圖說：展會現場，隨身攜帶的小包裝產品成為保健品行業的主流新民晚報記者張鈺蕓攝（下同）

　　新民晚報訊（記者 張鈺蕓）西蘭花種子里提取的長效抗氧化劑可以解毒清濁，果凍型的膠原蛋白隨身攜帶更像是零食，松樹皮也能成為天然營養物的來源，從中提取松樹醇。昨天，第九屆中國國際健康產品展覽會暨2018亞洲天然及營養保健品展在上海新國際博覽中心開幕，瞄準消費升級下的中國保健品市場，品牌都在謀求新的增長點，國內品牌如何突圍？

　　“現代人平均每天看5個小時的手機，這款歐洲越橘葉黃素可以緩解視疲勞，眼睛，其中歐洲越橘的花青素含量是普通藍莓的4倍以上。”在新維士的展臺，類似這樣的日常保健品還有鋅益生菌等，針對現代人吃得過于精細反而容易腹瀉、便秘的情況，用益生菌改善腸道菌群失調，同時加入多種維生素和鋅，成為復合型的保健品。

　　此外記者在展會上看到，一批國家新食品原料已經進入應用。云南白藥帶來的雨生紅球藻凝膠糖果添加了有機的國家新食品原料，雨生紅球藻，其中含有的蝦青素是純天然抗氧化劑，可以清除基，增強肌體免疫力。萃取自西蘭花種子的長效抗氧化劑也獲批這一資質，具有解毒清濁，免疫抗炎以及幽門螺桿菌的作用。

　　而和傳統印象中的湯劑、丸劑不同，如今的保健品正向著日常化、便利化、時尚化發展，可以隨身攜帶的粉末沖劑、小瓶液體甚至是果凍狀的膏體，成為展會上的主流，可見保健品正日常消費品，有機構預計，未來五年中國保健食品市場將新增1000億元市場規模。

　　面對市場大蛋糕，國內品牌如何突圍？據普華永道思略特咨詢公司調查，在中國相對分散的保健食品市場中，中國知名本土品牌市場占比約25%。高速增長且缺乏壟斷者的中國保健食品市場吸引更多進入者，加劇了行業的競爭。中國消費者對本土保健食品和營養補充劑產品缺乏信心，出于食品藥品安全考慮，他們愿意選擇國家品牌。根據中國消費者協會2016年消費者調研，41%的消費者認為國外保健品更好，28%的人認為“作用都不行”，62%的消費者對保健品廣告宣傳表示“不相信”，國內保健品牌任重道遠。

　　“我們希望提高中國消費者對國產品牌的信任度，因此建立了業內首家360全景云直播工廠，消費者可以通過環形走廊看到車間內部實時生產情況，在手機上就能看到車間、倉庫、檢測實驗室等關鍵節點的全天候線上直播，清楚看到保健品是怎么生產出來的。今年下半年我們還將完成產品從原料采購到檢測、生產、出庫的全流程可追溯。”浙江新維士生物科技有限公司總經理魏欣告訴記者，對于中國消費者來說，保健品仍是一個“神秘”的行業，似乎只有貴的才是好的，而行業內部也確實存在魚龍混雜，部分企業做營銷多過做產品，但隨著監管力度加大，行業洗牌正在進行中。

　　業內人士認為，中國保健品市場已經從無序期、發展和整頓并存期過渡到了進一步高速發展期，隨著新的保健食品監管條例推出，產業逐步整合，領先品牌占據更大市場份額。而面對海淘大背景下來勢洶洶的海外品牌，國內品牌必須打造優質產品和強品牌力，創新互聯網時代的營銷方式，以此作為致勝未來中國市場的核心競爭力。