近日，新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》數據報告，通過數據挖掘和分析小紅書95后的用戶行為數據，真實反映了Z世代年輕人初入職場的生活狀況和消費理念。

　　整體來看，Z世代的物質消費呈現出理性化常態，精神消費層面基于Z世代特點，出現了新的三大潮流趨勢。

　　95后初嘗加班體驗，工作后不忘持續學習充電

　　報告顯示，隨著95后逐漸進入職場期，小紅書上95后的工作類型筆記的發布量、閱讀量和搜索量均有不同程度的漲幅。“實習”和“工作照”相關筆記內容的平均發布量分別增長72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增長130.11%，“工作餐”增長77.38%�？磥沓跞肼殘龅�95后，已經初步感受到加班體驗。與此同時，“工作照”和“通勤穿搭”的增長比例也都超過100%，可見當下年輕白領們除了“愛加班”，同樣也會注重自己的外在形象。

　　除了外在形象，當下的年輕人也沒有忘記保持學習的重要性，報告顯示，“語言學習”和“時間管理”相比2019年前半年，平均閱讀量分別增長了192.7%和193.6%。

　　愛國貨、精打細算、看展成為Z世代的三大新潮流

　　在物質消費層面，這屆年輕人的消費觀堅信好貨不貴才是王道。在品牌選擇層面，95后似乎已經不再迷信大牌，國貨成為95后消費新寵，發布量和搜索量均有明顯上漲。此外，報告顯示年輕人不僅不再追求大牌，還在花銷上開始精打細算，相比2019年上半年，下半年關于“薅羊毛”的筆記平均發布量和閱讀量分別增長了457.4%和854.0%。

　　在精神消費層面，過去半年，小紅書上“看展”的搜索量增長環比超過40%，平均發布量超過20%，“看展”也正在成為95后的新潮流之一。

　　漢服、盲盒——Z世代年輕人新的小眾愛好

　　報告顯示，95后的興趣正在呈多元發展，相比2019年上半年，95后在小眾興趣領域的平均發布量、閱讀量和搜索量增長了64.4%、56.3%和46.1%。其中漢服的平均發布量增長了47.3%，盲盒的平均發布量增長了293.4%。漢服、盲盒正在成為當下年輕人的小眾愛好。

　　心甘情愿當“鏟屎官”，但也要靠甜品“續命”

　　當下年輕人大愛寵物，95后呈現出愛貓略大于愛狗。過去半年，貓相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為52.3%、69.4%和41%；而與狗相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為40.5%、37.4%和34.4%。

　　此外，報告還顯示了95后也需要靠甜食去保持快樂，過去半年，95后對于甜品的平均搜索量和平均閱讀量均增長了超過30%。

　　Z世代開始學習理財，但愛豆的演唱會一場都不能落下

　　95后雖然才初入職場，但95后的理財意識已經開始崛起。過去半年，95后在“理財”的平均發布量和閱讀量增長了65%和49.6%。

　　而在一個需要耗費大量錢財的“演唱會”上，95后在過去半年的平均閱讀量和平均搜索量增長了87.9%和135.2%。

　　出行攻略不能少，綠色出行正當道

　　在出行方式選擇方面，報告顯示小紅書上的95后更熱衷于低碳環保出行。小紅書此前就曾與支付寶螞蟻森林聯合發起#今天你低碳了嗎#話題活動，超過250w用戶參與。這屆年輕人，正在用自己的方式，表達著對環保的理解。

　　另外在出門旅游方面，相比前半年，過去半年95后的對“旅游攻略”的搜索量增長了713.7%，閱讀量增長了133.5%。

　　此外，報告還顯示了95后對于城市的關注度，廣州、上海、北京、杭州和深圳成為2019年搜索量TOP5。在平均搜索量漲幅上，臺北、香港、澳門、鄭州、昆明成為漲幅TOP5。

　　截止目前，小紅書每天有超過30億次曝光，用戶月活超過1億， 50%以上為95后用戶。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。這些由大量年輕人自主分享的偏好，反映了當下關注點和消費觀的轉變，同時也讓小紅書擁有了制造流行和熱點的能力。