新華社香港10月13日電題：香港國貨老店：留時光之痕 尋文化之根

　　新華社記者陸敏 白旭 姚遠

　　九龍彌敦道，香港最繁華的商業(yè)街道之一。鱗次櫛比的高樓大廈里，展示著各種各樣的國際大牌商品。矗立在鬧市街口的一個紅底金字的大型招牌——裕華國貨，格外引人矚目。

　　走進這家七層樓的商場，你可以找到浙江的毛筆、安徽的宣紙、江西的瓷器、天津的手表等來自內(nèi)地的各種名優(yōu)特產(chǎn)。在這里，你可以到店里開設(shè)的課堂跟老師學(xué)習(xí)潑墨，也能在茶藝廳品上一杯來自云南的陳年普洱，還可以找老師傅定制一件正宗的海派旗袍。

　　在國際大牌遍布、市場競爭激烈的香港，一家國貨店歷經(jīng)60年而不衰，不僅在本港開了12家店鋪，還在海外開了4家分店。

　　剛剛應(yīng)邀到北京參加國慶70周年觀禮回來的裕華國貨董事長余國春說：“國貨是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影，不僅見證著時代的變遷、國力的強盛，更越來越成為文化的承載。”

　　時光留痕：特色國貨的“博物館”

　　60年前，裕華第一家店鋪在中環(huán)開張。這是一個200平方米的雜貨店，主營來自內(nèi)地的日常生活必需品。

　　“爺爺想在香港找一個地方把中國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣到海外，開拓國家的外貿(mào)渠道，為國家多掙外匯�！鄙頌橛嗉业谌�代的裕華國貨董事總監(jiān)余偉杰說，“裕華這個名字就是‘富裕中華’的意思，希望能夠通過經(jīng)營國貨，幫助國家富裕起來�！�

　　1959年，余國春的父親余連慶以印尼僑領(lǐng)身份，應(yīng)邀前往北京參加國慶觀禮，由此萌生了經(jīng)營國貨的想法。

　　當(dāng)年做到這一點并非易事。裕華的經(jīng)營模式主要是從內(nèi)地進口貨品，在香港銷售，由于那時候?qū)嵭信漕~制度，產(chǎn)品種類和結(jié)構(gòu)都比較單一，而且進貨時間比較長，有時甚至需要提前兩三年下訂單。

　　“現(xiàn)在就快得多了，從網(wǎng)上訂貨到收貨只要兩三個月，如果品牌在香港有代理的話，當(dāng)天就可以拿貨�！庇鄠ソ苷f。

　　當(dāng)初裕華經(jīng)營的商品不到一萬個品種，而今，裕華僅總店面積就超過9000平方米，商品品種多達十幾萬個。走進裕華國貨，如同走進了特色國貨的時光博物館，從各地土特產(chǎn)、抽紗刺繡，到文房四寶、手表玉石，甚至中式家具，應(yīng)有盡有。

　　文化尋根：找到回家的感覺

　　在五層的旗袍定制區(qū)，70多歲的關(guān)師傅一頭銀發(fā)，脖子上掛著皮尺，正在制作一件粉底白花的無袖旗袍�！拔乙呀�(jīng)在這里干了快50年啦。”關(guān)師傅在一絲不茍地畫著圖樣，老式的貨架上是一卷卷琳瑯滿目的綢緞。

　　“越來越多的人對有文化底蘊的東西開始感興趣，具有東方文化魅力的國貨也越來越受到歡迎�！庇鄠ソ苷f。有一次，韓國藝人全智賢悄悄來到裕華國貨，買了一枚中國印章。直到媒體報道出來，店里才知道。

　　為推廣中華文化，裕華國貨請來專業(yè)團隊訪問中醫(yī)大師、旗袍大師、金庸小說的插畫師等，對相關(guān)內(nèi)容進行講解和鑒賞，并制成宣傳片加以傳播。

　　“以前的顧客主要是本地人和海外華僑，現(xiàn)在有很多不同膚色的外國客人慕名而來。”余偉杰說，“國貨對他們來說是中國文化的一個代表。”這些顧客來自全球各地，他們喜愛瓷器、絲綢、中藥材這些接近自然、蘊涵東方智慧的商品。

　　“國貨最大特點就是，中國人在這里能找到文化的根，找到回家的感覺、記憶里熟悉的味道。”余偉杰說。

　　裕華國貨在新加坡開的分店已經(jīng)營20多年，很多老顧客都是從內(nèi)地或香港移民過去的中國同胞，他們到裕華買各地食品和各種醬料，買的正是那“熟悉的味道”。

　　“國貨就像一碗媽媽煲的湯，你一定忘不了、放不下。”余偉杰說，“過去是向‘西’看，現(xiàn)在大家開始向‘東’看。國家富強不光是經(jīng)濟上，也體現(xiàn)在文化和軟實力上，國貨可以擔(dān)當(dāng)這個角色，成為文化的載體。”

　　創(chuàng)新求變：打造全球最受歡迎的中式生活館

　　隨著新零售時代的到來，消費習(xí)慣和模式已經(jīng)悄然改變，為了吸引年輕消費群體的關(guān)注，裕華國貨積極轉(zhuǎn)型，將品牌年輕化，同時開拓網(wǎng)上銷售，目標(biāo)是打造全球最受歡迎的中式生活館。

　　在三層服裝區(qū)，記者看到一款改良過的旗袍，乍一看是傳統(tǒng)款式，圖案卻是撞色的拼搭，在拼接處還鑲了一道紅色的荷葉花邊。

　　“我們找了六位年輕的設(shè)計師合作，要求設(shè)計作品有中國元素，我們提供地方展示和推廣他們的服裝作品�！庇鄠ソ苷f。有意思的是，不少年輕顧客一開始是被時尚的設(shè)計吸引來店，對比之下，最后反而會選擇經(jīng)典的傳統(tǒng)款式。

　　為了培養(yǎng)年輕顧客，他們專門開發(fā)了一個品牌“喜裕”，為新人做新婚服務(wù)�！拔覀儼阎袊�結(jié)婚禮儀所需要的所有產(chǎn)品安排好，提供一站式的服務(wù)�！庇鄠ソ苷f。

　　在商場的五層，細(xì)心的顧客會看到一個可愛的“熊貓之家”：留胡子打領(lǐng)帶的熊貓爸爸、穿旗袍戴項鏈的熊貓媽媽、穿學(xué)生裝戴棒球帽的熊貓哥哥以及頭頂小蝴蝶結(jié)含著奶嘴的熊貓小妹妹�！拔覀兪羌易迤髽I(yè)，所以設(shè)計了一個熊貓家庭做裕華的吉祥物�！庇鄠ソ芨嬖V記者。

　　他們開發(fā)制作了包括公仔、茶杯、日用品等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，還每周在社交媒體上更新熊貓的故事，讓它們來幫忙推廣中國文化。

　　記者采訪當(dāng)日，裕華正在舉辦“中華國表展”�！昂芏嗬项櫩蛯ｉT來觀展，回憶起他們以前用票換表的往事，也來看看如今能登上太空的表是什么樣子。”余偉杰指著一款在今年中國航天日期間發(fā)布的國產(chǎn)新表，表底是“天宮一號”。

　　“從中國制造到中國創(chuàng)造，國貨在全世界越來越有影響力。我相信，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，國貨的黃金時代剛剛開始�！庇鄠ソ苄χ�說。