作為一家20年努力于為中國兒童供給優良內容的公司，優揚傳媒在前期建造階段就深度到場了這部作品

　　作為一家20年努力于為中國兒童供給優良內容的公司，優揚傳媒在前期建造階段就深度到場了這部作品。此前，優揚傳媒曾經勝利代辦署理了寶可夢、小羊肖恩等出名IP，為了拓寬IP矩陣母嬰品牌加盟，針對4萬億范圍的母嬰早教市場，優揚合時推出了《高興娜娜和玉輪寶寶》母嬰品牌加盟。

　　提及國產動畫母嬰保健ppt，你會想到甚么？信賴許多人的第一反響會是比年來出現的熱點國漫IP，大概《樂陶陶和灰太狼》《熊出沒》這類針對少兒的動畫作品。真正佳構的早教發蒙動畫，海內少之甚少。

　　在全部9月的舉動推行時期，知乎連續停止了app站內開屏推行，舉動推行置頂和告訴push,約請知乎大V分離《高興娜娜和玉輪寶寶》的動畫素材停止深度創作，同時在具有700百萬粉絲的知乎官方微博停止了保舉。全部舉動連續有用暴光超越3000萬， 利用動畫素材的短視頻作品的有用暴光超越1200萬。

　　國產影視IP在受權行業開端發力。而作為受權范疇的傳統次要構成部門——外洋動畫類IP也開端逐漸走向垂直范疇，深化市場細分。

　　鑒于此，本年，《玉輪寶寶》和「知乎親子」版塊聯手推出了“萌娃生長日志”有獎視頻舉動,旨在吸收90后、95后年青怙恃存眷這一IP。

　　據文娛本錢論理解，今朝，《高興娜娜和玉輪寶寶》在外洋曾經受權了37家被受權商，下一部將開辟在海內市場的受權，提拔品牌代價。能夠看到，在文娛范疇，外洋影視IP在受權方面曾經相稱成熟。但跟著國產影視IP的鼓起，這類IP也開端求新求變：在內容上，引進海內的外洋IP逐步走向垂直細分范疇；在運營上，外洋IP也愈來愈夸大精密化運營。

　　從專業性和寧靜性上看，《高興娜娜和玉輪寶寶》的創作理念濫觴于英國謝菲爾德大學的“玩具屋察看嘗試”項目，一切動畫人物的舉動和內容等都包含了先輩的科研早教理念，耳濡目染中培育孩子在言語、社會、安康、藝術、科學等范疇的發育才能，家長能夠十分定心給孩子寓目。

　　故事簡樸卻精美，畫面溫馨，音樂舒緩，“寧靜”和“安康”是《高興娜娜和玉輪寶寶》的中心劣勢，是年青怙恃挑選早教動畫時最垂青的一點，也是品牌方挑選和這一IP協作的樞紐。

　　不外，和同班底建造的《天線寶寶》差別，《高興娜娜和玉輪寶寶》是一個降生還不到兩年的新IP。優揚傳媒副總裁生顥暗示，對如許一個新低幼IP母嬰品牌加盟，我們以為在中國市場的主要品牌戰略，就是針對新知怙恃和母嬰人群，擴展出名度，成立身牌出名度，放大市場聲量。

　　與稀缺的優良早教動畫相對應的，是宏大的母嬰市場母嬰保健ppt。從小在動漫中生長起來的重生代怙恃更簡單被IP、國潮等吸收。

　　就在上周五，業內寄與厚望的影戲《金剛川》正式上映。不久前，《唐人街探案3》等大片也官宣定檔2021年春節檔。作為海內最勝利的影戲IP之一，“唐探IP”今朝正在普遍展開IP受權營業。

　　全民存眷的熱門IP，如寶可夢，哆啦A夢等當然很香，可是重生代的市場潛力不成小覷。因而市場細分是一定趨向，許多受權平臺開端始探訪新標的目的，好比尋覓更新、更有潛力和更垂直的IP。

　　對重生代怙恃而言，傳統的告白轟炸感化已非常有限，只要真正有創意、有干貨的內容才氣吸收他們。此后，愈來愈多的早教IP會經由過程符合度高的舉動與目的用戶互動，霸占用戶心智，塑造佳構動畫的品牌調性。

　　為了提拔答主的主動性，知乎還在舉動上線同期倡議了母嬰視頻答主鍛煉營舉動，并勝利為本次主題征集舉動招募到一批有潛力的視頻答主，好比在此次舉動中數據表示十分優良的“Rachel 品吆”，單條視頻播放量到達 200W+。同時，在獎項的設置上，知乎也設置了什物+朋分獎金的情勢，必然水平長進步了用戶的到場度。

　　和以往代辦署理的整年齡向IP差別，《高興娜娜和玉輪寶寶》面向1~4歲兒童，主打最合適作為寶寶人生的第一部動畫片的定位。對主打這一群體的動畫來講，寧靜、安康和專業是最主要的。《高興娜娜和玉輪寶寶》的內容恰是云云。

　　在和奶粉等實體品牌協作以外，《高興娜娜和玉輪寶寶》還和知乎告竣了內容協作。據艾瑞在本年9月公布的母嬰行業陳述，新媒體成為母嬰人群的種草主陣地，知乎以 23.6% 母嬰人群同比增加帶領先母嬰類垂直平臺。90后、95 后重生代用戶具有強常識需求、重消耗認識和高消耗才能，在知乎這類重常識分享的社區十分活潑。

　　并且《高興娜娜和玉輪寶寶》中有500+全手工建造的心愛人物、道具和場景。實在的“玩具屋”也滿意了孩子們都盼望“過家家”的心思。溫和的顏色和柔柔的節拍也能夠充實庇護孩子的目力與專注力。

　　借力知乎開展短視頻營業的機會，《高興娜娜和玉輪寶寶》完成了此次跨界內容營銷。一方面，動畫和視頻在內容情勢的交融上會更天然，另外一方面，視頻情勢也十分契合年青家庭用戶的消耗風俗。跟著短視頻的興起，此后， 愈來愈多的內容平臺會發力視頻內容 。

　　在知乎看來，決議此次協作結果的樞紐點在于三點：一是協作同伴與知乎調性的符合度，二是宣揚資本和宣揚力度，三是知乎用戶的承認母嬰品牌加盟，此中第三點最為主要，需求運營職員想法子變更知乎親子范疇視頻答主的創作熱忱。

　　據第一財經貿易數據中間公布的天貓母嬰消耗市場陳述，90后、95后寶媽在早教和玩具消耗方面，更重視科學性和潮水性。追求IP跨界，并經由過程場景化內容營銷完成與消耗者感情保持的玩具日趨遭到歡送。

　　在品牌聯動方面，《高興娜娜和玉輪寶寶》也聚焦在垂直的母嬰范疇。本年8月，《高興娜娜和玉輪寶寶》和伊利金領冠協作，為伊利愛兒俱樂部700萬垂直母嬰用戶定制了mini早教課程母嬰品牌加盟。《高興娜娜和玉輪寶寶》的受眾和伊利愛兒俱樂部的用戶高度重合，單方協作能完成資本同享、互惠互利。

　　據天貓母嬰親子和阿里數據配合公布的《2020中國市場IP電商指數陳述：母嬰親子篇》，2019年，天貓母嬰親子各種目IP受權商品販賣額均獲得穩步增加，此中奶粉/輔食/養分品/零食類目以230%的超高速增加領跑全部行業。

　　而盛產“神級動畫”的英國BBC出品了陪同一代又一代人生長的典范動畫。此中就包羅如今活潑在我們心情包的，火遍環球的《天線寶寶》和《花圃寶寶》。客歲，《天線寶寶》的原班人馬又推出早教寶寶的新系列——《高興娜娜和玉輪寶寶》。

　　客歲年末，《高興娜娜和玉輪寶寶》被引進到中國，今朝在騰訊視頻與小企鵝樂土收集獨播。上映前，100名媽媽體驗官在寓目后，給出了靠近滿分10分的好評。動畫舒緩的節拍、溫馨的故事和各類富有設想力的玩偶讓怙恃們放下心來，如許的早教動畫恰是今朝中國市場稀缺的。

　　上面，文娛本錢論將以對準母嬰范疇的早教動畫《高興娜娜和玉輪寶寶》為例，報告外洋IP在中國受權行業的新變革。

　　愈來愈多的奶粉品牌開端挑選和契合品牌調性的IP協作。數據顯現母嬰保健ppt，2018年天貓母嬰行業IP受權商品中，奶粉類目受權占比只占0.41%，2019年這一比例就提拔至0.95%。比起熱點的整年齡向IP，挑選垂直的早教IP，更簡單靠攏目的消耗者。

　　平臺挑選和早教IP協作，則有更多考量。而知乎之以是挑選和《高興娜娜和玉輪寶寶》協作，推出“萌娃生長日志”短視頻征集舉動，籠蓋月活2000多萬的母嬰用戶，鼓舞怙恃停止高質量的視頻分享與育兒、帶娃的一樣平常和心得和為人怙恃的經歷和理念的分享。

　　正由于重生代怙恃大多包涵性強母嬰品牌加盟，消耗才能強，等待市場上出現更多寧靜、安康的早教動畫，對和這類動畫IP聯動的品牌也更有好感，將來優良早教動畫的貿易潛力宏大。究竟上，《高興娜娜和玉輪寶寶》在外洋曾經受權了孩之寶(Hasbro)等多家玩具品牌，來歲將在中國進一步開放IP受權，從線上走到線下。

　　2019年母嬰保健ppt，《高興娜娜和玉輪寶寶》在BBC幼兒頻道Cbeebies首播，動畫上映兩周就躍居頻道排行榜首位，同時同樣成為Cbeebies睡前版塊評分最高的劇集。這是一部用牽線D定格動畫手藝拍攝的動畫，報告了夜幕來臨后，玉輪上的“小客人—玉輪寶寶”來臨在邪術玩具屋中發作的奇異故事。