11月7日,百度發(fā)布第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示,百度第三季度總營收為人民幣 281 億元(約合39. 3 億美元),與去年同期相比基本持平,與上一季度相比增長7%。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏用“難能可貴”形容本季度成績:“這樣的業(yè)績,是在多種不確定因素交錯影響的情況下實現(xiàn)的,因而更加難能可貴。這也說明,我們前段時間的積極變革,已經(jīng)初步顯現(xiàn)出效果。我們更好地把握了創(chuàng)新、速度、效率的平衡,讓公司經(jīng)營連續(xù)上行,讓我們對即將到來的2020年更加充滿信心。”

　　從5月17日開始,百度的改革經(jīng)過了175天。結(jié)果初顯:百度連續(xù)兩個季度錄得穩(wěn)健增長,財報利好使百度市值一夜大漲350億人民幣(約合51億美元)。同時,摩根斯坦利、伯恩斯坦等至少6家國際投行上調(diào)了百度的股票評級,其中伯恩斯坦將百度股票目標(biāo)價看多至139美元,說明百度股價仍有上漲空間。

　　但改革并不一帆風(fēng)順,百度2019開局低迷。2019年5月,百度發(fā)布了第一季度財報,首次出現(xiàn)虧損。李彥宏在內(nèi)部信坦言,“整個科技行業(yè)都進入震蕩期,百度公司也不例外”。他公布了百度的組織架構(gòu)調(diào)整,戰(zhàn)略路徑的調(diào)整同步進行。

　　第二季度,百度企穩(wěn)回升。Q2總營收為263億元人民幣(約合38.4億美元),同比增長1%,較上一季度增長9%,超出此前預(yù)期的257.7億元。財報發(fā)布后,百度盤后股價大漲8.65%,報113.23美元。三季度,百度延續(xù)二季度的上行趨勢,再次超出華爾街預(yù)期,實現(xiàn)連續(xù)兩個季度的增長。

　　整體上看,雖然2019百度整體營收狀況處于低位,但從季度性的營收曲線來看——一季度走低,二三季度持續(xù)拉升——百度已經(jīng)重回增長軌道,甚至亮點頻出,這與李彥宏的堅定變革不無關(guān)系。

　　首先,搜索根基穩(wěn)固。百度App九月日活躍用戶達到1.89億,同比增長25%。在最新的人工智能技術(shù)驅(qū)動下,搜索首條滿足率由上一季度的51%提升到56%。百家號信息流和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者達到240萬,同比增長57%。智能小程序月活躍用戶達到2.9億,同比增長157%。百度已經(jīng)“是一家擁有超過10億用戶的公司。”

　　其次,AI商業(yè)化持續(xù)推進。在C端,小度保持強勁的增長勢頭。根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報告,第二季度,百度超越谷歌,成為全球智能音箱第二大供應(yīng)廠商。百度的自動駕駛出租車已經(jīng)跑上長沙街頭。在B端,百度Apollo與百度智能云不斷推進產(chǎn)業(yè)智能化的落地。第三季度,百度升級了“云+AI“戰(zhàn)略,進一步提升了我們的AI解決方案能力。百度智能云的產(chǎn)業(yè)智能化進展快速,已覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、電信、醫(yī)療、教育等各行各業(yè)。

　　考慮到外部大環(huán)境暫無改善以及自上而下協(xié)同變革的浩大工程量,百度改革成果的交付是高效的。

　　一方面,變革是堅決的。一季度財報發(fā)出之后,李彥宏做出深刻反思:“作為領(lǐng)軍人物,說‘我們盡力了’沒有用,要確保在必須贏的戰(zhàn)場上取得勝利;每一位員工,在工作中要傾盡全力,確保每一件事情執(zhí)行到位。面對宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬變的市場格局,我們不能等、不能靠、不能怕,要敢于說真話、敢于試錯、敢于創(chuàng)新。”

　　李彥宏在第二季度的財報信中再次陳述了變革的決心,“這段時間,面臨嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)以及疲軟的宏觀環(huán)境,公司自上而下推動了一系列顛覆性變革,涉及組織架構(gòu)、人事變動、業(yè)務(wù)盤整等等。這些變革帶來階段性陣痛,更將帶來積極而深遠(yuǎn)的影響,讓百度走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。”

　　另一方面,“搜索+AI”戰(zhàn)略大方向是堅定的。李彥宏在二季度財報信中強調(diào)了搜索的地位。“搜索是百度的根基,是百度的核心價值。”并表示,百度“要始終堅定地投入,做最好的搜索。”李彥宏還談到,作為人工智能平臺型的公司,百度要在人工智能領(lǐng)域充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,做智能經(jīng)濟時代的建設(shè)者。“我們的智能搜索、小度將成為用戶端人機交互變革的推動者;我們的百度大腦、飛槳平臺將在智能經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施的升級中發(fā)揮更大作用;我們的智能云、Apollo將為加速產(chǎn)業(yè)智能化的進程貢獻開放的智慧和經(jīng)驗。”

　　他多次表示為長遠(yuǎn)計,要堅持戰(zhàn)略定力。關(guān)于這一策略的重要案例就是百度2019年的春晚營銷。事實上,百度的春晚營銷活動短期雖影響到其利潤表現(xiàn),但春晚營銷的確為百度系A(chǔ)pp帶來流量規(guī)模的大幅提升。2019年2月5日上午,農(nóng)歷正月初一,蘋果應(yīng)用商店中百度及其旗下好看視頻、全民小視頻、看多多沖到AppStore免費榜前四名。

　　與此同時,百度保持了研發(fā)投入的高增長。即便是出現(xiàn)虧損的第一季度,百度的研發(fā)支出也保持在42億元人民幣(約合6.21億美元)的高水平,同比增長26%。

　　李彥宏反復(fù)強調(diào)對技術(shù)的持續(xù)投入。“技術(shù)”“創(chuàng)新”幾乎是李彥宏每一封財報信中必然出現(xiàn)的詞匯。在第三季度的財報信中,他表示,“這是一個技術(shù)價值再度閃耀的時代,而技術(shù)創(chuàng)新就是一次偉大的冒險,我們付出100倍的努力,取得 10倍的優(yōu)勢,方可領(lǐng)先1步。但是,大膽創(chuàng)新勝過平庸保守。所有創(chuàng)造商業(yè)奇跡的公司,都是因為他們‘生而不同’。”