這兩年來，不少大品牌紛紛Logo升級。

換logo并非只是換個圖標，作為品牌形象極為核心的資產，更換logo不僅意味著要付出一定的設計成本，還需要在市面上鋪設和更換全套的新包裝，同時還要以廣告來告訴消費者全新形象的理念、品牌的想法，重塑用戶認知。

去年一月，年滿18歲的淘寶迎來了自2003年成立以來的最大logo變動，但其謹小慎微實在讓網友直呼看不懂，為了讓這個變化清晰明了，官方甚至還專門推出了一個視頻，告訴你logo都改了哪些地方。

更有去年小米斥巨資兩百萬邀請原研哉設計新logo，被網友稱之“大家來找茬”級別的Logo更新。

相較之下另一部分品牌換logo就更顯“大工程”一些，力圖向市場展現新的商業野心和變革的決心。

2018年Burberry以新的扁平化Logo取代了使用117年的騎士圖案，公布以T、B作為字母組合的花押字圖案，這正是新官上任的創意總監Riccardo Tisci對品牌的全新詮釋。

同時在市場上Burberry也是動作不斷，加碼電商銷售，宣布不再銷毀庫存，還推出了230英鎊自行車運動褲等新產品。正是這一系列的動作使品牌logo煥新站穩了步伐并逐步完成效益最大化。

但如果只在logo上做表面文章，而不提升軟硬實力，結果可能會適得其反。

快時尚品牌GAP在2010年毫無預兆地更新了logo，除此之外卻未做任何改進，零售門店、服裝款式也毫無推陳出新的舉措。

這個新logo反而變成了一個炸彈，引起了消費者的強烈反感。結局就是GAP斥資上百萬美元的新logo，僅僅使用6天就改回去了。

再將目光投向在去年進行logo煥新，今年六月在國內推出首款新獅標車型——東風標致新408的標致汽車。

標致在上一版logo的基礎上進行了大刀闊斧的改革，但大膽的轉變依然延續了品牌170年不變的DNA——獅子形象。早在1850年，標致就已成功駕馭了“獅子形象”，并不斷成長，強化消費者心中與“獅子形象”的綁定。

新獅標全新logo基于“永不過時”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質”（Quality）三個理念進行設計，外層盾形輪廓的設計與吼叫的雄獅獅頭則是致敬了1960年代雄獅徽標，融入新時代更簡潔優美的設計語言，引領新時代的節奏與潮流。

緊跟2021年標致全球范圍品牌煥新與獅標logo更新的步伐，今年6月8日，東風標致新408正式首秀，同時它也成為了標致在國內第一款搭載新獅標的車型，進一步加速中國市場的全方位煥新進程。

新車型內外兼修，彰顯品牌核心“Allure”——動感時尚的法式魅力，滿足中國消費者的實際需求與審美偏好，品牌硬實力突飛猛進。

標致新408精準承接新獅標logo向市場傳遞的格調與內涵，采用標致家族最新設計語言，獅吼前臉配合星動點陣式格柵，綴以獠牙LED日間行車燈、獅眼LED大燈以及獅爪LED尾燈，車身動線流暢，完美體現品牌獅魂美學，全新鋒銳盾形獅標與鉆石切割鋁合金輪轂的設計更是鋒銳獨特，霸氣而浪漫。

軟實力方面的增進也同樣毫不遜色，東風標致在首秀發布會上創新性地使用極光蒼穹虛擬直播間，增加了發布會的可看性，虛擬人小獅妹Léa的加入與互動更是讓新408的發布營銷帶上了不少未來感與話題度。

消費者最關心的還有福利政策，首發現場，東風標致宣布采用“新零售”模式并開啟搶先預訂，消費者可通過官方平臺（東風標致超級APP和 “東風標致獅王聯盟”小程序）進行線上搶先預訂，可以享受9.9元得2000元豪禮，還能即刻入駐“索肖社區”，尊享七重禮遇。

東風標致這套始于logo煥新，不斷在產品硬實力與營銷軟實力上發力的品牌策略讓我們看到了它對中國市場的信心與野心，隨著這頭法國雄獅的堅定步伐，將會有更多消費者感受到法系車的魅力，東風標致也將走進更多消費者的身邊，成為他們新生活的得力伙伴。