2017年，中國彩電市場零售量、額雙降，被認為是近年來為數不多的“嚴冬”。中怡康全渠道統計顯示，上半年彩電業額曾量減，零售量同比下降12.17%，零售額同比增長0.37%，均價提升14.04%。行業老大海信地位穩固，量、額保持著16.55%與17.99%的市場占有率。

　　分析人士認為，經過上半年的探底，市場在加強市場修養。消費升級趨勢明顯，中、高端市場潛力巨大。可以說在彩電市場，誰掌握了核心技術和大尺寸話語權，誰就能占據主動權。中怡康數據顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長150.65%和112.16%，產品的高端化趨勢進一步突出。在大尺寸彩電市場，海信激光電視在85英寸及以上彩電市場的6月量、額占有率均雙雙突破50%，在80英寸及以上市場的銷售量、銷售額占有率分別達到了 36.53%、40.92%，雙雙高居行業第一位。

　　彩電業的深度調整伴隨著消費升級，情況復雜卻也蘊藏著大量機遇。據中國電子視像行業協會統計，國內保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無法接入互聯網；國內超期服役的CRT電視超過兩億臺，最早期投入市場的數千萬臺LCD電視和PDP電視也超過了安全使用壽命期。據協會測算，彩電的迭代周期正在加速，使用年限從12年縮短至 7年，國內彩電市場規模將從目前的5000萬臺/年左右的市場容量，擴大至8000萬臺水平。

　　作為全球最大的顯示終端制造大國和消費市場，同時也將成為全球最大半導體顯示產業基地的中國，海信近年來的戰略舉措代表了這個行業的未來走向。

　　高端產品引領“回歸客廳”風潮。隨著消費升級浪潮，顏值高、體驗好、更健康的中高端產品受到市場追捧。海信獨創的ULED 憑借著出色的畫質表現獲得了市場的廣泛認可，激光電視則以關鍵指標追評甚至超過超大尺寸液晶電視、價格卻只有后者幾分之一的顛覆性突破，引領著視聽娛樂的快速迭代。

　　“硬件+服務”深度激活市場。互聯網電視的服務方式不僅是對現有內容體系的補充，更是一個巨大的消費增量市場。經過數年培育，今年上半年海信互聯網電視全球激活用戶量達2710萬，日活躍用戶突破1000萬，人均每日在線時長高達290分鐘，付費用戶數同比增長144%，用戶為內容付費的意愿連年增長，這在過去是不可想象的。“硬件+內容”商業模式成為海信的“招牌菜”，作為全球互聯網電視領跑者，其運營模式已成為0TT業界標桿。

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　　堅持“品牌國際化”，做強中國品牌。彩電是規模化產業，同時也是全球化產業。海信多年前就確定了“大頭在海外”的發展戰略，通過贊助國際賽事等組合拳，把海信品牌推向海外市場，主動挑世界消費電子品牌第一集團地位。

　　海信海外品牌一直保持著良性的發展勢頭。今年上半年，海信美國品牌銷售量同比增長97.7%，銷售額同比增長100.7%；海信歐洲品牌銷售額同比增長16.0%，在澳洲品牌銷售量同比增長47.7%。在南非，海信已經成為當地市場第一的電視品牌，2017年1-5月，海信南非電視額占有率19.7%；冰箱額占有率24.1%，排名第一。

　　機構預測，從2017年4季度和明年1季度開始，彩電市場將迎來好轉。彩電行業發展雖然面臨陣痛，但中國仍然是全球最大的顯示產品制造大國和消費市場。海信經驗告訴世人，做好轉型升級和國際化，未來發展空間依然巨大。