10月底正值很多目的地相對平淡的季節(jié)，但有兩個(gè)江南小鎮(zhèn)卻迎來了新的客流高峰。一群旅行者拎著塞滿漢服的行李箱奔赴西塘，另一群年輕人帶著提前兩個(gè)月?lián)尩降膽蚱壁s往烏鎮(zhèn)。來自馬蜂窩的大數(shù)據(jù)顯示，10月下旬，在全國大部分目的地?zé)岫然芈涞那闆r下，西塘旅游熱度環(huán)比上漲22.6%，烏鎮(zhèn)旅游熱度上漲18.4%。

　　烏鎮(zhèn)。南方日報(bào)記者 馬華攝

　　特色文化活動如今正成為不少傳統(tǒng)目的地的全新吸引力。在馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒看來，文化品牌活動能夠吸引眾多有著相同興趣和愛好的游客，已經(jīng)成為近年來目的地營銷的重要抓手。由方文山發(fā)起的西塘漢服文化周和陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝聯(lián)合發(fā)起的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，是眾多文化品牌活動中的佼佼者。

　　10月25日晚，為期10天的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)拉開序幕。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，臨近開幕，“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”關(guān)鍵詞熱度上漲37%，開幕當(dāng)天，更是成為“烏鎮(zhèn)”目的地下最熱門的搜索關(guān)鍵詞。事實(shí)上，早在8月戲劇節(jié)線上開票時(shí)，戲迷們的“狂歡”就已經(jīng)開始了，28部、114場的演出門票在2小時(shí)內(nèi)銷售一空，一些熱門劇目甚至被“秒殺”。馬蜂窩相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，漢服文化周開幕前夕，酒店價(jià)格普遍出現(xiàn)較大幅度上漲，不少酒店價(jià)格漲幅達(dá)到200%至400%。

　　西塘漢服文化周同樣為小鎮(zhèn)帶來了大量游客的關(guān)注。來自全國各地喜愛漢服文化的年輕人們來到這里相互交流，并參與漢服巡游等活動。眾多漢服商家也早在幾個(gè)月前就將制作工期分為“西塘前”和“西塘后”。西塘漢服文化周舉辦至今已是第10年，近兩年的漢服文化熱讓更多新加入的愛好者也參與到西塘的活動中來。

　　值得注意的是，這些文化品牌活動的參與者都呈現(xiàn)出顯著的年輕化特征，90后人群，甚至00后的學(xué)生們，構(gòu)成了這類活動的主要消費(fèi)群體。同時(shí)，活動期間游客在目的地停留的時(shí)間也有明顯增長。據(jù)了解，平日里，西塘、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)類目的地最為熱門的往往是周邊城市出發(fā)的一日游產(chǎn)品。而漢服文化周期間，游客會關(guān)注禮樂表演、漢服走秀、傳統(tǒng)婚禮、文化市集等多種活動，在西塘度過3到5天的旅程。而烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的游客中，戲劇愛好者的占比也在不斷提升，他們會在當(dāng)?shù)赝Ａ粢粋�(gè)星期甚至更長時(shí)間。2018年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還新增了帳篷營來緩解當(dāng)?shù)刈∷薜膲毫Α?/p>

　　實(shí)際上，打造具有影響力的文化品牌活動，對目的地發(fā)展的影響并未停留在活動本身。馮饒指出，漢服文化周和戲劇節(jié)，幫助西塘和烏鎮(zhèn)塑造了不同的目的地品牌形象，在眾多古鎮(zhèn)中脫穎而出，從休閑度假小鎮(zhèn)發(fā)展成為文化旅游小鎮(zhèn)，為古鎮(zhèn)的長久發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力。

　　據(jù)了解，在馬蜂窩平臺上，眾多漢服愛好者分享了西塘的漢服拍照經(jīng)驗(yàn)，包括如何采光、如何取景等眾多干貨，平日里也有很多游客帶上漢服前往西塘打卡。此外，烏鎮(zhèn)的烏鎮(zhèn)大劇院和木心美術(shù)館更是成為當(dāng)?shù)氐男挛幕�地�?biāo)，每年吸引著來自全球的藝術(shù)家和觀眾。

　　“越來越多的文化活動正在形成自己的品牌，這些文化活動聚合了有著相同興趣的人群，也是文旅融合的重要形式。”馮饒補(bǔ)充道。