母嬰洗護用品面向全部孕產周期的妊婦、產婦人群及11歲以下的嬰幼兒，觸及其糊口的各個方面，是此類人群的剛需產物

　　母嬰洗護用品面向全部孕產周期的妊婦、產婦人群及11歲以下的嬰幼兒，觸及其糊口的各個方面，是此類人群的剛需產物。同時，因為母嬰群體身材狀況的特別性，母嬰洗護產物的身分具有更高的尺度請求和愈加精密化的結果需求。母嬰洗護產物次要包羅護膚品、防曬用品母嬰照顧護士最大的感觸感染、護發用品母嬰照顧護士培訓講師、洗漱用品、洗衣干凈用品母嬰照顧護士最大的感觸感染、驅蚊用品等，詳細以下圖：

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　　受新興母嬰洗護品牌加快入局的影響，近幾年我國母嬰洗護市場市占率團體趨勢分離化母嬰照顧護士最大的感觸感染，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%降落較為較著，但相對護膚品市場團體的集合度仍處于較高程度。

　　中國嬰幼兒洗護用品市場今朝專業化養護風起，高品格國產物牌快速突圍，行業將逐漸向著標準化、精密化、多樣化、國產化等標的目的開展。

　　按照尼爾森數據，2021年上半年，中國嬰兒洗護市場販賣額TOP10廠商中，國產廠商的販賣份額占到42%母嬰照顧護士培訓講師，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中海內廠商的販賣額同比增加10.7%。團體來看，我國嬰兒洗護產操行業的國產浸透率在逐漸進步。

　　詳細來看，2020年強生品牌以5.8%市占率居首母嬰照顧護士最大的感觸感染，自1992年在中國上市后連續連結市場第一的職位;國產物牌白色小象和田雞王子市占率別離第二(4.1%)、第三(3.7%);日本出名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進入中國市場后市占率穩步提拔，從2016年0.3%進步到2020年2.7%，位各國內第五;緊隨厥后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六母嬰照顧護士培訓講師。

　　比年來，受益于母嬰市場消耗晉級、品類立異及電商市場的快速開展，我國母嬰洗護市場范圍連續不變增加。2020年我國母嬰洗護品市場范圍達284.4億元，同比增加10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。