消費分級，這個話題最近很熱。現(xiàn)在有很多品牌，尤其是老品牌，都在談“年輕化”。據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)2016年發(fā)布的《中國消費趨勢報告》，到 2020 年，中國的消費市場將擴(kuò)大一半，達(dá)到 6.5 萬億美元的規(guī)模，而這個增量中的 65% 都將是由 80 后、90 后以及 00 后帶來。

　　但品牌年輕化，并不是你60歲穿上18歲小鮮肉的衣服，，侃幾句網(wǎng)絡(luò)流行語，就年輕了。這一代年輕人，他們互聯(lián)網(wǎng)感更深刻，個性化訴求更高，更要玩也更會玩。

　　要知道，在人們盲目感嘆消費分級的時候，那些走得快的品牌，已經(jīng)以迅雷不及掩耳之勢跟年輕一代膩在一起了！比如，“花樣多多”的婦炎潔，大手筆小動作一波又一波，十分具有借鑒性。這一次婦炎潔聯(lián)手天貓國潮來了，跨界國風(fēng)大賞，真的是讓人出乎意料~

本草國風(fēng)，花樣上演

　　華夏之美，源遠(yuǎn)流長；禮儀之邦，衣冠上國。

　　6月29日，位于杭州西子湖畔玉皇山下的中國絲綢博物館，婦炎潔品牌上演了一場刷爆社交圈的“本草國風(fēng)”秀。 此次活動是婦炎潔品牌與天貓國潮來了X華裳九州首次合作，也是國民私護(hù)品牌婦炎潔首次貼上國潮標(biāo)簽。

　　此次國風(fēng)大賞以時代為主軸，為參展觀眾呈現(xiàn)出華裳悠久的歷史傳承，更結(jié)合現(xiàn)代元素，將時下流行的國風(fēng)IP元素融入其中。

跨界原則

找準(zhǔn)跨界品牌的內(nèi)在聯(lián)結(jié)點

　　華服不僅僅是衣裳，更是一種態(tài)度。

　　當(dāng)代表婦炎潔品牌參加走秀的KOL宛如古代女醫(yī)的造型降臨T臺，她身著繡有本草植物的漢服，手撐手工國風(fēng)定制甲路傘，緩緩走來的那一刻，在場內(nèi)輕柔燈光的照射下，轉(zhuǎn)動的傘面上的本草植物栩栩如生…全場觀眾的目光就再也無法轉(zhuǎn)移。

　　婦炎潔作為呵護(hù)女性私密健康的國貨精品，有著20年的底蘊沉淀，也有著作為品牌自己的獨特理解和態(tài)度。從古至今，社會賦予女性更多的標(biāo)簽是“賢惠美麗、相夫教子”，現(xiàn)如今越來越多的年輕女性意識到這樣的問題，開始嘗試打破對女性的刻板印象。這也是婦炎潔“花樣女人，綠葉呵護(hù)”的品牌精神由來。此次選擇與天貓國潮來了合作，旨在號召女性要追求自己想要的人生，活出自己的樣子。

　　為了照顧不能到現(xiàn)場親眼體驗視覺效果的小伙伴們，婦炎潔此次還開通了線上體驗專區(qū)，各位小伙伴可以進(jìn)入互動程序，生成屬于自己的本草國風(fēng)大賞海報↓↓↓

傳承匠心精神

用心創(chuàng)造好品質(zhì)

　　除了品牌傳播之外，婦炎潔還一直將對產(chǎn)品質(zhì)量的把控放在第一位。婦炎潔的主要成分是苦參、百部、黃柏、蛇床子，多年以來，婦炎潔一共經(jīng)歷了三代產(chǎn)品升級。產(chǎn)品包裝更迭交替，不變的是對核心成分的嚴(yán)格挑選。而這一次國風(fēng)大賞，婦炎潔品牌用擬人化的巧妙手法，賦予了這四個核心成分新的寓意。

制造反差萌和話題感

周邊產(chǎn)品引來更多關(guān)注

　　實際上，類比品牌想要脫穎而出，只能通過形成反差才能進(jìn)一步觸發(fā)受眾的好奇心理。正如酒味的香水、炸雞味的指甲油、花露水味的酒，包括這次婦炎潔帶著本草氣息的國風(fēng)大賞，它們都是一些在受眾心理有既定認(rèn)知的品牌，當(dāng)它們以超出大家理解范圍地的形式結(jié)合，自然而然就產(chǎn)生出顛覆性的效果，原來既定的品牌還能這么玩，足夠刺激、也足夠好玩。也正因如此，只有類似這樣罕見又有趣的方式，才有足夠的吸引力讓人不由自主的想?yún)⑴c進(jìn)來。

　　這次婦炎潔團(tuán)隊設(shè)計的本草國風(fēng)周邊產(chǎn)品也著實吸引了年輕消費者的眼球，滿足了當(dāng)下年輕消費群體和個性用戶的審美需求。