10月22日晚，海信電器（600060）公布三季報(bào)，公司第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤2.02億元，環(huán)比增長471.51%，在彩電市場整體低迷、產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑的趨勢下，實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。分析人士指出，這主要得益于海信電器管理水平以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。

　　報(bào)告顯示，今年第三季度，海信電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.39億元，錄得凈利潤為2.02億元，同比和環(huán)比數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。與此同時(shí)，公司主營業(yè)務(wù)毛利率同比上升2.89%，盈利能力進(jìn)一步優(yōu)化。

　　同期，彩電市場大環(huán)境并不理想。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%，市場均價(jià)持續(xù)下降，整體均價(jià)2678元。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒說：“整個(gè)行業(yè)處于虧損狀態(tài)。”

　　由此來看，海信電器在這樣大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長，含金量十足。分析人士指出，海信電器逆勢突圍，一方面是因?yàn)楣芾硇�率提升對降本增效貢獻(xiàn)明顯；另一方面海信電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，第三季度主營業(yè)務(wù)毛利率同比上升2.89%。從合并利潤表可以看到，海信電器2019年的第三季度管理費(fèi)用同比下降38.23%。此外，公司資金情況出現(xiàn)明顯優(yōu)化，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為14.71億元，同比增長272.4%。

　　6月底合資成立芯片公司全力攻克SoC級芯片、7月8日推出全球首臺疊屏電視、7月11日宣布屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕激光電視研發(fā)成功、8月19日正式發(fā)布首款社交電視S7、9月在IFA展出85英寸8K電視……梳理海信電器近期以來的動作可以發(fā)現(xiàn)，其始終通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新筑起電視領(lǐng)軍企業(yè)的護(hù)城河。

　　中怡康最新公布的監(jiān)測報(bào)告顯示，今年9月海信電視零售額占比達(dá)到20.61%，這已是海信連續(xù)9個(gè)月突破20%的行業(yè)標(biāo)桿線。而海信電視平均單價(jià)在9月達(dá)到4119元，高于行業(yè)平均單價(jià)700多元。