目前，中國有哪些增長新動力？在增長新動力中，又有哪些細(xì)分機會？新文創(chuàng)和大消費面臨著怎樣的機遇和變局？

結(jié)構(gòu)性產(chǎn)業(yè)機會

首先是技術(shù)驅(qū)動。最火爆的ABC技術(shù)（人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算）及互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合在一起，構(gòu)成了一個新商業(yè)環(huán)境和一套新基礎(chǔ)設(shè)施。

第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在蘇醒。很多電影、產(chǎn)品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區(qū)的居民做了重要貢獻(xiàn)。另外，消費升級的一大現(xiàn)象是和泛娛樂高度協(xié)同。過去，內(nèi)容就是內(nèi)容，廣告就是廣告，但現(xiàn)在內(nèi)容營銷和網(wǎng)紅營銷已經(jīng)變成了一種新的商業(yè)模式。

第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會及產(chǎn)業(yè)全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區(qū)，都是中國工業(yè)品牌及文化產(chǎn)品的潛在消費市場，也是我們的新動力。

文娛領(lǐng)域細(xì)分機會

相關(guān)統(tǒng)計顯示，交通、教育、文娛和醫(yī)療消費在中國家庭中的消費占比處于上升通道。

關(guān)于泛娛樂、新文創(chuàng)行業(yè)，我認(rèn)為有幾點需要關(guān)注。第一，最近幾年，國家一直在加強對泛娛樂、新文創(chuàng)的監(jiān)管。第二，內(nèi)容和渠道的生態(tài)性演變不斷發(fā)生。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，原創(chuàng)內(nèi)容方面會迸發(fā)出無限活力。其中內(nèi)容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個火的品種是游戲IP，游戲IP演變成其他內(nèi)容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創(chuàng)造了豐富多彩的作品，像《創(chuàng)造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。

但人人談IP的時代，中國卻沒有出現(xiàn)這個時代的偉大IP�！懊桌鲜蠛吞评哮啞边@樣的IP完全能夠帶動一個系列主題公園的生存。一個真正變成超級IP的內(nèi)容，必須具有廣泛、強大、深遠(yuǎn)的品牌影響力，能夠形成非常強大的衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造能力，中國優(yōu)秀的歷史IP不少，但產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力還沒到這個階段。

在內(nèi)容賽道里面，很難再有新的平臺爆發(fā)出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個體系的平臺已經(jīng)基本控制了流量入口。由于它們的示范效應(yīng)，內(nèi)容直接變成了流量入口。很多內(nèi)容為了快速變現(xiàn)，就直接和網(wǎng)紅、直播和電商結(jié)合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺進(jìn)入社會各行各業(yè)，因此會產(chǎn)生一些新的玩法和賽道，如專門做內(nèi)容聚合的，如為網(wǎng)紅提供各種支持和服務(wù)的。過去，內(nèi)容變現(xiàn)最多只能靠廣告商投廣告，但是現(xiàn)在，內(nèi)容可以直接帶動賣貨了，在技術(shù)支撐下，甚至直接變成電商了。

技術(shù)和資本刷新文娛機遇

泛娛樂、新文創(chuàng)領(lǐng)域因一些驅(qū)動技術(shù)而不斷創(chuàng)新�；�于移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)構(gòu)成的新基礎(chǔ)設(shè)施，商家或流量平臺能夠非常精準(zhǔn)地在內(nèi)容分發(fā)中識別用戶，形成不同的用戶畫像。有一些創(chuàng)業(yè)者用區(qū)塊鏈和這幾種技術(shù)，已經(jīng)開始用內(nèi)容群對接消費群，比如為小說、影視劇等建立特定的觀眾群，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計把這些用戶、內(nèi)容和商家對接，最后形成消費，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨對接。

當(dāng)然，目前的智能營銷正處于發(fā)展階段，內(nèi)容付費和電商導(dǎo)流將是文創(chuàng)領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。

資本對于泛娛樂、新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動與加速作用非常大。在過去兩年，泛娛樂、新文創(chuàng)領(lǐng)域很多公司都在海外上市了，如閱文集團(tuán)、愛奇藝、B站、騰訊音樂、貓眼、寶寶樹等。

目前，中國的消費升級還在迅猛發(fā)展，娛樂是“90后”“00后”的剛需，甚至是老年化社會的剛需。新文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展機遇迭代更新，前景非常廣闊。（作者劉鋼，深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理）