時間一轉(zhuǎn)眼來到8月，各大企業(yè)如往年一般進(jìn)入財(cái)報(bào)季。8月13日，騰訊音樂披露了2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂Q2總營收59億元，同比增長31%。

整體來說，騰訊音樂Q2業(yè)務(wù)穩(wěn)健，核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長。業(yè)績亮眼背后，與騰訊音樂一直以來的業(yè)務(wù)布局不無關(guān)系。

打破邊界 音樂全面連接文娛產(chǎn)業(yè)

持續(xù)對平臺內(nèi)容的鞏固和提升，在騰訊音樂Q1中已露出端倪，這之后在內(nèi)容生態(tài)的布局上，騰訊音樂就沒有停止過。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“我們加強(qiáng)了與合作伙伴的協(xié)作，制作及分發(fā)更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，包括在騰訊生態(tài)體系內(nèi)為游戲、電影和影視劇開發(fā)原創(chuàng)音樂作品。”

為開辟多元化音樂內(nèi)容，自去年起，騰訊音樂推出“影音+”聯(lián)盟，為眾多影視劇發(fā)行原聲歌曲，制作高品質(zhì)內(nèi)容。截止目前，“影音+”已經(jīng)為20多部影視劇發(fā)行了超過100多首歌曲，其中不乏張藝謀電影《影》的主題曲《傀》及熱播影視劇《古董局中局》中的音樂。其中，《傀》更是憑借精良的制作和極具代入感的曲風(fēng)，迅速收獲千萬播放量，得到海量用戶關(guān)注和好評。此外，諸如《雪落下的聲音》、《知否知否》等爆款影視劇配樂都和騰訊音樂“影音+”聯(lián)盟布局有著極其緊密的聯(lián)系。

除了在影視方面發(fā)力，騰訊音樂還跨界游戲，為騰訊游戲旗下《王者榮耀》的虛擬男團(tuán)，打造和宣發(fā)單曲《Wake Me Up》，歌曲一經(jīng)發(fā)布就登上QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。此外，騰訊音樂還為游戲里的角色創(chuàng)作歌曲，產(chǎn)出單曲《莊周》。騰訊音樂此舉也是希望用更年輕化的方式豐富玩家音樂游戲體驗(yàn)，在不同領(lǐng)域、不同場景滿足用戶的音樂需求。

騰訊音樂創(chuàng)新的音樂社交娛樂生態(tài)一直是其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，而現(xiàn)在又把賽道延展至大文娛，與騰訊之間的連接越來越緊密，騰訊音樂勢必成為騰訊在大文娛產(chǎn)業(yè)布局中的重要一環(huán)。

創(chuàng)新服務(wù) 內(nèi)容生態(tài)提升音樂更多價(jià)值

除了豐富的曲庫內(nèi)容，騰訊音樂還通過創(chuàng)新的多邊服務(wù)不斷擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，全面解鎖多維度用戶體驗(yàn)。

與其他音樂平臺最大的不同之處在于，騰訊音樂在提供音樂服務(wù)的同時加碼社交領(lǐng)域，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的直播功能＋全民K歌，為用戶提供互動、娛樂兼?zhèn)涞纳缃环��?wù)，形成獨(dú)具特色的“在線音樂+社交娛樂”多邊服務(wù)。

此外，騰訊音樂在在線音樂服務(wù)方面也不斷深耕，憑借先進(jìn)技術(shù)開發(fā)了多重增值服務(wù)，比如，在海量曲庫的基礎(chǔ)上，騰訊音樂延伸出個性推薦、聽歌識曲、官方歌單、達(dá)人歌單等，精細(xì)化挖掘用戶喜好，讓好音樂更容易被發(fā)現(xiàn)。

持續(xù)上漲的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了多邊服務(wù)模式的營收能力。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂Q2關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)持續(xù)增長，在線音樂付費(fèi)用戶量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂付費(fèi)用戶量1110萬，同比增長16.8%，騰訊音樂已實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個季度的穩(wěn)定增長。

作為騰訊音樂內(nèi)容生態(tài)布局重要的一環(huán)，騰訊音樂正在通過連接文娛產(chǎn)業(yè)，為其在內(nèi)容上增加更多籌碼，而這也是其他平臺所不能比擬的。