北京6月22日訊 日前,長虹虹領金系統啟動的“用戶突破500萬 狂送500臺50吋電視”活動正式成功收官。據統計,活動期間,現有用戶的使用率較上月提升37%,新注冊用戶量較上月增加11.8%,成為2017年上半年智能電視行業里最搶鏡的一場活動。

　　總結和分析這次活動,可以為長虹乃至智能電視行業內容運營與用戶互動的模式起到指導作用。

　　用戶怎么玩:親密接觸狂送真心福利

　　2017年5月5日—6月1日,長虹虹領金系統向參與活動的用戶送出了500臺50吋電視、藍牙音箱、無線充電寶等禮品。這輪超高中獎率的活動體現了長虹虹領金系統的“初心”:真心為用戶服務,真誠為用戶送福利。

　　近年來,隨著智能電視的普及,越來越多的用戶逐漸發現,內容不夠豐富、不夠好看是一個痛點。長虹也在調查中深切地體會到了這一點,開始思考如何從內容上來解決這一問題。否則,電視機還是與以往傳統的電視沒有區別,智能電視的更大價值不會得到體現。

　　如果自己做內容,長虹發現不是自己的優勢,長虹的優勢是智能制造的硬件優勢上。那么內容從哪里來呢。長虹打開眼界,找到了同時正想著在客廳市場進行拓展的一系列強勢合作伙伴。這其中,就有騰訊企鵝TV、愛奇藝等。他們在互聯網內容上的投入和積累,已經擁有了海量的內容,而且很多內容還是IP級別,已經在PC端和手機端取得了明顯的成功。

　　長虹通過對接,將他們的內容整合到了虹領金系統之內,而且從開始到現在的一年半的時間里,系統進行了多次升級,已經到了3.0版本。目前,長虹虹領金系統的內容有熱門影視大劇、NBA體育賽事、熱門游戲、優質音樂、精品電視購物等。

　　而且長虹虹領金系統還進一步創新,開辟了另外一個全新模式。目前很多平臺針對內容進行會員制運營,需要注冊收費。但面對電視端的家庭客戶,長虹進行了大膽的做法,那就是免費,而且定下了不但免費,而且內容質量不能降低的要求。

　　那么全免費的話,長虹傻了嗎?顯然不是。長虹在用戶與內容合作伙伴之間找到了一個平衡,那就是由內容商提供內容,用戶不用花錢,但是通過虹領金系統的觀看、游戲等等,可以積累金幣,通過金幣來換取更多權益和福利,從而讓用戶在使用的過程中,自己為自己創造價值。

　　如此,虹領金系統讓長虹智能電視首先為用戶打開了一扇門,簡單來說就是看電視可以賺錢。

　　合作大咖怎么說:優先給長虹多快好的內容

　　經對部分參與活動的用戶進行的調查,用戶覺得,通過虹領金系統看內容已經成了習慣,每天花費一定的時間就能看到金幣的增長。據此次中了50吋電視大獎的用戶SAVOR回復,現在系統已經默認記住了自己的賬號信息,打開電視直接通過虹領金系統來追劇,而且這次中獎,還給同事推薦了這次活動的信息,同事竟然中了藍牙音箱。

　　因為月活的進一步提升,為虹領金系統提供內容的合作伙伴們也看到了實實在在的流量效果。

　　用戶在參與活動的過程中,積極地使用虹領金系統來獲取各種內容。據悉,騰訊企鵝TV提供的幾部電視大劇,活動期間的點播率都有了很大的提升;來自愛奇藝的幾部紀錄片的播放率也較上月有了大幅增加。

　　相關內容商的負責人表示,今后將更進一步參與到長虹虹領金系統的用戶回饋活動中,專門會拿出一部分最新的IP級內容來專供給長虹虹領金系統的用戶,讓長虹虹領金的用戶看到不一樣的內容!

　　想必今后,客廳里智能電視上的內容不會比電腦手機上平臺上的少、差、慢。

　　媒體怎么評:刺激智能電視行業模式創新

　　目前,互聯網電視廠家買硬件送內容,但是內容免費也只是一定期限,超過了期限,用戶還得要為內容來買單。用戶被某些廠家的一些蠅頭小利給忽悠了,買了電視還要為以后的內容持續買單。

　　而長虹的做法卻是靠譜和實在的,就是想著如何為用戶省錢,還創造掙錢的機會,讓用戶為自己的的時間和選擇來創造價值,用戶只要堅持使用,內容是始終可以用自己的金幣來換取的。

　　行業觀察家梁振鵬認為,好的內容都是會員收費制。但是長虹通過獨創的虹領金系統,讓用戶不再額外買單,而且通過使用還能賺取到金幣來換取更多的權益和福利。

　　如開頭所說,因為活動受關注較高,參與人數火爆,這對當期虹領金系統的提升也是有明顯幫助作用的,進一步提升了系統對用戶的黏性,而用戶使用頻率、時長的增加,為智能電視客廳大數據調研提供了豐富的基礎數據,又為虹領金系統的運營者研究很分析提供了幫助,讓運營者知道什么內容更吸引用戶,而這有助于指導內容商制作和推送用戶感興趣的內容。