榮耀Magic 4 Pro為何延期發(fā)售?趙明群訪暗藏玄機
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走出“微笑曲線”的榮耀在2022年初,也遇到了“黑天鵝”事件。2022年3月31日,榮耀官方發(fā)布消息稱,原定于4月2日開售的榮耀Magic 4 Pro,因全球疫情對供應(yīng)的影響,將延后至4月22日首銷。
榮耀Magic 4 Pro
想必大家好奇的是,導(dǎo)致榮耀Magic 4 Pro延期發(fā)售,最直接的原因是什么?在手機行業(yè)持續(xù)下行的背景下,榮耀接下來的產(chǎn)品策略是什么?榮耀宣布Magic 4 Pro延期的同一天,PChome參加了針對榮耀終端有限公司CEO趙明的群訪。趙明向我們耐心解答了上述問題。
手機行業(yè)持續(xù)下行
談及2022年的智能手機行業(yè)大趨勢時,趙明坦率地表示:“在整個大的智能手機行業(yè)停頓下,如何地突破創(chuàng)新的瓶頸,這個是公司從上到下思考的問題。 ”
曾幾何時,伴隨著硬件上的創(chuàng)新,智能手機屢屢俘獲新的消費者,但隨著智能手機產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,消費者換機需求銳減,時至2022年,整個智能手機行業(yè)持續(xù)承壓。
行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前用戶的平均換機周期已經(jīng)超31個月。天風(fēng)國際分析師郭明錤也在社交媒體表示,中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計劃的20%,其中七成以上都使用聯(lián)發(fā)科芯片。由于消費者信心低下,未來幾個月訂單可能會再次減少。
針對這個趨勢,榮耀最主要的產(chǎn)品策略,就是結(jié)合市場的趨勢和消費者的需求打造產(chǎn)品。
從市場趨勢來看,隨著供應(yīng)鏈的成熟,折疊屏手機賽道持續(xù)火熱。榮耀也于2021年末推出了自家的首款折疊屏手機Magic V。
據(jù)趙明介紹:“其實今天榮耀MagicV還是一機難求的狀態(tài),我們在Magic4發(fā)布會時也說,很抱歉到現(xiàn)在很多線上要購買還要等20天左右才能給發(fā)貨,現(xiàn)在20天以后的貨都已經(jīng)預(yù)訂掉了,到現(xiàn)在還有這個情況。 ”
除此之外,榮耀還針對消費者的痛點打造出了榮耀Magic4系列。“這一代我們推出的榮耀Magic4,我們把它叫做消費者的痛點終結(jié)者”,趙明表示,“也就是想打破現(xiàn)有的競爭以及產(chǎn)品參數(shù),以及最后能給消費者帶來哪些優(yōu)勢,從這個邏輯去定義榮耀Magic4。”
比如影像方面,榮耀Magic4 Pro在光學(xué)和計算攝影兩方面雙管齊下,5000萬像素IMX766主攝的實力有目共睹,5000萬像素超廣角鏡頭提供大視野,還能夠進行微距拍照;6400萬像素長焦鏡頭則豐富了焦段,最高提供100X變焦功能。
目前有很多旗艦級別手機都不具備很好的變焦能力,榮耀Magic4 Pro則配備了潛望式長焦鏡頭,變焦能力相當(dāng)優(yōu)秀,該機在1X、3.5X、10X的變焦拍照中清晰度表現(xiàn)優(yōu)秀,將變焦倍數(shù)拉大到50X乃至100X后依然清晰。
針對榮耀Magic4 Pro的攝影戰(zhàn)略,趙明解釋稱:“它不是在紙面上的好,他是在現(xiàn)實生活中拍照的體驗真正的好。其實這也是我們在給消費者帶來設(shè)計上最平衡的原因,因為手機不是從一個方向上追求的,他一定是整個上的。 ”
榮耀遭遇“黑天鵝”
但是很遺憾的是,榮耀Magic4 Pro并不能如期與消費者見面。
針對這一調(diào)整,榮耀CEO趙明向消費者致歉,并表示,與其在上市之后,讓消費者遭受“一機難求”的不好體驗,不如延遲發(fā)售。趙明還稱,此次首銷延遲發(fā)售,核心的原因是目前復(fù)雜的情況下,帶來的各種交付上的“黑天鵝”出現(xiàn),包括在國外進口的器件受阻。
雖然趙明沒有明說到底是因為哪個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,才導(dǎo)致榮耀Magic4 Pro延期上市,僅僅表示“其實核心的原因還是在各種各樣的情況下帶來交付上的問題 ”,但結(jié)合后者的產(chǎn)品特點以及整個智能手機市場來看,這個關(guān)鍵的短板,很可能是因為屏幕。
官方資料顯示,榮耀Magic4系列采用京東方供應(yīng)的6.81英寸柔性O(shè)LED屏幕,搭載京東方LTPO技術(shù)、1Hz-120Hz自適應(yīng)七頻動態(tài)刷新模式、360Hz高觸控采樣率,以及京東方自研的Q8 新一代EL發(fā)光器件,具備低功耗、高畫質(zhì)、續(xù)航能力強等優(yōu)勢。
考慮到京東方以固安、上海、深圳為代表的幾大生產(chǎn)基地紛紛遭遇疫情“黑天鵝”,很可能會波及到下游“all in”京東方屏幕的榮耀Magic4系列。
事實上,上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的“漣漪”,不止波及到了榮耀一家智能手機廠商。2022年3月18日,OPPO官微也發(fā)布消息稱,原定于當(dāng)日開售的OPPO Find X5 Pro天璣版因疫情的嚴(yán)重影響將延期至4月1日發(fā)售。
從京東展示的數(shù)據(jù)來看,僅開售不到一天時間,OPPO Find X5 Pro 天璣版的銷量就突破了5000+。這似乎也預(yù)示著一旦供應(yīng)鏈恢復(fù)正常,具備核心競爭力的榮耀Magic4 Pro將照例在市場上引得追捧。
堅持底層的創(chuàng)新是核心動力
之所以榮耀有底氣推出產(chǎn)品的發(fā)售日期,很大程度上都是因為榮耀在技術(shù)上有獨到的優(yōu)勢。據(jù)趙明介紹:“我們每年差不多有7%研發(fā)的投入,并且我們整體工程師研發(fā)的效率非常高”。
以屏幕為例,此前的LTPO 屏幕只支持480Hz,但480Hz的PWM調(diào)光在暗光情況下對人眼的體驗是非常不好的。對此,榮耀就和京東方成立了屏幕的聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,并提出最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),去保障整個未來平衡的體驗。
根據(jù)PChome的測試來看,榮耀Magic4 Pro的LTPO 屏幕名不虛傳。自適應(yīng)動態(tài)幀率功能相比上一代的LTPO功能的優(yōu)勢在于刷新率檔位更多更靈活,并且能夠識別屏幕顯示內(nèi)容,快速進行刷新率調(diào)整。
比如在手機主界面切屏操作,就可以看到屏幕滑動時的刷新率快速飆升到了90Hz,在切屏完成靜止后則及時調(diào)整到了10Hz刷新率來省電。而在設(shè)置界面的快速滾屏,則會迅速提高到120Hz刷新率。在閱讀類應(yīng)用中最低可以只進行1Hz的刷新率,來最大程度的省電。
事實上,屏幕只是榮耀持續(xù)深耕技術(shù)的一個方面。此前我們看到的榮耀Magic V也有著競品難以比肩的技術(shù)優(yōu)勢。趙明表示:“折疊屏榮耀Magic V的鉸鏈領(lǐng)域,我們把它真正做的這么薄,在行業(yè)當(dāng)中是一個首創(chuàng)的”。
榮耀終端產(chǎn)品線總裁方飛就曾表示,鉸鏈設(shè)計是折疊屏手機中牽一發(fā)而動核心的模塊,榮耀MagicV向設(shè)計能力和制造工藝發(fā)起挑戰(zhàn),采用自研超薄懸浮水滴鉸鏈設(shè)計。
持續(xù)深耕技術(shù)帶來的一大好處,就是曾經(jīng)的消費者開始轉(zhuǎn)向榮耀。趙明透露:“Magic4標(biāo)準(zhǔn)版上市,我們看到有60%以上購機的用戶都來自于蘋果和華為,這種情況也讓我們挺振奮的。 ”
考慮到榮耀已經(jīng)開始全面對標(biāo)蘋果,隨著其產(chǎn)品逐漸鋪展開,想必在技術(shù)和體驗層面原地踏步的蘋果將持續(xù)承壓。
兒童理發(fā) http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-3/32481.html- 標(biāo)簽:華隆大廈
- 編輯:馬可
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