本報(bào)記者 張敏 李萬晨曦

　　近日，馬應(yīng)龍口紅走紅朋友圈。據(jù)了解，馬應(yīng)龍日前推出3款唇膏并在天貓旗艦店上線，售價(jià)為138元/支，套裝為399元。

　　以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍做口紅，引發(fā)市場關(guān)注。針對此事，《證券日報(bào)》記者第一時(shí)間采訪了馬應(yīng)龍董事會秘書馬倩，其向記者表示，馬應(yīng)龍口紅在網(wǎng)絡(luò)上走紅，公司也感到意外。“這個(gè)并不是公司炒作，而是網(wǎng)絡(luò)大V看到口紅新聞進(jìn)行了關(guān)注，帶動了市場的關(guān)注”。

　　馬倩向記者介紹，馬應(yīng)龍口紅并非這兩天才推出，而是618活動期間做化妝品交流體驗(yàn)時(shí)，公司順應(yīng)馬應(yīng)龍八寶眼霜客戶定制要求推出3款口紅。“我們本質(zhì)上是基于馬應(yīng)龍大健康產(chǎn)業(yè)鏈，以馬應(yīng)龍八寶組方為核心技術(shù)，依托用戶對馬應(yīng)龍品牌的認(rèn)可，做功能性化妝品延伸。”

　　馬應(yīng)龍口紅銷售火爆

　　在資本市場，馬應(yīng)龍以痔瘡膏聞名，被稱為“痔瘡膏中的愛馬仕”。根據(jù)中康資訊調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場占有率為51.4%。

　　不過，作為一家中華老字號企業(yè)，馬應(yīng)龍卻是以眼藥起家。2018年年報(bào)顯示，公司眼藥制作技藝獲評國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，八寶組方為獨(dú)家配方，已衍生出馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種產(chǎn)品。

　　針對此次走紅的馬應(yīng)龍口紅，馬倩向記者表示：公司最初并不是要推口紅，只是做需求定制。

　　“此次口紅的市場反應(yīng)超出預(yù)期。未來不排除會批量生產(chǎn)，但暫時(shí)還不是公司的核心重點(diǎn)產(chǎn)品。這兩天銷量火爆，第一批庫存已經(jīng)銷售得差不多。不過未來公司大健康產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)還是放在馬應(yīng)龍八寶眼霜等。”馬倩向記者介紹。

　　以痔瘡膏聞名資本市場的馬應(yīng)龍去做口紅，會不會讓消費(fèi)者對品牌定位產(chǎn)生偏差？

　　對此，馬倩認(rèn)為，不排除有部分消費(fèi)者在使用上有一些誤區(qū)。不過，近年來，制藥企業(yè)依托核心藥品功能的競爭能力，治療理念向健康領(lǐng)域延伸，是基于品牌在客戶心中的認(rèn)可度。馬應(yīng)龍是多年的痔瘡膏品牌，在痔瘡膏領(lǐng)域有深厚的客戶認(rèn)知和積淀。客戶相信馬應(yīng)龍品牌，核心也是對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。這是將馬應(yīng)龍的資源優(yōu)勢與市場機(jī)會相結(jié)合。

　　制藥企業(yè)布局大健康

　　值得一提的是，除了馬應(yīng)龍之外，包括云南白藥等在內(nèi)的傳統(tǒng)制藥企業(yè)，尤其是中藥企業(yè)都在布局大健康領(lǐng)域，觸角伸向功能性化妝品、保健品領(lǐng)域。

　　對此，馬倩認(rèn)為，近年來，藥企布局大健康是內(nèi)外驅(qū)動所致。

　　“醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)，制藥企業(yè)需要尋找新的發(fā)展空間。未來發(fā)展?jié)摿�巨大的產(chǎn)業(yè)是大健康產(chǎn)業(yè)，無論是消費(fèi)者的消費(fèi)健康意識，還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大的提升空間，藥企具有功能性治療和保健的背景，是契合這個(gè)需求的。”有行業(yè)人士向記者表示。

　　馬應(yīng)龍2018年年報(bào)提到，公司以肛腸及下消化道領(lǐng)域?yàn)楹诵亩ㄎ唬�打造肛腸健康方案提供商，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)鏈。通過深化實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，根據(jù)“目標(biāo)客戶一元化、服務(wù)功能多元化”的發(fā)展思路，向診療產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，并圍繞大健康領(lǐng)域積極尋求發(fā)展機(jī)會，形成了醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)院診療、醫(yī)藥流通和大健康業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2018年下半年，公司成立馬應(yīng)龍大健康公司。馬倩向記者介紹，公司持續(xù)整合大健康產(chǎn)業(yè)，除了藥品和診療外，基本上把大健康領(lǐng)域的產(chǎn)品都放到這個(gè)大健康公司，依托大健康公司的平臺來整合發(fā)展公司所有的大健康資源。

　　“因此，此次公司做口紅，是基于大健康品類的延伸，不是純粹的跨界。”馬倩表示。