7塊月餅不到一斤，裝在直徑30厘米的包裝盒，加上外盒和手提袋，足足有四斤重。今年，“朕的心意”淘寶旗艦店與故宮聯名推出的故宮中秋月餅禮盒，讓不少網友評論稱“包裝非常隆重”。除了紙盒之外，包裝材質花樣也是種類繁多，還出現了鐵盒、布藝刺繡等更復雜的樣式。

　　賣月餅還是賣包裝

　　中秋佳節走親訪友，少不了一份月餅作為伴手禮。為了讓送禮顯得有面兒，許多月餅廠商都曾在豪華包裝上下過不少功夫，過度包裝的風氣一度讓月餅市場面臨“買的人不吃，吃的人不買”的窘境。660克的月餅加上禮盒包裝重達5斤，售價80元的月餅包裝成本占34元，賣月餅變成了賣包裝、賣面子，前幾年月餅過度包裝的例子比比皆是。

　　買盒子送月餅

　　文創東風盛行之下，借中秋傳統佳節之勢打造各種IP聯名月餅成了許多大牌的共識。曾經讓消費者不堪其擾的過度包裝之風又要卷土重來了嗎？

　　實際上，文創產品往往講求做工精致、美觀，兼具欣賞和實用價值。文創聯名月餅的流行，將原本華麗卻缺乏特色的復雜包裝升級成了藝術品。精致的月餅禮盒讓許多網友直呼“買盒子送月餅”，除了盛裝月餅之外，禮盒本身也成了精致的文創產品。

　　今年“朕的心意”故宮聯名系列月餅幾乎讓人以為是買文創產品附贈月餅。圓筒形禮盒外壁的萬花圖由非遺大師創作，金屬鋁合金的內膽套在筒內。據商家介紹，外筒采用的是環保材料，鋁合金內膽能夠防水，“可以用來儲水當作花瓶。”圓盒、方盒的絨布盒面上則是仿古刺繡，用作收納盒也是官方推薦的“打開方式”。不少網友評論稱“擺放在家里的書架上非常有格調”、“很有文化氣息”，更有網友表示是“為了盒子買的月餅”。

　　賣月餅 傍網紅IP

　　許多網紅零食也找到了名勝古跡的IP打造聯名月餅，在禮盒創意上下足了功夫。良品鋪子和敦煌博物館聯名定制的“良辰月