奇瑞四度獲俄"最受歡迎中國汽車品牌"
經(jīng)濟日報-6月3日訊 近日,在“2019年俄羅斯汽車年度盛典”中,奇瑞汽車再次以絕對優(yōu)勢獲得“最受歡迎中國汽車品牌”稱號,這也是奇瑞汽車第四次摘得該榮譽。作為俄羅斯影響力最廣、最具權(quán)威且受眾最廣泛的汽車專業(yè)評選活動,獲此殊榮不僅體現(xiàn)了奇瑞的產(chǎn)品和品牌已獲得俄羅斯消費者的普遍認可,也反映了以奇瑞為代表的中國汽車品牌與日俱增的全球影響力。
2019年俄羅斯汽車年度盛典頒獎現(xiàn)場
奇瑞汽車四度榮獲俄羅斯“最受歡迎中國汽車品牌”
嚴苛品質(zhì) 不懼俄羅斯極寒氣候挑戰(zhàn)
與其他國家不同,俄羅斯的汽車消費者駕駛習(xí)慣特殊,當?shù)貧夂驀篮⒙窙r復(fù)雜,對汽車品質(zhì)、安全和操控提出了較高的要求。這些因素,對于汽車品牌的造車技術(shù)實力提出了更高的要求。
為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì),奇瑞從2008年開始,先后在俄羅斯投入焊裝、涂裝、總裝設(shè)備生產(chǎn)線,不斷提升本地化生產(chǎn)水平,為打造高品質(zhì)產(chǎn)品樹立卓越品牌打下了堅實基礎(chǔ)。另外,在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié),奇瑞建立了“V”字型正向開發(fā)體系與流程,形成了產(chǎn)品開發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開發(fā)模式,確保了產(chǎn)品的開發(fā)質(zhì)量。在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié),奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標準的生產(chǎn)管理體系——CPS(奇瑞生產(chǎn)方式),進一步保證了奇瑞產(chǎn)品的全球品質(zhì)。
以今年剛剛登陸俄羅斯市場的TIGGO 7為例,這款車是基于奇瑞國際化T1X平臺打造的第一款產(chǎn)品,擁有強勁高效的動力組合,搭載的1.5T發(fā)動機燃油熱效率37.1%,達到同級領(lǐng)先水平,能夠帶來更低油耗。在C-NCAP組織的碰撞測試中,TIGGO 7榮獲五星評價。強勁的動力、優(yōu)秀的底盤和安全的配置最大化的保障了俄羅斯消費者的駕乘感受。
深耕渠道,打通線上線下全新購車體驗
除了過硬的質(zhì)量,在渠道上的深耕細作也是奇瑞在俄羅斯持續(xù)保持核心競爭力重要因素。截至2018年,奇瑞在俄羅斯全境擁有近100家線下門店,遍及俄羅斯歐洲部分及遠東地區(qū),覆蓋了人口30萬以上的全部城市。
奇瑞俄羅斯速賣通頁面
除了傳統(tǒng)渠道,今年3月份,為了給俄羅斯用戶帶來更便利的購買體驗,奇瑞汽車正式進駐阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺全球速賣通,開設(shè)了官方旗艦店,面向俄羅斯市場正式開始線上銷售業(yè)務(wù),提供包括瑞虎3、瑞虎5x、瑞虎5、瑞虎7等在內(nèi)的全新車型,以及汽車配件、裝飾等豐富商品。如今,俄羅斯消費者在網(wǎng)上“一鍵下單”便能體驗到奇瑞汽車帶來的全方位服務(wù)。
強化品牌,量身定制打造營銷服務(wù)
奇瑞在俄羅斯市場的火爆,還得益于針對俄羅斯人群,量身定制打造營銷服務(wù),不斷強化品牌力。近年來,通過贊助黑海杯帆船賽、Shanson音樂節(jié)、M-1 Fighter真人秀節(jié)目及開展“開著奇瑞去旅行”為主題的大型試駕、異業(yè)聯(lián)盟電、視、購、物、歐洲杯體育營銷等一系列豐富的線上線下品牌活動,拉近消費者與品牌、產(chǎn)品的距離,使奇瑞逐漸成為俄羅斯家喻戶曉的中國汽車品牌。
作為輻射整個歐洲市場的基石,俄羅斯是奇瑞重要的海外戰(zhàn)略市場之一。目前,奇瑞在俄羅斯擁有20萬用戶,憑借扎實的用戶群和良好口碑,俄羅斯市場地位逐步穩(wěn)固。未來,奇瑞將加大在俄羅斯的發(fā)展步伐,制定更有效的市場策略,加速新車型投放,以更豐富、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),滿足俄羅斯消費者的多樣化需求,助力奇瑞全球影響力的不斷提升。
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