奈飛在近段時(shí)間可謂是出盡了風(fēng)頭，不僅在第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)獲得24項(xiàng)提名，超過(guò)其他好萊塢制片廠，1月15日據(jù)媒體報(bào)道，高盛資深股票分析師Heath Terry也評(píng)價(jià)稱(chēng)，未來(lái)一年奈飛的業(yè)績(jī)將超過(guò)市場(chǎng)普遍預(yù)期。流媒體加入內(nèi)容制作主力陣營(yíng)無(wú)疑是大勢(shì)所趨，奈飛自身也不甘愿只做一個(gè)平臺(tái)，并想在內(nèi)容層面深入布局。但相比迪士尼等老牌內(nèi)容制作商，奈飛仍是新手，未來(lái)還將有很長(zhǎng)一段路要走。 ■

　　創(chuàng)流媒體紀(jì)錄

　　1月15日據(jù)媒體報(bào)道，Heath Terry在一份報(bào)告中表示，盡管自三季度財(cái)報(bào)公布以來(lái)，隨著投資者預(yù)期基本趨同于奈飛的公司指引，該股表現(xiàn)優(yōu)于大盤(pán)，但高盛仍然認(rèn)為，未來(lái)一年奈飛的業(yè)績(jī)將超過(guò)該公司指引和市場(chǎng)普遍預(yù)期，推動(dòng)股價(jià)表現(xiàn)更佳。

　　而奈飛近日的好消息并不僅限于此。美國(guó)東部時(shí)間1月13日，第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)提名名單正式公布。奈飛獲得了24項(xiàng)奧斯卡提名，超過(guò)了今年獲得提名的其他所有媒體公司，打破紀(jì)錄，成為奧斯卡歷史上提名最多的網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商。且在奈飛提交的電影作品中，導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯的《愛(ài)爾蘭人》獲得了10項(xiàng)提名、由斯嘉麗·約翰遜主演的《婚姻故事》實(shí)現(xiàn)6項(xiàng)提名、其第一部動(dòng)畫(huà)片《克勞斯》也獲得了最佳動(dòng)畫(huà)片的提名。此外，奈飛的傳記式電影、紀(jì)錄片等也均獲得提名，覆蓋了多種題材類(lèi)型。

　　事實(shí)上，奈飛于奧斯卡獎(jiǎng)提名名單大出風(fēng)頭前，在去年12月的第77屆美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)上，也曾憑借17項(xiàng)提名遙遙領(lǐng)先。而奈飛也早已流露出對(duì)內(nèi)容的野心，并在近年來(lái)不斷加深布局。

　　公開(kāi)資料顯示，早在2013年，奈飛曾豪砸1億美元拍出一部只有13集的電視劇《紙牌屋》，該劇為奈飛帶來(lái)超過(guò)1000萬(wàn)的新增付費(fèi)用戶，嘗到了自制內(nèi)容帶來(lái)的甜頭。隨著美國(guó)流媒體市場(chǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，奈飛繼續(xù)在內(nèi)容方面加大投入。其中在2018年，奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容方面的支出便已超過(guò)120億美元，同時(shí)平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容超過(guò)700部；隨后在2019年，奈飛則宣布在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的投入將提高到150億美元，這一預(yù)算超過(guò)亞馬遜、迪士尼、蘋(píng)果視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，奈飛要保持領(lǐng)先地位，就必須做好獨(dú)家、自制內(nèi)容，這也意味著會(huì)涉及到大規(guī)模的投資。

　　加碼自制

　　奈飛之所以頻頻深入內(nèi)容領(lǐng)域，也與當(dāng)下流媒體的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀密不可分。

　　影視行業(yè)分析師周陽(yáng)認(rèn)為，奈飛選擇加碼自制內(nèi)容的投入，是順勢(shì)而為也是無(wú)奈之舉。作為最先領(lǐng)跑流媒體賽道的平臺(tái)，奈飛前期主要靠?jī)?nèi)容采購(gòu)來(lái)豐富平臺(tái)內(nèi)容，充當(dāng)內(nèi)容傳播渠道的角色。但隨著流媒體市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多老牌影視公司開(kāi)始推出自己的流媒體平臺(tái)，播放自己的自制劇，甚至像迪士尼一樣，選擇與奈飛終止合作。這種趨勢(shì)導(dǎo)致奈飛失去了大量?jī)?yōu)質(zhì)獨(dú)占內(nèi)容，也讓奈飛看到自己做內(nèi)容的重要性。

　　值得注意的是，老牌影視公司相繼開(kāi)始推出自己的流媒體平臺(tái)，切斷與奈飛之間的內(nèi)容合作，不僅令奈飛對(duì)用戶的內(nèi)容吸引力有所下降，也難免會(huì)搶奪奈飛的用戶。

　　以迪士尼推出不久的迪士尼+為例，該平臺(tái)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是奈飛的重要競(jìng)爭(zhēng)者，并在上線第一天就吸引了1000萬(wàn)訂閱用戶，而去年12月曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奈飛20%的用戶已經(jīng)訂閱了迪士尼+，另有19%的用戶表示可能在下個(gè)月開(kāi)始訂閱，這也意味著在迪士尼+上線約一個(gè)月左右的時(shí)間，便已引起奈飛近四成用戶的關(guān)注，且有兩成用戶已訂閱迪士尼+。

　　“布局內(nèi)容是奈飛的競(jìng)爭(zhēng)策略。它的競(jìng)爭(zhēng)策略就是打造精品劇集，吸引用戶付費(fèi)。” 新元文智創(chuàng)始人劉德良指出，流媒體平臺(tái)核心收入來(lái)源是廣告費(fèi)以及用戶付費(fèi)，它要吸引用戶付費(fèi)自然而然要推出精品自制內(nèi)容，以激發(fā)用戶付費(fèi)欲望，“與此同時(shí)，通過(guò)自制內(nèi)容也能幫助奈飛塑造獨(dú)家內(nèi)容經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。”

　　挑戰(zhàn)加劇

　　不可否認(rèn)的是，流媒體已成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，而這也會(huì)讓流媒體推出的相關(guān)影視作品占據(jù)更高的地位，并更加頻繁地出現(xiàn)在重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選活動(dòng)中。據(jù)Roku此前發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，在未來(lái)五年內(nèi)，有6000萬(wàn)美國(guó)家庭僅通過(guò)流媒體方式來(lái)觀看電視內(nèi)容，且從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，流媒體觀眾數(shù)量即將超過(guò)傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶數(shù)量。而在中國(guó)市場(chǎng)，流媒體也有著不小的影響力，且數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)訂閱用戶數(shù)量已實(shí)現(xiàn)破億。

　　劉德良認(rèn)為，流媒體已經(jīng)成為影視劇核心平臺(tái)，“流媒體市場(chǎng)份額比例日益提高，這次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選反映了市場(chǎng)的變化，也反映出流媒體在消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)的地位在加速提升，這也會(huì)是必然趨勢(shì)”。

　　但奈飛的內(nèi)容布局也并不是每部作品均能得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，《十二宮騎士：圣斗士星矢》便是其中一個(gè)案例。公開(kāi)資料顯示，該作品是奈飛在二次元領(lǐng)域的嘗試和布局，并因IP的屬性在前期受到諸多用戶和粉絲的關(guān)注。然而，該作品上線后，卻褒貶參半，并有不少用戶對(duì)作品的特效、劇情以及細(xì)節(jié)處理提出質(zhì)疑。

　　與此同時(shí)，隨著各方加入到流媒體戰(zhàn)局中，奈飛也將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在劉德良看來(lái)，奈飛是第一家用戶規(guī)模體量較大，且精品內(nèi)容體系已獲得市場(chǎng)肯定的流媒體平臺(tái)，因此大規(guī)模的用戶群與強(qiáng)大內(nèi)容制片體系已成為奈飛的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　但是，流媒體行業(yè)的玩家越來(lái)越多，包括迪士尼、蘋(píng)果都在推出自己的流媒體平臺(tái)，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈。奈飛、迪士尼、蘋(píng)果這三家流媒體平臺(tái)都有龐大的用戶基礎(chǔ)，但對(duì)比之下，奈飛只是一個(gè)流媒體平臺(tái)，而蘋(píng)果擁有龐大的硬件和軟件內(nèi)容結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，迪士尼則擁有線上內(nèi)容、線下樂(lè)園等組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　周陽(yáng)表示，未來(lái)流媒體的賽道可能會(huì)更加擁擠，面對(duì)迪士尼這種已經(jīng)加足馬力展現(xiàn)獨(dú)占內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奈飛可能還需要在自制內(nèi)容上投入更多。但同時(shí)，奈飛也需要關(guān)注多元化業(yè)務(wù)發(fā)展。