中新網濟南4月21日電 (記者 李欣)中華老字號振興計劃山東交流會21日下午在山東濟南舉行，來自東阿阿膠、同仁堂、胡慶余堂、全聚德、片仔癀、稻香村、郫縣豆瓣等中華老字號企業的200余位代表參會，共同研究中華老字號品牌創新和“走出去”的發展路徑。

　　出席當天交流會的商務部原副部長周可仁表示，中國人的衣食住行中都有老字號的身影，但目前老字號企業也普遍存在體制和觀念滯后，產品和技術陳舊，資金短缺、人才流失，以及品牌傳播意識淡薄等問題。中華老字號是中華文化的寶貴資源，不能讓老字號在當代人手上丟掉，老字號企業應該既傳承老字號的風骨，又在體制、觀念、管理、技術、營銷等方面進行創新，讓老字號企業成為中國經濟的樣板和頂梁柱，促進老字號企業重新走向輝煌。

商務部原副部長周可仁在中華老字號振興計劃山東交流會做主旨發言。　梁犇 攝

　　在2016年《中華老字號品牌價值榜》上，山東老字號企業青島啤酒和東阿阿膠的品牌價值位居前兩位。山東省商務廳商貿發展處處長臧仁峰介紹說，山東擁有66家中華老字號企業，老字號現在面臨著如何抓取年輕人消費欲望的難題，讓消費者喜聞樂購，才是老字號發展的王道。山東省將加強老字號文化的挖掘、整理、保護，搶救老字號手工工藝和實物，弘揚工匠精神，保護老字號原址原貌和老字號知識產權。

　　臧仁峰還透露，未來山東還將推動老字號創新，鼓勵老字號企業建立現代企業管理制度，改變很多作坊式、家族式的落后管理模式，學習東阿阿膠、青島啤酒等老字號的現代化管理思想。鼓勵老字號產權創新改革，鼓勵社會資本參股、控股老字號，實現老字號企業的集團發展，支持老字號線上線下融合發展，建設老字號商業街，老字號旅游紀念品、伴手禮、山東禮物等產品，并在外事接待中優先選擇老字號產品。

中華老字號振興計劃聯席主席、山東省老字號企業協會會長、東阿阿膠總裁秦玉峰在中華老字號振興計劃山東交流會上做主旨演講。　梁犇 攝

　　中華老字號振興計劃聯席主席、東阿阿膠總裁秦玉峰在交流會上表示，很多老字號企業受體制制約，改革創新舉措無法開展和施行，缺乏與現代市場經濟相適應的管理體系，缺乏創新發展的內在動機和能力，老字號企業應當積極推進混合所有制改革，激活老字號的活力和生命力，老字號企業還需要在理念、產品等方面革新思維，具備自我創新的能力，同時也迫切需要得到國家政策的專門支持。

　　“應當從老字號的實際需求出發，引入資本投資、市場營銷、產品設計、公關傳播等多方面專業資源，提供個性化有效服務，幫助老字號轉變經營理念，通過供給側結構改革，抓住消費升級的機遇，老字號企業將會實現品牌強國戰略，國貨‘走出去’的過程中必須注重中華老字號的引領作用。”作為山東省人大代表的秦玉峰，在2017年山東省“兩會”上也提出了，培育重點老字號企業發展國際知名品牌；助力老字號企業提升品牌軟實力；推進老字號企業“走出去”成為山東品牌領跑者；進一步規范、完善老字號各項標準；幫扶老字號企業培育高層次人才；傳承保護老字號文化等十一項助力老字號品牌發展的建議。

中華老字號振興計劃山東交流會21日下午在山東濟南舉行，來自東阿阿膠、同仁堂、胡慶余堂、全聚德、片仔癀、稻香村、郫縣豆瓣等中華老字號企業的200余位代表參會，共同研究中華老字號品牌創新和“走出去”的發展路徑。　梁犇 攝

　　秦玉峰在接受記者采訪時還特別提出，老字號品牌間并購重組是老字號振興的最佳出路之一。老字號企業之間，有著相似的價值觀、相似的血脈和基因，彼此之間有共同語言，優勢互補，資源共享，相互幫扶，共謀發展，才能找到未來之路。“讓有實力、有歷史責任感的老字號通過并購重組的方式，幫助陷入困境的老字號保持獨立品牌，繼續發展前進。”

　　對于中醫藥老字號品牌走出去，秦玉峰認為，文化引領、科學支撐是中醫藥走向海外的兩個重點。出席當天會議的中國北京同仁堂(集團)有限責任公司黨委副書記陸建國也認為，中醫中藥文化知識先行才能讓世界其他國家的民眾更好地接受中醫中藥，為了產品“走出去”，同仁堂也打破了“制藥不出京”、“只此一家別無分號”等老規矩。

　　據悉，目前中國商務部認定的中華老字號共1128家，山東省有66家中華老字號企業，153家山東老字號企業，涵蓋行業餐飲、飲料、食品、醫藥保健品、輕工業等行業。本次交流會，由參考消息報社主辦，山東省老字號企業協會、東阿阿膠股份有限公司聯辦，會期兩天。(完)