“凡是人類傳播的類型涉及健康的內容就是健康傳播

　　“凡是人類傳播的類型涉及健康的內容就是健康傳播。”近日，由河南省科學技術協會命名的河南省首席科普專家袁宇工作室，通過一年來的調研和實踐，總結出關于如何做好醫學科普傳播的調研報告。該報告以醫學科普信息傳播形式與途徑展開，強調如何提高其傳播有效性的“三個堅持”，從“概念”到“場景”的轉變，以及通過7個方面分別分享如何進行醫學科普傳播的實踐經驗等女性懷孕知識科普。

　　信息傳播的四種形式有：文字、圖像、聲音、視頻。健康科普傳播采用其中一種或多種形式，比如講座、文章、漫畫、視頻、音頻等。

　　1、堅持服務人民。以保護人民生命安全、增進人民身體健康為出發點，以公眾健康需求為導向，增加權威健康科普知識供給，擴大健康科普知識的傳播覆蓋面，為人民群眾準確查詢和獲取健康科普知識提供便利，提升意識與素養。

　　2、堅持科學準確。提升健康信息的質量，發揮健康科普專家的作用女性懷孕知識科普，遏制虛假健康信息，凈化健康科普知識傳播環境，保證內容的科學性。

　　隨著媒介技術的進步，傳播門檻的降低，健康傳播面臨著謠言頻發、偽健康信息泛濫 、健康傳播的合法性等問題。為確保內容的科學性、信息的嚴謹性和權威性，引入專家審核機制，同時把專家背書前臺化，讓觀眾知曉內容從何而來，知道循證和出處。比如“中國科協科普辟謠平臺專家”就是確保傳播內容科學性的舉措之一。

　　3、堅持公益普惠。健康科普知識的發布與傳播應當堅持公益性原則，生產、發布和傳播符合目標人群特點、文化水平和閱讀習慣的健康科普知識，為人民群眾提供內容豐富、形式多樣的健康科普知識。

　　目前處于場景傳播時代。直播帶貨、短視頻等都要考慮場景，它包括空間與環境、用戶實時狀態孕產婦五色管理表、用戶生活慣性、移動社交媒體等要素。

　　科普平臺可以通過大數據收集受眾的飲食習慣、健康狀況、醫療信息以及受眾在網上搜索過的健康科普內容、家庭住址、社交行為、在社交媒體中有過的評論、參與話題等等，將受眾的數據全部抓取、儲存、合成并分析，根據受眾的需求進行內容推送，提供個性化服務。未來將廣泛借力新媒介技術，比如微博增加全景式圖片功能，使圖片從平面走向立體，給受眾帶來更生動的視覺體驗，移動媒體使用定位系統、可穿戴設備等智能技術。新興媒體產品所具有的“視覺化”“故事化”和“場景化”特點則充分滿足受眾的視覺喜好、細節習慣和情感訴求，有利于從多層次、多視角、寬領域進行內容表達，促進受眾的情感共鳴和價值認同女性懷孕知識科普，進而有效提升傳統媒體的影響力。

　　在充分利用場景發展趨勢，加強應用空間信息與服務共享的同時，也面臨社交媒體對用戶信息的收集程度和安全管理問題孕產婦五色管理表。

　　比如“高血壓”是一個常見的話題，我們量血壓時聽到“咚噠咚噠”的脈搏聲，宛如一曲悠揚的歌伴隨我們一生，就寫了這樣一篇科普：“一生一世一首歌，傾情問壓，欲說還休？”除了推文的題目引起大眾的興趣外，可以用“故事”或者說“病例”或者說“情景”導入的方式，引起讀者的興趣，然后開始講述高血壓的防治知識。比如“3.3億高血壓人群有你嗎？”這篇推文應用了直接提問法，切入關于高血壓知識的話題，“高血壓服藥有講究?”一文講述了血壓的雙峰雙谷現象，據此建議服用高血壓藥物的最佳時間。“人生遇見高血壓”一文題目開門見山、言簡意賅。

　　比如疫情期間，在某電視臺直播：無創機械通氣在CCU（冠心病重癥監護室）的應用，直播觀看人數達到4.89萬。獲得了河南省委宣傳部、河南省科協的表彰。

　　寫科普要用心用情。在寫“心絞痛、心肌梗死發作如何自救”“殺手來臨，你如何逃生”這篇科普的時候除了告訴大家自救時要掌握的醫學知識，專門提到：保持門不上鎖！

　　首先考慮受眾對象是醫務工作者、普通百姓、亞健康人群、患者還是家屬？他們的目的是為了科學研究、健康知識儲備、養生保健、還是求醫問藥？其次還要考慮受眾的年齡、知識水平與接受能力。

　　碎片化時代女性懷孕知識科普、快節奏生活，短視頻、抖音、快手或者微信成為年輕人之間信息傳播的重要手段和途徑。科普就需要從標題設計、內容呈現形式、表達方式和措辭上入手，迎合當下年輕人不同于傳統的媒介使用習慣和閱讀偏好，比如網絡流行語、搞笑劇情、俏皮情線秒左右的短視頻、音頻等，旨在用盡可能短的時間言簡意賅地闡明知識點。

　　中年人有文化、有思路，紙質版的科普宣傳材料不可或缺，他們可能要帶回家里反復看一看。可以考慮制作一些應知應會類的科普讀物，比如心肺復蘇、窒息的搶救等等。

　　對于村里的或者社區里的老大媽、老大爺，傳統的傳播途徑有報紙、電視、收音機、社區或者村里的大喇叭。可以讓他們聚集到離家較近的室外或者室內的地方，比如志愿者服務站等場所，老人最好有家人的陪伴或者志愿者幫助。有時候也可能還需要準備一些小小的或者實用的紀念品來鼓勵他們。這時候，在現場做通俗易懂的講解，或者說答疑解惑就是最重要的傳播途徑和方式。

　　將嚴肅枯燥的科普知識轉化為通俗易懂，喜聞樂見的形式。比如袁宇工作室曾經把北京大學人民醫院胡大一教授的五大處方用“絨花”主題曲譜寫，拍成視頻。還有醫務人員把心肺復蘇技能用地方戲比如豫劇來呈現。

　　線上有“需求式互動”“板塊式互動”，上傳視頻后開放評論區和后臺，了解受眾反饋，針對性更強地回答受眾提出來的問題。

　　線下可以有沉浸式體驗互動 ，打造成年輕人潮流玩樂的場景，打破枯燥刻板的科普風格，打造活潑、生動、交互的氛圍。

　　各地科技館、大篷車多年來在培養青少年科技素養上凸顯了成效女性懷孕知識科普，今后可以考慮充分利用現有的資源從小培養孩子們的科普興趣，為我們的未來儲備科普人才。

　　微信憑借其龐大的受眾群體、便捷的社交屬性及廣泛的影響力已成為健康傳播的主要平臺。需要建立合理、穩定的信息推送規律，如每周推送一次，確保維持適當的活躍度，不被用戶所遺忘。

　　“沒有全民健康，就沒有全民小康。”目前我國的醫學科普與社會進步、科技發展、衛生事業改革的需要還不匹配，還不能很好地滿足人民群眾對高質量科普的訴求，還需要廣大醫務工作者、科普工作者共同努力，攜手同心，爭取早日實現《健康中國2030規劃綱要》提出的目標。（河南省首席科普專家袁宇工作室 袁宇）

　　近日，由河南省財政廳、河南省科學技術協會聯合命名的河南省首席科普專家袁宇工作室，通過一年來的調研和實踐，總結出關于如何做好醫學科普傳播的調研報告。除了推文的題目引起大眾的興趣外，可以用“故事”或者說“病例”或者說“情景”導入的方式，引起讀者的興趣，然后開始講述高血壓的防治知識。線下可以有沉浸式體驗互動，打造成年輕人潮流玩樂的場景，打破枯燥刻板的科普風格，打造活潑、生動、交互、傳遞的氛圍。