隨著微信小程序生態(tài)愈發(fā)成熟，以及小程序的流量獲取效應(yīng)，它幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)公司的“必爭(zhēng)之地”。記者從最近一期的阿拉丁小程序網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類周榜中發(fā)現(xiàn)，拼多多、京東以及每日優(yōu)鮮位列榜單前三。 

　　低門檻、重社交，小程序渠道受重視 

　　根據(jù)小程序第三方平臺(tái)阿拉丁發(fā)布的《2019上半年小程序行業(yè)白皮書》，過(guò)去半年，小程序生態(tài)繼續(xù)保持著高速發(fā)展，其中微信小程序每日活躍用戶數(shù)超過(guò)2.5億人。 

　　小程序走紅背后有諸多原因。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)向60、70后甚至50后滲透，對(duì)于這群不太熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作的人來(lái)說(shuō)，不用跳轉(zhuǎn)出微信、不用額外下載App的小程序顯然有更低的使用門檻。而微信小程序與生俱來(lái)的社交屬性，則讓其擁有比App更低的獲客成本，為公司帶來(lái)了新的獲客渠道和獲客方式。 

　　小程序低門檻、重社交的特點(diǎn)在拼多多身上得到了充分的體現(xiàn)。這個(gè)自稱服務(wù)與“五環(huán)外人群”的電商平臺(tái)，正是基于對(duì)低線城市人群、中老年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的滲透，以及對(duì)低價(jià)商品的口碑傳播、社交玩法而獲得了巨大體量，而其則以10000的小程序指數(shù)排在重網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序之首。 

　　記者從不少互聯(lián)網(wǎng)公司了解到，它們都將微信小程序視作流量獲取、拉新促活的新藍(lán)海，小程序的出現(xiàn)也改變了互聯(lián)網(wǎng)流量格局，令各家企業(yè)開始了更精準(zhǔn)地私域流量運(yùn)營(yíng)。 

　　生鮮電商發(fā)力小程序，每日優(yōu)鮮領(lǐng)跑行業(yè) 

　　在此次的阿拉丁小程序網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類周榜里，生鮮電商每日優(yōu)鮮成了Top 3 里唯一的垂直電商，且在阿拉丁小程序的日榜中亦躋身前三。 

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司艾瑞咨詢發(fā)布了《2019年Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告》，生鮮電商正在紛紛發(fā)力小程序，尋找新的流量增量。該報(bào)告顯示，每日優(yōu)鮮以1552萬(wàn)臺(tái)的月活設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑了生鮮電商小程序市場(chǎng)。

　　此前，每日優(yōu)鮮首席增長(zhǎng)官楊毓杰曾在接受采訪時(shí)表示， 每日優(yōu)鮮的小程序不僅可以用更低的成本拉新獲客，老客服務(wù)、老客喚醒的效果也非常顯著。 

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，通過(guò)和騰訊智慧零售的戰(zhàn)略合作，每日優(yōu)鮮在社交獲客方面有了頗多助力。不僅其小程序從今年1月到6月增長(zhǎng)明顯，通過(guò)智慧零售助力的社交廣告精準(zhǔn)投放，每日優(yōu)鮮的獲客成本也降低了30%。此外，騰訊智慧零售還向每日優(yōu)鮮輸出了諸多群運(yùn)營(yíng)工具，通過(guò)微信群運(yùn)營(yíng)和管理，每日優(yōu)鮮的用戶復(fù)購(gòu)率也穩(wěn)步提升。