美國(guó)“精日傳媒”7月1日文章，原題：藝術(shù)正如何拯救購(gòu)物中心—來(lái)自中國(guó)的經(jīng)驗(yàn) 近來(lái)在中國(guó)，許多營(yíng)銷機(jī)構(gòu)開(kāi)始利用藝術(shù)和高端品牌之間的聯(lián)系。這催生出一種新型“創(chuàng)意零售兼展覽”行業(yè)。在中國(guó)高端品牌市場(chǎng)歷經(jīng)大規(guī)模增長(zhǎng)后，兩種藝術(shù)戰(zhàn)略脫穎而出——藝術(shù)購(gòu)物中心和博物館授權(quán)展覽。藝術(shù)如今成了在華開(kāi)展高端產(chǎn)品營(yíng)銷的靈感。例如在香港面世的K11是首個(gè)將文化帶給中國(guó)更年輕一代的購(gòu)物中心——也正是后者最經(jīng)常光顧之地。

　　這種“藝術(shù)與零售”概念是種新型購(gòu)物體驗(yàn)，即便美國(guó)的購(gòu)物中心也尚未大舉嘗試。事實(shí)上，在美國(guó)，把購(gòu)物體驗(yàn)與藝術(shù)相結(jié)合的例子寥寥無(wú)幾。但在中國(guó)，藝術(shù)購(gòu)物中心已成為許多青少年過(guò)去10年來(lái)經(jīng)常流連忘返的去處，這種習(xí)慣還推動(dòng)了社交媒體和電商。這些是美國(guó)購(gòu)物中心尚未理解的。

　　用藝術(shù)品推銷購(gòu)物在中國(guó)如此奏效的原因之一，與文化資本觀念有關(guān)：一旦中產(chǎn)成為占據(jù)主導(dǎo)地位的社會(huì)階層，文化就會(huì)成為一種“貨幣”。品位、舉止和經(jīng)歷于是變得比富足更寶貴。如今，出生于經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者已成為尋找文化資本的龐大階層。此類“中國(guó)制造”市場(chǎng)營(yíng)銷手段極其奏效，為美國(guó)零售商呈現(xiàn)出一個(gè)尚未被開(kāi)發(fā)的世界。(作者坦吉·勞倫特，崔曉冬譯)

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