低調的好物圈逐漸開放注冊，定位卻仍然不明。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，微信好物圈可以自助申請，創(chuàng)建圈子（社區(qū)），從主頁設置看，主要是以興趣集合的各種圈子，在搜索關鍵詞時，好物圈既推薦圈子，又推薦商品和內容，承載的東西繁雜。

　　有觀點認為微信要做社交電商，有分析卻指出，摸索半年后，好物圈還是回歸到社區(qū)。上述猜測并未獲得微信方面的確認，但能肯定的是，好物圈正試圖撕開微信的封閉生態(tài)，讓內外部流量互通，給陌生人社交提供交互場景。

　　頻繁改版

　　近日，好物圈正式開放注冊。北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，用戶需要填寫申請理由和聯(lián)系方式，如通過審核即可獲得圈子創(chuàng)建卡，整個過程大概兩天左右。用戶可以自己創(chuàng)建圈子或邀請朋友創(chuàng)建。

　　據(jù)報道，之前用戶也可以創(chuàng)建圈子，但需要獲得微信官方發(fā)放的邀請碼。開放注冊后，用戶入駐好物圈的門檻降低不少。

　　這只是近期的調整之一，好物圈對產品細節(jié)的改動一直未停。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，長假之前，用戶在好物圈主頁顯著位置左右滑動時會出現(xiàn)“編輯看好”、“分類找圈子”以及4個垂直品類圈子推薦。長假后，該位置只剩下“編輯看好”和“分類找圈子”兩個板塊，設置更加簡潔，去中心化的特點更強烈。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，長假期間“分類找圈子”顯示的圈子數(shù)量從3140個上漲至3600多個。

　　目前，好物圈的主頁從上至下依次是搜索框、“編輯看好”（圈子推薦）、“朋友看好”（朋友推薦的內容和商品）和自己關注的圈子。

　　其實，好物圈自3月上線以來，頻繁改版就是常態(tài)，在微調中開放則是主基調。以好物圈的入口為例，以前用戶需要在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”頁面搜索進入好物圈。現(xiàn)在除了這個入口，用戶還可以將好物圈入口設置到“發(fā)現(xiàn)-搜一搜”的搜索框下。當用戶關注的圈子有更新時，好物圈會以小紅點的形式提醒用戶。

　　在比達分析師李錦清看來，“開放注冊、增設入口是好物圈開放的象征，從改版幅度也可以看出，好物圈的調整更注重細節(jié)，這意味著產品框架基本定型，準備迎接更多用戶體驗，就跟開放App內測一樣”。

　　盡管好物圈看似已定型，但業(yè)內人士對好物圈的定位仍爭論不休。一派聲音認為好物圈帶著騰訊電商的使命，是微信體系中的小紅書；另一種觀點指出，好物圈早期更像是社交電商，現(xiàn)在更偏向社區(qū)定位。

　　定位搖擺

　　艾媒咨詢CEO張毅是社交電商定位的支持者。他認為“好物圈最重要的意義是把微信的變現(xiàn)功能帶出來，是為了做社交電商。我不認為微信有其他更多的想法”。

　　從早期版本至今，好物圈都有諸多電商功能。最初好物圈名為“我的購物單”，具有購物車商品、訂單管理等功能，用戶可以推薦自己購買過的商品至“朋友的推薦”，產品形態(tài)類似于淘寶商品評價與微信朋友圈的結合。

　　更名成好物圈后，社交電商的風格仍十分強烈，用戶在主頁即可看到“大家買過”和“朋友推薦”。

　　最新版的好物圈保留了上述功能，不過隱藏得更深，入口被設置在“朋友看好”板塊中，用戶需點擊標藍的“朋友推薦的物品”才能進入“朋友物品圈”。

　　不過，用戶可分享至“朋友物品圈”的渠道不少，既可以在個人中心的“訂單”或“收藏”中選擇要推薦的物品發(fā)表在“朋友物品圈”，也可以在小程序的商品詳情頁點擊好物推薦發(fā)表在“朋友物品圈”。

　　據(jù)北京商報記者體驗，用戶在京東、考拉海購、微店等平臺上購買的商品都可以推薦至“朋友物品圈”。購買流程也早已搭建好，點擊“朋友物品圈”推薦商品的詳情，用戶就可以在小程序中購買。

　　通過主頁的搜索框，用戶也能觸達商品。在輸入“杯子”這種商品指向明確的關鍵詞后，好物圈會推薦來自小程序的商品，并提供綜合、推薦優(yōu)先和銷量優(yōu)先三種搜索排序，用戶同樣可以直接購買。在搜索“假期”這類無明確商品指向的關鍵詞后，好物圈也會推薦商品，如酒旅類等。

　　盡管如此，李錦清依然認為“好物圈現(xiàn)在的社區(qū)屬性更強”。他的理由是“在好物圈搜索關鍵詞，排序最靠前的是社區(qū)類的圈子，其次才是商品。主頁的‘編輯看好’和‘朋友看好’呈現(xiàn)的也是圈子，如果用戶僅使用主頁的功能，幾乎接觸不到電商”。

　　按照好物圈的分類，目前共有藝術、文學等17個垂直類圈子，在編輯推薦的30個圈子中，均是以興趣愛好為黏合劑，并沒有社交電商的痕跡。在“朋友看好”板塊，好物圈也是以先內容后商品的順序呈現(xiàn)給用戶。

　　去封閉化

　　微信方面對好物圈的解釋則相對官方：“好物圈是微信推出的基于社交關系的好物推薦‘圈子’。”

　　這看不出好物圈的側重，但有一點是肯定的，微信正試圖通過好物圈縮短陌生人溝通的鏈條，并通過電商讓微信內外部的流量互通。這樣的事情微信一直在做，小程序就是重要的載體，通過小程序，微信將外部的流量聚集在微信中，并提高微信的變現(xiàn)能力。

　　在2019年二季度財報中騰訊方面透露，中長尾的微信小程序數(shù)目同比增長超過一倍，十多個內容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過100萬。

　　《QuestMobile小程序2019半年報告》中的數(shù)據(jù)更細化，2019年6月，微信小程序月均使用時長63.93分鐘，較2018年底增長23.3%。月活躍用戶超過500萬的微信小程序有180個，同比增長35.3%，其中生活服務、移動購物類小程序是排名前三的行業(yè)分類，分別占比17.8%、13.3%，較去年同期均有增長。這也是好物圈商品推薦中的主要品類。

　　根據(jù)報告，微信小程序月活躍用戶規(guī)模7.46億，同比增長51.9%，但是中長尾小程序的競爭越發(fā)激烈。用去中心化的方式為小程序引流，可以提高小程序特別是中長尾小程序的變現(xiàn)能力。

　　站在競爭的角度，微信也需要新吸引力。在產品端，不斷有挑戰(zhàn)者沖擊社交市場，七麥數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年，在App Store市場的Top 500榜單中，共有153款社交類App上線，平均一年只有19款上線。此后，2016年64款，2017年72款，速度明顯提升，到了2018年，共有159款社交App誕生。2019年前8個月，App Store新上線164款社交類App，已經超過2018年的總量。

　　“因為微信是毫無疑問的熟人社交老大，大部分社交新產品都在尋找新的角度切入市場，興趣、陌生人是主要的方向。微信需要一個新的場景或功能給陌生人社交提供場景，好物圈算是一個”，李錦清說。

　　他進一步說，“好物圈跟已經下線的陌生人社交功能漂流瓶不同，好物圈的黏性更大，政策風險較低，又能打通小程序和外部的App，提高變現(xiàn)能力。本質上是微信在提高私域流量的活躍度”。

　　微信對變現(xiàn)的迫切顯而易見，下半年開始微信小程序加快了變現(xiàn)節(jié)奏，不僅推出了各種廣告組件，還上調了微信小程序開發(fā)者的分成比例。

　　雖然騰訊方面并未披露小程序商業(yè)化的具體數(shù)據(jù)，但包含小程序商業(yè)化業(yè)績的騰訊廣告營收，在2019年二季度占比18%，與未來占比四成的目標還有差距。對外，微信小程序最大的競爭對手支付寶小程序，通過串聯(lián)阿里系應用的形式，以求擴大商業(yè)化空間。

　　李錦清認為，“正因為如此，好物圈需要快跑，微信要在電商和社交上作出取舍，這讓好物圈看起來多變，也讓微信糾結”。

　　北京商報記者 魏蔚