經(jīng)歷過飛速發(fā)展的智能手機(jī)，如今正面臨著因市場(chǎng)銷量疲軟，導(dǎo)致“內(nèi)卷”爆發(fā)的真實(shí)現(xiàn)狀。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年—2021年全球智能手機(jī)的出貨量分別為14.55億部、13.9億部、12億部和13.5億部。由此可見，雖然說2021年智能手機(jī)的出貨量較2020年有一定的反彈，但出貨量卻低于2018年、2019年全年。

年前，一位手機(jī)攝像頭業(yè)內(nèi)人士與筆者溝通時(shí)直言，“2022年壓力山大，一方面所面臨的是競(jìng)爭(zhēng)過于激烈導(dǎo)致的單價(jià)下滑局面，另外一方面，在激烈的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，仍要進(jìn)一步增加公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)。”

該人士頗為無(wú)奈的說到，業(yè)績(jī)從何而來？在手機(jī)大環(huán)境不佳、競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)走低，想要獲得更多的營(yíng)收和凈利潤(rùn)難度頗高，蛋糕只有這么大，還存在被新進(jìn)廠商分食的風(fēng)險(xiǎn)；另外雖然說非手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，毛利率相對(duì)手機(jī)略有優(yōu)勢(shì)，但目前仍遠(yuǎn)無(wú)法與手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行媲美。

換句話來說，智能手機(jī)消費(fèi)不振而導(dǎo)致的內(nèi)卷現(xiàn)象已成為目前困擾手機(jī)廠商們的重要問題，而手機(jī)供應(yīng)商們“另辟蹊徑”持續(xù)在非手機(jī)市場(chǎng)開拓以填補(bǔ)因手機(jī)消費(fèi)不振而產(chǎn)生的空缺難題至今難解。

“在智能手機(jī)出貨量持續(xù)遇冷的環(huán)境下，這時(shí)各家戰(zhàn)略會(huì)偏向集中至一個(gè)方向，守住自己的基本盤+刮取別人的基本盤。”另外一位業(yè)內(nèi)人士直言，在智能手機(jī)消費(fèi)不振、總量不增導(dǎo)致內(nèi)卷的大環(huán)境下，2022年智能手機(jī)供應(yīng)鏈端的壓力只增不減。

手機(jī)大廠“苦戰(zhàn)”有限市場(chǎng)

近年來，全球智能手機(jī)觸及“天花板”，陷入增長(zhǎng)乏力的局面。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑的第三年，出貨量為13.71億部，同比下降2.3%。2020年第一季度受疫情影響，全球智能手機(jī)出貨量為2.76億部，同比下降11.7%。隨著疫情的慢慢好轉(zhuǎn)，智能手機(jī)出貨量有所回升，2020年第三季度達(dá)到3.54億部，同比下降1.3%。2020年前三季度全球智能手機(jī)出貨量為9.08億部。

由此可見，手機(jī)大廠正苦戰(zhàn)“有限”的智能手機(jī)市場(chǎng)。

“目前智能手機(jī)產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化頗為嚴(yán)重，全球智能手機(jī)行業(yè)早已告別高增長(zhǎng)時(shí)代。” 日前，一位深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)十年的人士與筆者溝通時(shí)頗為無(wú)奈的說到，“智能手機(jī)整體成長(zhǎng)動(dòng)能疲軟，已無(wú)亮點(diǎn)刺激換機(jī)潮。”

在其看來，智能手機(jī)換機(jī)潮靠的是消費(fèi)者換機(jī)的意愿，目前智能手機(jī)技術(shù)上的亮點(diǎn)并不會(huì)刺激消費(fèi)者從一年的換機(jī)心態(tài)提升到9個(gè)月，反而推遲到15個(gè)月后才勉強(qiáng)換機(jī)，另外，智能手機(jī)的性能也在不斷提升，因此延長(zhǎng)了智能手機(jī)的換機(jī)需求。

而在苦戰(zhàn)有限手機(jī)市場(chǎng)的背景下，受國(guó)內(nèi)外疫情、供應(yīng)鏈缺芯、人力成本上升、偶發(fā)用電受限、研發(fā)費(fèi)用增加等因素綜合影響，使得2021年部分手機(jī)上游供應(yīng)商業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

（以上資料僅供參考）

據(jù)筆者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年上述手機(jī)供應(yīng)鏈廠商凈利潤(rùn)同比下滑，而業(yè)績(jī)下滑的原因雖然存在一定的差異，但本質(zhì)上頗為一致。主要是因?yàn)橐咔椤⑿酒倘奔八a(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過于激烈導(dǎo)致產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下降，進(jìn)而影響了當(dāng)年的業(yè)績(jī)。

不容忽視的是研發(fā)投入的增加也已成為影響凈利潤(rùn)的重要指標(biāo)。深入追蹤，上述廠商研發(fā)投入的增加主要來自于兩大部分，一部分是手機(jī)上游主要產(chǎn)品客戶戰(zhàn)略產(chǎn)品研發(fā)投入，另外一部分則是新市場(chǎng)布局所產(chǎn)生的研發(fā)投入。

不過，研發(fā)投入差異化的產(chǎn)生從側(cè)面印證了手機(jī)這一市場(chǎng)的創(chuàng)新性，同時(shí)也隱隱透露著手機(jī)廠商們“另辟蹊徑”的信號(hào)。

從移動(dòng)辦公、到智能家居，再到智能汽車，手機(jī)品牌廠商都已積極布局。不過，遺憾的是，在消費(fèi)類這一市場(chǎng)，至今沒有一個(gè)市場(chǎng)能真正比肩智能手機(jī)。

“如今的手機(jī)市場(chǎng)也已到了一個(gè)重要關(guān)口。”針對(duì)目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，“智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，已到了早年諾基亞尷尬處境的時(shí)期。”

智能手機(jī)供應(yīng)鏈的多重困境

手機(jī)上下游廠商都面臨增長(zhǎng)瓶頸的困惑，怎么突破這個(gè)瓶頸呢？進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)，如智能家居、穿戴、汽車或是一個(gè)機(jī)會(huì)。

不過，非手機(jī)市場(chǎng)的大門雖然已被打開，但是距離龐大的出貨預(yù)期還尚遠(yuǎn)。換句話來說，手機(jī)廠商們一方面面臨著手機(jī)銷量疲軟、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，另外一方面還需要花費(fèi)大量的資金去開拓新市場(chǎng)，而在開拓市場(chǎng)的過程中，既面臨著研發(fā)投入增多、人才短缺的現(xiàn)狀，還面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

“在手機(jī)品牌端，全球智能手機(jī)需求量停滯，總量反而還有可能同比再萎縮5%—10%，這是最大的挑戰(zhàn)。”針對(duì)目前手機(jī)市場(chǎng)的困境，一位業(yè)內(nèi)人士給出了自己的看法，其認(rèn)為，“從智能手機(jī)的現(xiàn)狀來看，終端很難指望搶增長(zhǎng)率，只能看如何保住自己的市占率以維持2022年的份額不低于2021年。”

該人士進(jìn)一步直言，反映至供應(yīng)鏈端，終端激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境向上游供應(yīng)鏈蔓延，勢(shì)必也會(huì)給供應(yīng)鏈造成多種壓力，對(duì)于供應(yīng)鏈廠商來說，上游手機(jī)廠商殺價(jià)擠壓成本，為了維持基本運(yùn)作，手機(jī)供應(yīng)商痛苦接單，同時(shí)，在攻防的過程中會(huì)導(dǎo)致終端誤認(rèn)為供應(yīng)商支持力度不夠等問題的產(chǎn)生。

也因?yàn)榇耍诮訂芜^程中，智能手機(jī)終端廠商與上游供應(yīng)商之間存在的心理落差可能會(huì)導(dǎo)致終端更換上游供應(yīng)商，而間接加劇供應(yīng)鏈的洗牌。

從本質(zhì)上看，2021年智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了相對(duì)“低潮”的一年，而2022年對(duì)于智能手機(jī)上下游廠商而言，如何打破內(nèi)卷、找到突破增長(zhǎng)的路徑依然是重要課題。（校對(duì)|日新）

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