據(jù)日經(jīng)新聞引述消息人士報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)AirPods耳機(jī)砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬(wàn)組，原因是預(yù)測(cè)需求溫和，希望降低庫(kù)存水準(zhǔn)。知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會(huì)下滑，蘋(píng)果公司不愿針對(duì)上述報(bào)導(dǎo)置評(píng)。

不久前，根據(jù) Canalys 的最新估計(jì)，2021年第四季度真無(wú)線立體聲（TWS）耳機(jī)出貨量增長(zhǎng)21%，達(dá)到1.038億部，首次突破1億大關(guān)。在推出第三代AirPods之后，蘋(píng)果帶來(lái)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。智能設(shè)備和音頻品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)也推動(dòng)了TWS市場(chǎng)的增長(zhǎng)，抵消了無(wú)線耳機(jī)銷量下滑。總體而言，2021年第四季度個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.514億部。

盡管仍然領(lǐng)先市場(chǎng)，但第三代AirPods推遲上市對(duì)蘋(píng)果造成了傷害。其 AirPods TWS出貨量在2021年下降11.4%，降至8600萬(wàn)部。”

據(jù)筆者了解，蘋(píng)果耳機(jī)銷量暴跌的第二個(gè)原因則是賣的太貴了，不支持ANC主動(dòng)降噪的AirPods 3都能賣到1399元，支持ANC主動(dòng)降噪的AirPods Pro，目前官方售價(jià)仍是1999元，哪怕是主打“低端”市場(chǎng)的Beats，起售價(jià)也要1099元。與之相比，三星、小米等品牌的TWS耳機(jī)就便宜太多了。

據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint透露，市場(chǎng)占有率第一的蘋(píng)果的銷售量對(duì)比去年同期僅小幅增加了5%。去年的占有率為25.6%，比去年的30.2%下降了4.6個(gè)百分點(diǎn)。

Counterpoint分析稱，雖然AirPods3的上市時(shí)間比預(yù)想的要晚，但AirPods2和AirPods Pro的銷量卻相對(duì)較高。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，舊款的銷量有所增加。

（Arden）