本報告研究涉及企業/品牌/案例：錦欣生殖，愛帝宮，美吉姆，媽媽網br/br/數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過4000億元，未來，受三孩政策驅動，生育率有望提升，政策及相關配套措施落地將帶動母嬰消費群體新增量，預計到2024年市場規模將增至75460億元

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　　母嬰行業作為一個容量非常大的消費市場，涉及醫療、教育、娛樂等多個領域，行業交叉現象明顯。根據需求，母嬰市場可以分為母嬰產品和母嬰服務兩個大類。受科學育兒觀念的影響，大部分寶媽奶爸對于嬰幼兒產品和以及孕婦護理產品的需求逐漸提高，母嬰產品市場規模呈上升態勢。

　　數據顯示，2016-2020年中國母嬰細分品類市場規模呈現持續上升態勢。其中，易耗品、嬰幼兒服飾、嬰幼兒食品、孕婦產品四大品類市場規模4年復合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然嬰幼兒服飾品類規模較小，且市場增速明顯低于嬰幼兒食品、孕產婦產品，但服飾品類消費支出更加穩定，其產品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

　　數據顯示，2020年中國嬰幼兒洗護市場規模為284.4億元，同比增長10%母嬰護理公司，預計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認為，在中國新出生人口連續下降的背景下，市場的緊縮將導致行業的競爭更加激烈。但中國父母對嬰幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產品的旺盛需求、對種草及導購促銷方式的偏好等，也為嬰童洗護市場注入新機遇。

　　數據顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010-2015年全國家庭孕婦產品平均支出規模復合增長率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且首選母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽最信賴產品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認為，網購給孕產婦購買帶來便利性母嬰護理公司，但是網購本身擴大了信息風險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息，所以垂直電商平臺由于配備專業買手團隊進行專業篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。

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