12月10日，茅臺(tái)經(jīng)銷商陸續(xù)收到一份來(lái)自貴州茅臺(tái)酒銷售公司下發(fā)的《關(guān)于提前執(zhí)行2020年一季度計(jì)劃的通知》。

　　《通知》顯示，從2019年12月12日起，將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒計(jì)劃，預(yù)計(jì)投放量達(dá)7500噸，主要投放于經(jīng)銷商、自營(yíng)公司、商超和電商四大渠道。

　　提前執(zhí)行明年的計(jì)劃，那么明年減少了配額量的53度飛天茅臺(tái)酒，會(huì)不會(huì)再度上演缺貨行情？

　　截至11日午間收盤，貴州茅臺(tái)微跌0.66%，報(bào)1156.70元。

　　提前放量 是為價(jià)格降溫？　　　

　　茅臺(tái)在《通知》中表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，要確保“兩節(jié)”期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)此舉一方面是為了滿足“兩節(jié)”期間的消費(fèi)需求，另一方面是通過(guò)這一方法為茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格“降溫”。

　　今年以來(lái)，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格一直居高不下。根據(jù)最近經(jīng)銷商的反饋，53度飛天茅臺(tái)的批價(jià)上升明顯，從前期的2000元/瓶，漲到2400元-2500元/瓶。

　　臨近元旦、春節(jié)“兩節(jié)”，茅臺(tái)2019年的計(jì)劃也已經(jīng)執(zhí)行完畢，在這樣的“雙重“背景下，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格又可能有漲價(jià)之勢(shì)。

　　除向市場(chǎng)投放7500噸茅臺(tái)酒外，茅臺(tái)還將通過(guò)生肖酒的供應(yīng)來(lái)滿足“兩節(jié)”期間的消費(fèi)需求，緩解茅臺(tái)酒需求緊張的局面。

　　一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，第四季度是白酒行業(yè)最大的旺季，尤其2020年春節(jié)是在1月25日，經(jīng)銷商需要在12月備貨。

　　對(duì)于茅臺(tái)的提前放量，也有經(jīng)銷商認(rèn)為，初衷是為加大供應(yīng)，緩解供需矛盾，防止價(jià)格升溫。但市場(chǎng)上倒貨的黃牛實(shí)在太多了，盡管廠家和政府監(jiān)管部門、經(jīng)銷商都采取了措施，但并不能完全杜絕黃牛。

　　他稱，按照要求，飛天茅臺(tái)酒是必須每天擺出來(lái)銷售。但每天數(shù)量有限，盡管需要人臉識(shí)別和身份證登記等環(huán)節(jié)，但黃牛可以借用別人的身份證或換一個(gè)人來(lái)買。

　　提前放量 明年會(huì)缺貨么？

　　近幾年，貴州茅臺(tái)的基酒產(chǎn)量穩(wěn)步提升，但是在2015年，茅臺(tái)的基酒產(chǎn)量大幅放緩。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，茅臺(tái)基酒產(chǎn)量32000噸，同比下滑16.95%；2016年，茅臺(tái)基酒產(chǎn)量39300噸，同比增長(zhǎng)22.17%；2017年，茅臺(tái)基酒產(chǎn)量42829噸，同比增長(zhǎng)8.95%。

　　茅臺(tái)酒的生產(chǎn)周期通常為5年，從基酒制到成品酒也將經(jīng)歷4年左右，因此當(dāng)年基酒的產(chǎn)量將影響約4年后成品酒的供給。這意味著，2020年貴州茅臺(tái)的產(chǎn)量對(duì)比2019年，將有約22.17%的提升。

　　中信證券表示，2020年春節(jié)較往年有所提前，12月中旬提前執(zhí)行2020年一季度計(jì)劃，將較好匹配今年旺季需求釋放的節(jié)奏，保證市場(chǎng)的合理供應(yīng)。

　　2019年初，茅臺(tái)公司同樣做出了春節(jié)前投放7500噸茅臺(tái)酒的決定，根據(jù)李保芳當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，“不管怎么賣，價(jià)格是要管的，不要大漲，更不能暴漲。”此前的2018年，也有春節(jié)前放量7000噸的情況。

　　提前開啟“后千億時(shí)代”

　　12月2日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳出席2019中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇主論壇時(shí)，發(fā)表了題為《高質(zhì)量發(fā)展的靈魂在于把最為簡(jiǎn)單的堅(jiān)守做到最有價(jià)值的水平》的演講。

　　對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的 “茅臺(tái)現(xiàn)象”，李保芳給出了這樣的解釋：“改革開放以來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)每隔一段時(shí)間，都會(huì)有一個(gè)周期起伏。周期交替之時(shí)，往往會(huì)誕生新的行業(yè)領(lǐng)軍者或者‘黑馬’。幸運(yùn)的是，在過(guò)去幾次行業(yè)起伏中，茅臺(tái)都抓住了機(jī)會(huì)，成為周期調(diào)整的獲益者。 ”

　　2019年下半年以來(lái)，李保芳在不同場(chǎng)合多次表態(tài)，2020年是茅臺(tái)的“基礎(chǔ)建設(shè)年”。茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格和茅臺(tái)酒的市場(chǎng)能否平穩(wěn)有序事關(guān)茅臺(tái)的發(fā)展根基，是茅臺(tái)“基礎(chǔ)建設(shè)年”中極為重要的組成部分。