近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出要“從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。”前不久全國(guó)范圍內(nèi)的政府機(jī)構(gòu)改革，各級(jí)文化和旅游部門的相繼成立，顯示國(guó)家正從體制機(jī)制層面對(duì)文化和旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行整合，正逐步破除體制機(jī)制層面阻礙文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藩籬。

我國(guó)發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的條件可謂得天獨(dú)厚。從文化資源方面來(lái)說(shuō)，中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在其五千年的發(fā)展歷程中，為中華兒女留下了寶貴的精神文化財(cái)富，成為了人們?nèi)≈�不盡用之不竭的文化源泉。經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河的洗滌，除了給我們留下了孔孟程朱、黃老哲學(xué)等等這些儒墨名法的思想，還有浩如煙海的典籍、不勝枚舉的名勝、燦若繁星的古跡。

而一提到旅游，我們就會(huì)想起萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇陵兵馬俑、布達(dá)拉宮、馬王堆漢墓，想起泰山黃山，長(zhǎng)江黃河，還有風(fēng)景秀麗的杭州西湖、麗江古城、福建土樓等等。由世界教科文組織所授予的世界遺產(chǎn)正是我們民族文化的見(jiàn)證，截至2019年，中國(guó)的世界遺產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)位居世界第一位，這些都是我們感懷中華文化，推進(jìn)旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的重要資源。

前一段時(shí)間央視文化類節(jié)目《國(guó)家寶藏》大熱，受到了觀眾的一致好評(píng)。該節(jié)目以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造了一種全新的表達(dá)，不僅讓塵封在博物館的文物國(guó)寶活了起來(lái)，還通過(guò)這些寶藏，讓觀眾了解了中國(guó)故事，中華文化，激起了更多的人走出書齋，去遠(yuǎn)方一探究竟的想法。

市場(chǎng)是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)十分重要的動(dòng)力。我國(guó)提出讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以借助市場(chǎng)這只無(wú)形的手來(lái)推動(dòng)。比如借助電影、電視、動(dòng)漫，甚至是最新的VR數(shù)字技術(shù)等，將文化旅游資源上線，形成宣傳合力，帶動(dòng)上下游一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以雍正皇帝PS版耍寶賣萌、VR版的《清宮美人圖》為代表的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷就是文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的最好代表。

故宮博物院通過(guò)深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事，找到了一個(gè)符合當(dāng)代人喜歡的時(shí)尚表達(dá)載體。研發(fā)了具有故宮文化內(nèi)涵，鮮明時(shí)代特點(diǎn)，貼近于觀眾實(shí)際需求，深受消費(fèi)者喜愛(ài)的故宮元素文化產(chǎn)品。這些年，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)卓有成效，風(fēng)格多樣的文化產(chǎn)品已經(jīng)蔚然成系列，受到了各個(gè)年齡段觀眾的歡迎。更多的人通過(guò)文化產(chǎn)品了解和喜愛(ài)上了故宮文化，以及故宮文化所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

無(wú)論發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)，放在第一位的肯定是人才，人才是最重要的資源。我國(guó)多年來(lái)一直致力于文化和旅游人才的培養(yǎng)，下一步要加強(qiáng)新媒體等數(shù)字技術(shù)類人才的選拔培養(yǎng)，形成一個(gè)有效的文化和旅游人才培養(yǎng)使用體系。同時(shí)，要讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)方面的從業(yè)人員形成一種職業(yè)自豪感，自覺(jué)肩負(fù)起傳播中華文化、發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的使命感和責(zé)任感。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有廣泛參與性的方式推廣開(kāi)來(lái)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。

讀萬(wàn)卷書，不如行萬(wàn)里路。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合滿足了我們“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的遐想，也真正讓藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活了起來(lái)。　國(guó)辦意見(jiàn)的印發(fā)，對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，無(wú)疑是一個(gè)很好的契機(jī)，讓我們得以審視之前發(fā)展的不足，采取更多措施助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正讓文化和旅游“雙劍合璧”，產(chǎn)生更大更好的效果。

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