中國白酒文化與華夏文明相互影響，酒作為一種文化符號貫穿了整個中國歷史。汾酒因其深厚的文化底蘊，悠久的釀造歷史，卓越的清香品質，被譽為“中國白酒產業的奠基者，傳承中國白酒文化的火炬手，中國白酒釀造技藝的教科書，見證中國白酒發展歷史的活化石。”概括起來講就是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。濃縮為一句話，汾酒就是當之無愧的“中國酒魂”。

2019年6月28日晚由山西杏花村汾酒集團有限公司主辦，山頂樹上文化發展（北京）有限公司承辦的“中國酒魂”文化傳承盛典暨汾酒文化創意作品頒獎禮在北京朝陽區吉里國際藝術園區星空間舉辦。

本次大賽是汾酒集團文化傳播形式上的一大創新，旨在貫徹落實黨的十九大報告中提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的重要精神，積極推動文創發展，煥發大眾創新的熱情，講好汾酒故事，傳播汾酒好聲音。汾酒集團相關代表、大賽評委專家、媒體及汾酒消費者百余人參加本次典禮。

大賽主要征集內容為吉祥物、微視頻、宣傳口號三個類型，共征集作品一萬一千余份。

經過中國傳媒大學廣告學院藝術設計系教授、白酒文化即白酒廣告營銷創意研究專家肖虎，中國傳媒大學廣告學院視覺傳達設計系副教授、文化和旅游部和財政部文化產業創業創意人才扶持計劃項目專家評委王洪亮，北京大學新聞與傳播學院博士、青島科技大學廣告學導師石晨旭三位專業評委對作品的評比和篩選，結合汾酒集團宣傳工作需求，最終選出獲獎作品如下：

擁有6000年釀造文明的汾酒，傳承至今，不斷開啟了深化改革、加速發展、走向復興的發展道路，文化作為汾酒的金字招牌，同時也是汾酒的核心競爭優勢，如何在傳承的基礎上將汾酒文化進一步發揚光大，成為了當代汾酒人必須肩負起的歷史使命。

汾酒集團董事會秘書處副處長、文化發展研究中心

副主任徐楓作《汾酒文化的傳承與創新》發言

第一，文化是汾酒三大競爭優勢的關鍵。品質、歷史和文化是汾酒的三大核心競爭優勢，其中品質是根基、歷史是源泉，二者共為文化的內核，而文化則通過其內涵的挖掘和外延的擴展，來充分表現汾酒的品質和歷史，三大競爭優勢的發揮共同推動著汾酒復興的步伐。

第二，創意是汾酒發揮文化優勢的關鍵。互聯網時代迅速崛起的獨角獸企業，讓企業充分認識到，只有創新創意才能讓企業獨樹一幟，鶴立雞群。對于汾酒而言同樣如此，通過傳承與創意的結合，讓汾酒的文化概念轉化為具象的文創產品，使文化看得見、摸得著、能帶走，與汾酒的品牌、產品形成強合力、打出組合拳。

第三，整合力量是獲得文化創意的關鍵。隨著汾酒的發展，汾酒作為全國化、甚至國際化品牌，面臨著更大的市場，也需要更多的創意，整合多方力量，以平臺思維讓更多好的創意為汾酒所用，大家共同在傳承的基礎上，重新認識文化，發現文化，理解文化，定義文化，用無限的創意賦予汾酒文化新的生命。

本次文創大賽是汾酒文創產業的一個良好開始。未來，汾酒將以勇于創新的基因和兼容并包的胸懷，吸收外來，面向未來，推動汾酒的文化自覺，文化自信和文化自強，以文化創新為品牌賦能，用文化力量帶動汾酒復興！