第一季度普跌，3個月后是否有所改觀?2019年上半年的實體書店經營情況究竟如何?在對全國5000多家實體門店及2500多家網上書店的真實數據層層梳理和分析后，中金易云科技有限責任公司大數據應用中心日前發布數據報告，以總量翻紅、定價拉動、文教護盤、新品量降質升、小微書店崛起這五大關鍵詞，描繪出上半年圖書市場銷售態勢。

　　文學、少兒類呈負增長

　　報告顯示，今年上半年圖書市場(含網銷)動銷品種126.40萬種、動銷冊數2.61億冊、動銷碼洋90.84億元、上市新書品種57147種。其中，實體書店動銷品種115.48萬種，同比減少0.77%;銷售冊數1.63億冊，同比減少5.84%;銷售碼洋51.52億元，同比增長2.31%;平均定價31.70元，同比增長8.66%;上市新書品種57147種，同比下降14.57%。

　　結合第一季度圖書市場普跌狀況，報告認為，上半年圖書市場先抑后揚，整體企穩回升。其中，黨政讀物、軍事、環境科學、文教等多數類別銷售均出現增長態勢。文教類尤其是小學語文教輔類圖書需求猛增，起到護盤作用。此外，圖書定價的增長對銷售碼洋的增長有拉動作用。但作為實體零售市場中堅力量的文學類、少兒類圖書，雖在銷售碼洋上略有增長，但銷售冊數跌幅分別為5.39%、7.45%，均大于圖書市場2.83%的平均跌幅。

　　小微書店占據1/3市場

　　分析實體書店零售市場情況，上半年零售品種91.94萬種，同比下降4.23%;零售冊數7017萬冊，同比下降2.83%;零售碼洋23.05億元，同比增長4.69%;平均定價32.86元，同比增長7.74%。呈現出零售市場品種下降，而銷售冊數跌幅有所收斂的態勢。

　　就渠道而言，實體書店零售額23.05億元，同比增長4.69%;館配團購額28.47億元，同比增長0.45%。其中實體書店零售渠道領域，大型書店占據半壁江山，小型書店崛起，蠶食1/3市場份額。

　　需提及的是，小型書店優勢明顯。在第一季度跌幅居前不利的情況下，3個月后小型書店得以成功翻紅。個中因素既與文教類圖書需求旺盛有關，也與其具備為教輔書社區性、多品種性人群服務的特點和備貨能力有關。反觀中型店，因過于倚重文教類圖書，不時會出現周期性波動。

　　大型書店輻射圈縮小

　　值得關注的是，今年上半年上市新書呈現崛起態勢。據實體書店銷售數據統計，上半年新書零售品種42853種，同比減少15.93%;零售冊數748.80萬冊，同比增長7.10%;零售碼洋2.58億元，同比增長19.48%;平均定價34.39元，同比增長11.56%。

　　數據顯示，新書零售品種數量雖然下降，可新品動銷率基本穩定，新書銷售碼洋貢獻率、銷售冊數貢獻率分別增長1.40%、1.00%，反映出主管部門宏觀調控效果明顯。

　　關于上半年大型門店的市場表現，報告用“乏善可陳”加以概括。理由是除中型店因為文教需求有跳躍式增長外，新門店的增加導致小型、微型書店的銷售增長率均和新門店增長保持在同一水平。

　　分析原因，報告認為，大型實體零售業門店的輻射范圍正在縮小，這是一個“殘酷的現實”。在報告看來，隨著我國公共文化服務的日臻完善，讀者不會再為購買一本書離開自己的“舒適圈”，前往圖書品種齊全的大型實體書店購書。

　　不過，報告也認為，這個“殘酷的現實”也為新零售提供了數據支持，新門店只要進入讀者的“舒適圈”，便可吸引讀者從線上到線下。比如微型店，其文學類圖書的碼洋貢獻率開始大于文教類，就是個實例。