉折點。墨菲說：“把相機放在三腳架上，連續一個小時假裝快樂、超嗨……我覺得這很不自然�！�

“我開始害怕與YouTube相關的一切，”墨菲說，盡管他仍然在YouTube頻道上發帖，但沒有那么頻繁了。如今身在洛杉磯的他，更專注于創作和導演電影，有些是為YouTube拍攝的，他還準備在Snapchat上首映一個節目。

YouTube正在考慮調整其產品的推薦方式，以緩解創作者們的倦怠。今年早些時候，該公司開始將它顯示給創作者的訂閱戶數量四舍五入，以勸阻他們不要沉迷于數字的每日波動。

但利茲·差普利說，盡管YouTube有了變化，但在她的流量報告中，信號仍然很明顯——如果她不經常更新，她的視頻就不會有那么好的表現。她說：“如果我休假一個月，我會看到一個巨大的下降。”

紅星新聞記者 王雅林 羅天編譯報道

編輯 李彬彬