據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布報(bào)告顯示，2019年1月-5月期間，有關(guān)短視頻的討論聲量同比增長(zhǎng)125%，其中，快手成為被用戶(hù)提及最多的短視頻應(yīng)用之一。而廣告主的反饋則更顯態(tài)度鮮明：2019年，過(guò)半的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將會(huì)放在短視頻和直播上。這比2017年增加了3成。

　　好的營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌與用戶(hù)“面對(duì)面”

　　對(duì)于品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是尋找更好的方式來(lái)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，而如何從新穎的角度加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，則是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)拉近品牌和目標(biāo)用戶(hù)之間的距離，讓品牌和用戶(hù)“面對(duì)面”，引發(fā)用戶(hù)共鳴，從而達(dá)到事半功倍的效果。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的首個(gè)問(wèn)題，就是找到目標(biāo)受眾。第三方數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在被稱(chēng)為“國(guó)民級(jí)短視頻流量平臺(tái)”的快手上，3C產(chǎn)品、美妝和護(hù)膚品等主要品類(lèi)廣告的TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）更高。如果僅看TGI，快手“老鐵”們對(duì)于3C產(chǎn)品、家裝和珠寶首飾三種廣告類(lèi)型的偏好程度顯著高于全網(wǎng)用戶(hù)。

　　也正因如此，快手為榮耀手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)打造了“深厚沃土”。

　　以快制勝，榮耀手機(jī)在快手玩起武林風(fēng)

　　不久前，榮耀手機(jī)就聯(lián)合快手玩起了一波超6的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。快手所擁有的高用戶(hù)活躍度、強(qiáng)用戶(hù)粘性和強(qiáng)大的目標(biāo)群體，不僅為榮耀品牌帶來(lái)了全域大曝光，更打造了一場(chǎng)生動(dòng)又好玩的“魔法互動(dòng)”。

　　7月底，榮耀“超能旗艦”9X系列手機(jī)震撼上市，在如今“高手如云”的智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀9X以快制勝，憑借其超高性能成為“第一梯隊(duì)”選手。而在快手#武林大會(huì)#上，榮耀手機(jī)通過(guò)定制魔法表情、同框PK榜等活動(dòng)，讓一場(chǎng)全民武林風(fēng)爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　結(jié)合如今的國(guó)風(fēng)熱潮，今年夏天，快手十分應(yīng)景地發(fā)起了#武林大會(huì)#挑戰(zhàn)賽。天下武功，唯快不破。主打“以快制勝” 的榮耀9X手機(jī)與武林風(fēng)格的魔法表情的結(jié)合，自然有趣。為了讓用戶(hù)玩出創(chuàng)意，快手為榮耀手機(jī)特別定制的魔法表情“獨(dú)孤九劍”和“玉女劍法”，一經(jīng)推出便吸引了老鐵們的熱情參與。老鐵選擇任一魔法表情，在鏡頭前擺出武俠pose，便可以觸發(fā)武林風(fēng)魔法貼紙和榮耀手機(jī)“以快制勝”的定制水印，在品牌和用戶(hù)間形成了良好互動(dòng)。

　　在愛(ài)拍照的木子萌的作品下方，老鐵們?cè)谠u(píng)論區(qū)蓋起了樓。粉絲的長(zhǎng)期關(guān)注和直觀的拍攝效果，讓用戶(hù)更加直觀地感受產(chǎn)品特點(diǎn)，快手獨(dú)有的有忠誠(chéng)度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟(jì)”也可以幫助KOL和品牌沉淀更多的私域流量，完成了從產(chǎn)品種草到情感共鳴的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

　　截止到目前，快手#武林大會(huì)#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)頁(yè)累計(jì)覆蓋人數(shù)1300萬(wàn)+，達(dá)人作品播放量626萬(wàn)+，一場(chǎng)國(guó)民武林風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)。

　　釋放社交新磁力，快手成品牌營(yíng)銷(xiāo)催化劑

　　縱觀此次榮耀和快手的跨界營(yíng)銷(xiāo)，巧妙的貼紙?jiān)O(shè)計(jì)和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，也為榮耀手機(jī)打造了充分的曝光場(chǎng)景，并為品牌強(qiáng)力引流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)助力榮耀9X帶來(lái)億級(jí)的曝光量，榮耀定制魔表作品數(shù)17萬(wàn)+。通過(guò)拍攝短視頻，參與挑戰(zhàn)賽、上傳短視頻，武林門(mén)派之間的江湖和義氣通過(guò)魔法表情的擴(kuò)撒，變得更具傳播性。在快手的生態(tài)中，每一條小小的短視頻也構(gòu)成了一個(gè)具有人情味的江湖磁場(chǎng)，借助快手平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和社交屬性鋪散開(kāi)來(lái)，打破了過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代單點(diǎn)擴(kuò)散的單一性和分散性，更能形成勢(shì)能，更具爆發(fā)力。對(duì)于用戶(hù)決策來(lái)說(shuō)，從種草到拔草也無(wú)需經(jīng)歷傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)漫長(zhǎng)的鏈路，品牌可以迅速滲透到縱深市場(chǎng)，把品牌價(jià)值傳遞給多維度人群，構(gòu)建出超快的新品宣發(fā)鏈路。

　　不難看出，作為國(guó)民級(jí)短視頻流量平臺(tái)，快手已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大催化劑。快手“內(nèi)容+社交”的媒體形態(tài)，也正在為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入源源不斷的增長(zhǎng)力。在短視頻的風(fēng)口之下，快手的確已成為品牌與用戶(hù)溝通的最佳選擇之一。而這次榮耀和快手的合作，也為其他品牌的短視頻營(yíng)銷(xiāo)提供了有效的參考與借鑒。