時尚雜志“五大女刊”指的是《服飾與美容VOGUE》《時尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界時裝之苑》《時尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本國內一線女性時尚雜志

　　時尚雜志“五大女刊”指的是《服飾與美容VOGUE》《時尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界時裝之苑》《時尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本國內一線女性時尚雜志。一般只有時尚資源和人氣熱度達到TOP級別的藝人和模特才有機會登上這些雜志封面。

　　隨著移動互聯網的普及,紙質內容的傳播度和影響力逐漸被新媒體所取代。曾以紙刊為主要產品的“五大女刊”也面臨著讀者流失的局面。為穩定其時尚媒體的地位,“五大女刊”逐漸走上了轉型之路,將部分內容和廣告業務向新媒體平臺轉移女性婦科知識普及。

　　目前,“五大女刊”的新媒體主戰場主要在微博和微信兩大平臺健康寶app。每月初的封面相關話題幾乎成為了微博熱搜的固定節目職場有手段的女人女性婦科知識普及。而微信公眾號因權威性的流行趨勢解析、時裝美妝等干貨內容吸引了很多忠實粉絲。除了“兩微”,在抖音、小紅書職場有手段的女人、B站等平臺上,“五大女刊”也呈現出活躍趨勢。

　　那“五大女刊”的新媒體影響力如何呢?本文從粉絲量、閱讀量等維度粗略統計了“五大女刊”的微博、微信公眾號、抖音、今日頭條平臺官方賬號的數據,統計時間為2022年底。

　　通過數據調查可以看出,“五大女刊”的微博影響力都比較高,其中有四大刊粉絲數達到千萬級別女性婦科知識普及。排在首位的時尚芭莎粉絲數更是已經超過了1500萬健康寶app。這與時尚媒體的屬性有一定關系,即時的時尚潮流資訊與微博的碎片化信息傳播模式十分匹配。

　　“五大女刊”微信公眾號以明星內容、女性話題、時尚潮流資訊職場有手段的女人健康寶app、美妝穿搭等為主,月平均閱讀量在3萬左右,超過4萬閱讀量的只有時尚芭莎。可見,雖然不乏高大上的交互體驗形式和較優質的創意條漫內容,但10萬+的爆款內容占比并不多,一定程度上受到了較高的內容垂直度的影響。

　　而在短視頻平臺抖音上,“五大女刊”的內容風格非常相似,獲贊較多的內容也都與熱點明星相關。不過目前來看,粉絲數超過百萬的只有時尚芭莎。

　　相較其他平臺而言,“五大女刊”在今日頭條的內容幾乎都轉自微信公眾號和微博平臺,很少出現為平臺定制的內容輸出。從粉絲數據不難看出,時尚芭莎和時尚COSMO的內容更貼合今日頭條用戶的喜好。

　　總的來看,“五大女刊”中時尚芭莎在新媒體平臺的運營方面成績較為突出,綜合實力非常強女性婦科知識普及。ELLE的微信公眾號內容傳播度更高女性婦科知識普及。而VOGUE職場有手段的女人、時尚COSMO健康寶app女性婦科知識普及、嘉人的數據相對比較平均。另外,除了借助第三方新媒體平臺,時尚芭莎職場有手段的女人、ELLE還開發了自己的APP,用于發行電子雜志和提供免費的時尚資訊內容。

　　移動互聯網的發展使得“五大女刊”從紙質向新媒體的轉型成為必然趨勢。除了依托第三方新媒體平臺發布內容,與平臺的深度合作和內容共創也成為新的發展模式。未來“五大女刊”還會有哪些新變化和新玩法,一起拭目以待吧!