版號(hào)發(fā)放量的急劇變化令2019年成為游戲產(chǎn)業(yè)不同尋常的一年。12月10日，第二十六批游戲版號(hào)消息發(fā)布，獲批游戲數(shù)量?jī)H為42個(gè)。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至12月11日，今年發(fā)放網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)僅為1631個(gè)，不僅遠(yuǎn)低于2017年9368個(gè)版號(hào)的發(fā)放總量，甚至還不及停發(fā)版號(hào)的2018年前3個(gè)月的總量。余額不足1個(gè)月的2019年，對(duì)于游戲企業(yè)們來說，是蛻變前的陣痛，也是市場(chǎng)去蕪存菁的必經(jīng)一步。

　　版號(hào)發(fā)放量大跳水

　　2018年3月，游戲版號(hào)停止審核，人聲鼎沸的游戲市場(chǎng)突然靜了下來。游戲版號(hào)是國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)，一款游戲沒有版號(hào)，商業(yè)變現(xiàn)之路就會(huì)受阻。那一年，游戲版號(hào)審批經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的“冬眠期”，在2018年12月才公布了新一輪審批消息。

　　據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，自2018年12月開啟審批至今，游戲版號(hào)審批發(fā)放共計(jì)26批次，共有1446款游戲獲得國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，185款游戲獲得進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，平均每月發(fā)放游戲版號(hào)120.5個(gè)。

　　以2017年為例，有9368款游戲獲得了版號(hào)；即便是2018年游戲版號(hào)停止發(fā)放前的短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，獲得版號(hào)的游戲數(shù)量也有1976款。這意味著，去年3個(gè)月的總量超過了2019年至今的版號(hào)總量。

　　知名游戲人士老刀99表示，由于過去幾年間，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體發(fā)展過于迅猛，市場(chǎng)上存在著部分良莠不齊的游戲產(chǎn)品，甚至有些游戲以擦邊球形式涉及黃、賭，也造成了不少社會(huì)的負(fù)面影響，審批趨嚴(yán)是國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)進(jìn)行整頓的政策舉措，“對(duì)比以往，今年版號(hào)發(fā)放數(shù)量驟減已在預(yù)期之中，而這種形勢(shì)幾年內(nèi)不會(huì)有太大變動(dòng)”。

　　“這兩年國(guó)家對(duì)于直接影響到青少年身心健康的游戲堅(jiān)持審慎從嚴(yán)的原則，審批節(jié)奏會(huì)逐漸恢復(fù)正常，但總體原則不會(huì)變。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)此強(qiáng)調(diào)。

　　大公司轉(zhuǎn)型出海

　　游戲行業(yè)的頭部公司似乎也沒有受到版號(hào)發(fā)放的優(yōu)待，直到今年第四批版號(hào)下發(fā)，騰訊、網(wǎng)易才有了姓名。但在版號(hào)政策調(diào)整的環(huán)境下，騰訊、網(wǎng)易大體量的版號(hào)存貨商還是體現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊與網(wǎng)易兩大巨頭在2017年1月1日至2018年3月28日獲得游戲版號(hào)數(shù)量超過100個(gè)。即使目前版號(hào)數(shù)量收窄，截止到12月10日，騰訊以及網(wǎng)易仍分別拿下14個(gè)和13個(gè)版號(hào)，在所有獲得版號(hào)的運(yùn)營(yíng)商中位居前列。北京商報(bào)記者就版號(hào)政策應(yīng)對(duì)問題致電騰訊與網(wǎng)易相關(guān)聯(lián)系人，但截至發(fā)稿，未得到對(duì)方的回應(yīng)。

　　老刀99認(rèn)為，大公司在應(yīng)對(duì)版號(hào)政策調(diào)整時(shí)有更多的選擇，“但大公司項(xiàng)目很多，可能某些項(xiàng)目受到調(diào)控拿不到版號(hào)，但也有其他項(xiàng)目可以賺錢。大公司還可以去做海外，生存方式比較多”。

　　出海、轉(zhuǎn)型是頭部公司的兩個(gè)關(guān)鍵詞。《2019全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長(zhǎng)。其中，報(bào)告分析，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力居前五位的分別是騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、世紀(jì)華通以及完美世界。

　　事實(shí)亦是如此，騰訊今年三季度的財(cái)報(bào)顯示，海外市場(chǎng)的營(yíng)收目前已在騰訊游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收中占比超過10%。Sensor Tower 11月數(shù)據(jù)顯示，騰訊《PUBG MOBILE》在海外吸金近7000萬美元。網(wǎng)易憑借旗下《荒野行動(dòng)》《陰陽師》《第五人格》等手游發(fā)力，屢居中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜榜首。

　　不過，去年的爆款游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》因沒有版號(hào)而遲遲無法變現(xiàn)依然影響了騰訊的業(yè)績(jī)。而在今年4月獲得版號(hào)的《和平精英》正式替代其上線運(yùn)營(yíng)。

　　業(yè)內(nèi)第二梯隊(duì)游戲公司也在今年加碼多元化布局策略，海外游戲營(yíng)收讓不少上層游戲公司在苛刻的市場(chǎng)環(huán)境下交出了數(shù)字可觀的成績(jī)單。以三七互娛為例，其在2012年就開展了出海業(yè)務(wù)，每年從海外取得的營(yíng)收近10億元；今年，三七互娛推出了《斗羅大陸》，取得首月流水突破千萬的成績(jī)。

　　完美世界則試圖打造影游雙引擎，并布局電競(jìng)。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，完美公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.56億元，公司游戲及影視業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.4%，電視劇業(yè)務(wù)整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)56.1%的同比增長(zhǎng)。2019年，完美世界還舉辦了多場(chǎng)全球性的電競(jìng)賽事，其中包括業(yè)界最具影響力的DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽。

　　篩選之后

　　相比抗風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)的大公司，小公司顯然沒那么幸運(yùn)。“大公司本來游戲就多，沒版號(hào)也不差那一個(gè)。但對(duì)于我們，一款游戲就是我們的命啊。”剛畢業(yè)沒多久的沈毅滿懷游戲夢(mèng)想來到北京做游戲，去年11月他所在的游戲公司倒閉了，談到版號(hào)的影響他仍是一臉無奈。

　　自去年開始，沈毅養(yǎng)成了每個(gè)月都去廣電官網(wǎng)刷消息的習(xí)慣，試圖在名單上找到自己付諸兩年心血開發(fā)的游戲，終于在3月的一批版號(hào)信息中找到自己熟悉的名字。那天他在朋友圈里發(fā)了一句動(dòng)態(tài)：“版號(hào)下來了，但人都不在了。”

　　像沈毅所在這樣的公司不是少數(shù)，今年初，有媒體在報(bào)道中說“廣州科韻路上的幾千家游戲公司，已經(jīng)倒閉了上百家”，入行15年的游戲策劃陳啟告訴記者，他相信這就是殘酷的現(xiàn)實(shí)。

　　陳啟就職于北京朝陽區(qū)一個(gè)做二次元IP的游戲公司，在他看來不是每個(gè)游戲公司都適合出海。“它只是給小公司一個(gè)掙扎的機(jī)會(huì)，本質(zhì)上還是要依靠游戲公司以及游戲產(chǎn)品的硬實(shí)力。”陳啟解釋道，“版號(hào)只是一個(gè)導(dǎo)火索，真正要看到的是一些游戲公司產(chǎn)品本身就沒有市場(chǎng)價(jià)值。”

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一些沒有得到版號(hào)的中小型游戲公司和獨(dú)立游戲開發(fā)者也把目光投向主機(jī)平臺(tái)和海外發(fā)行平臺(tái)Steam上。因Steam中國(guó)遲遲未上線，把游戲登陸到無需版號(hào)資質(zhì)的Steam海外版發(fā)售，成為了獲得游戲收入的途徑之一，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲也隨之涌現(xiàn)。

　　其中在2018年登陸Steam平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》《中國(guó)式家長(zhǎng)》因玩法獨(dú)特、制作精良備受好評(píng)，單機(jī)武俠游戲《太吾繪卷》上線不到兩周，銷量就突破40萬，成為第一個(gè)登頂Steam銷量榜的國(guó)產(chǎn)游戲。

　　“現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)在促使游戲公司做精品以適應(yīng)版號(hào)審核的要求，同時(shí)游戲公司也應(yīng)把目光放到其他游戲發(fā)行平臺(tái)上爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)，”新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，游戲版號(hào)發(fā)放的減少是在推動(dòng)游戲的精品化，突出游戲的文化屬性，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　陳啟也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“好的游戲怕拿不到版號(hào)嗎？要把這些限制當(dāng)篩子，過濾掉一些行業(yè)里不好的東西，才能留下真正精華的。適者生存，游戲行業(yè)從來都是這樣的。”