近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展，各類綜合性電商平臺(tái)和垂直平臺(tái)紛紛進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，為其提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，母嬰電商行業(yè)得到快速發(fā)展

　　近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展，各類綜合性電商平臺(tái)和垂直平臺(tái)紛紛進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，為其提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，母嬰電商行業(yè)得到快速發(fā)展。同時(shí)，隨著90后、95后等新一代潛在母嬰消費(fèi)群體的崛起，她們更加注重品質(zhì)、追求個(gè)性化和專業(yè)化，對(duì)育兒資訊和專業(yè)解讀的需求也更加旺盛。這為母嬰電商提供了廣闊的發(fā)展空間，也推動(dòng)了母嬰電商市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。此外，母嬰“種草”新生態(tài)的興起也為母嬰電商提供了更多的營(yíng)銷和推廣渠道，讓產(chǎn)品能夠更快速地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)母嬰電商交易規(guī)模達(dá)到13590億元，同比上漲11.81%。

　　相關(guān)上市企業(yè)：京東集團(tuán)-SW（09618）、阿里巴巴-W（09988）、ST易購(gòu)（002024）、孩子王（301078）、好孩子國(guó)際（01086）、南極電商（002127）、安正時(shí)尚（603839）、金發(fā)拉比（002762）、愛(ài)嬰室（603214）、拼多多（PDD）、唯品會(huì)（VIPS）等。

　　相關(guān)企業(yè)：北京眾鳴世紀(jì)科技有限公司（寶寶樹(shù)）、北京花旺在線商貿(mào)有限公司（蜜芽）、南京蘇寧紅孩子母嬰用品有限公司、深圳市辣媽幫科技有限公司、深圳盈富斯科技有限公司、杭州貝購(gòu)科技有限公司、杭州點(diǎn)望科技有限公司等。

　　‌‌‌母嬰電商，是一個(gè)專注于滿足媽媽和孩子群體需求的電商平臺(tái)，其核心業(yè)務(wù)在于提供母嬰商品及相關(guān)的母嬰服務(wù)。依據(jù)其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式和多元化的服務(wù)內(nèi)容，母嬰電商可以被細(xì)分為幾大類。首先是綜合類母嬰電商，這類平臺(tái)提供的母嬰商品和服務(wù)種類繁多，涵蓋了母嬰生活的多個(gè)方面。其次是垂直類母嬰電商，它們專注于某一特定領(lǐng)域或細(xì)分市場(chǎng)，提供更為專業(yè)和精細(xì)化的母嬰商品和服務(wù)。最后是社區(qū)類母嬰電商，這類平臺(tái)除了提供母嬰商品外，還注重社區(qū)建設(shè)和用戶互動(dòng)，為媽媽和孩子們打造一個(gè)交流、分享、學(xué)習(xí)的平臺(tái)。這些不同類型的母嬰電商，共同為母嬰市場(chǎng)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。

　　中國(guó)母嬰電商最早可追溯到1999年，至今已有20多年。在1999-2009年，這一階段行業(yè)處于起步階段。母嬰電商從無(wú)到有，終于發(fā)展成資本戰(zhàn)場(chǎng)。慢慢發(fā)展成各大巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入，如樂(lè)友、紅孩子等。2010-2014年，行業(yè)處于發(fā)展階段。巨頭們強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，眾多中小型母嬰電商平臺(tái)因拿不到大品牌經(jīng)銷權(quán)或資金鏈不足被逼轉(zhuǎn)型或倒閉。以樂(lè)友、紅孩子為代表的企業(yè)正式開(kāi)啟O2O道路，蜜芽寶貝和貝貝網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)搶占賽道，巨頭開(kāi)始搶食。2015年至今，行業(yè)處于成熟階段。前期母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)火爆，各家融資過(guò)后，開(kāi)啟瘋狂的燒錢模式----價(jià)格戰(zhàn)；緊接著就進(jìn)入寒冬期，模式不夠清晰的企業(yè)稍顯“疲態(tài)”，逐步被淘汰出局，如唯一優(yōu)品等。后期投資方等都意識(shí)到母嬰電商會(huì)重演團(tuán)購(gòu)、O2O洗牌浪潮，只有少量的母嬰電商平臺(tái)能勝出。于是各家母嬰電商逐漸回歸理性。

　　母嬰市場(chǎng)與出生人口高度相關(guān)。雖然近年來(lái)受結(jié)婚率走低、生育觀念轉(zhuǎn)變、初婚初育年齡推遲等多方面因素影響，我國(guó)育齡婦女規(guī)模自2016年以來(lái)見(jiàn)頂下滑，出生人數(shù)持續(xù)下降，但總體基數(shù)仍舊較大。2023年中國(guó)出生人數(shù)達(dá)902萬(wàn)人，同比下降5.3%，與2022年相比下降幅度縮減4.3個(gè)百分比。2024年上半年，全國(guó)多地發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，出生人口同比有所增加，這一變化與疫情后的“補(bǔ)償性生育”，以及人們對(duì)“龍寶寶”的生育偏好等因素有關(guān)。但受出生人口下降的長(zhǎng)期趨勢(shì)影響，這可能只是一次短暫的“小陽(yáng)春”。在此背景下，母嬰行業(yè)改革增效是未來(lái)發(fā)展的主要方向。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，我國(guó)母嬰電商行業(yè)上游主要是產(chǎn)品和服務(wù)的提供商，他們涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，以滿足母嬰人群在生活中的各種需求，例如食品、服飾、日常用品等；中游為母嬰電商行業(yè)，主要承擔(dān)連接上游產(chǎn)品和下游消費(fèi)者的橋梁作用；下游為支付、物流等服務(wù)商和消費(fèi)群體。整體來(lái)看，母嬰電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密相連，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的市場(chǎng)生態(tài)。

　　注：本文節(jié)選出自智研咨詢發(fā)布的《研判2025！中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)分析：新一代消費(fèi)群體的崛起，母嬰電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新升級(jí)[圖]》行業(yè)分析文章，如需獲取行業(yè)文章全部?jī)?nèi)容，可進(jìn)入智研咨詢官網(wǎng)搜索查看。

　　由智研咨詢專家團(tuán)隊(duì)精心編制的《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）重磅發(fā)布，《報(bào)告》旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰電商行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)走向，挖掘母嬰電商行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)測(cè)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展前景，助力母嬰電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　本《報(bào)告》從2024年全國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境、整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)、運(yùn)行現(xiàn)狀、進(jìn)出口、競(jìng)爭(zhēng)格局等角度進(jìn)行入手，系統(tǒng)、客觀的對(duì)我國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展運(yùn)行進(jìn)行了深度剖析，展望2025年中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。《報(bào)告》是系統(tǒng)分析2024年度中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的著作，對(duì)于全面了解中國(guó)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、開(kāi)展與母嬰電商行業(yè)發(fā)展相關(guān)的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐，具有重要的借鑒價(jià)值，可供從事母嬰電商行業(yè)相關(guān)的政府部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等相關(guān)人員閱讀參考。

　　公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定期報(bào)告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測(cè)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價(jià)格變化、投融資概覽、市場(chǎng)機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析等。返回搜狐，查看更多