盡管暑期檔已進(jìn)入下半場(chǎng)，但瞄準(zhǔn)這一票房蛋糕的新片仍絡(luò)繹不絕，僅在本周五便有5部新片爭(zhēng)相上映，其中既有當(dāng)下熱度較高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》，也有北京文化出品的《跳舞吧！大象》，同時(shí)背后匯集了多家知名電影公司的身影。但從整體票房走勢(shì)來看，截至目前，今年暑期檔票房規(guī)模較上年同期縮減了近5億元，以上影片若要奪取高票房也將存在不小的難度。

　　5部新片上映

　　據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，7月26日，國(guó)內(nèi)再次有5部新片加入暑期檔的票房競(jìng)爭(zhēng)，除《巴比龍》為海外片外，《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧！大象》、《回到過去擁抱你》和《英雄無悔》均為國(guó)產(chǎn)片。其中，《哪吒之魔童降世》、《回到過去擁抱你》和《跳舞吧！大象》吸引較多觀眾注意，貓眼想看人數(shù)分別為15.3萬人、8.8萬人和4.2萬人。

　　新片的出現(xiàn)也意味著背后潛藏多家電影公司的身影。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這5部新片背后共有31家公司，既有光線傳媒、北京文化、阿里影業(yè)、耀萊影視等在業(yè)內(nèi)具有一定知名度的電影公司，同時(shí)也有多家規(guī)模相對(duì)較小的電影公司，此次上映的新片也是相關(guān)公司在2019年布局的唯一一部電影作品。

　　然而，以上新片若要獲得較高票房也存在著來自市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至7月24日，今年暑期檔共實(shí)現(xiàn)80.84億元票房，與上年同期實(shí)現(xiàn)的85.21億元票房相比，縮減了近5億元，市場(chǎng)冷意仍未退，也給相關(guān)影片帶來了市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　花式謀票房

　　為了能夠獲得預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)，上映新片也必須通過多種方式吸引觀眾的注意力，除了常規(guī)路演、發(fā)放宣傳物料外，調(diào)整檔期、大規(guī)模點(diǎn)映、聯(lián)動(dòng)高口碑影片營(yíng)銷，也是營(yíng)造影片熱度的方式。

　　以《哪吒之魔童降世》為例，上映前期該片在7月13日開啟首輪超前千場(chǎng)點(diǎn)映，此后又再次開啟第二輪全國(guó)限時(shí)限量點(diǎn)映。與此同時(shí)，該片還與《西游記之大圣歸來》發(fā)布聯(lián)動(dòng)短片，也在此吸引不少觀眾的注意。

　　值得注意的是，《哪吒之魔童降世》和《回到過去擁抱你》此前均經(jīng)歷過改檔。其中《哪吒之魔童降世》原定于8月16日在各大影院上映，但隨后在7月2日宣布提檔至7月26日上映；而《回到過去擁抱你》則經(jīng)歷了兩次改檔，該片最初計(jì)劃在6月28日登陸全國(guó)影院，但臨近上映前半個(gè)月，該片又將上映時(shí)間延后至8月16日，此后在7月4日，影片則宣布再次改檔。

　　在影評(píng)人劉賀看來，暑期檔歷來是各大電影公司的必爭(zhēng)之地，尤其是今年暑期檔，整體市場(chǎng)環(huán)境仍存在著冷意，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的票房表現(xiàn)，電影公司便需要對(duì)影片的排片、宣傳營(yíng)銷制定完善的規(guī)劃。

　　下半場(chǎng)戰(zhàn)局打響

　　回顧去年的暑期檔，多部爆款影片紛紛誕生，如最終獲得31億元票房的《我不是藥神》，或是以25.5億元票房收官的《西虹市首富》，此外《侏羅紀(jì)世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》等多部影片均實(shí)現(xiàn)10億元以上票房。但反觀今年的暑期檔，盡管已進(jìn)入下半場(chǎng)戰(zhàn)局，但在至今已上映的近70部影片中，爆款影片尚未出現(xiàn)，只有2部影片實(shí)現(xiàn)票房破10億元，而票房破億元的影片共計(jì)也只有12部，占比不足兩成。

　　此次這5部新片上映后，除了互相帶來的競(jìng)爭(zhēng)外，還有前期已上映影片共同分食市場(chǎng)，而不到一個(gè)星期還會(huì)再次有12部新片上映，包括博納影業(yè)、阿里影業(yè)等多家公司共同出品的《烈火英雄》，萬達(dá)影視、寰亞電影出品的《沉默的證人》等，整個(gè)市場(chǎng)較為擁擠，這也意味著給這5部新片留出的市場(chǎng)空間相對(duì)有限。

　　北京華夏新華大地電影院線有限公司副總經(jīng)理杜嶸認(rèn)為，今年上半年的電影票房大幅下滑，市場(chǎng)現(xiàn)狀和電影質(zhì)量都步入低谷期，這是影片必須面對(duì)的客觀環(huán)境，但觀眾最在乎的還是電影本身。（北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 圖片來源：官方海報(bào)）