“買前買后搜一搜”成為新的母嬰行業購物趨向

　　“買前買后搜一搜”成為新的母嬰行業購物趨向。陳述顯現，快手母嬰消耗用戶中有搜刮母嬰舉動的用戶占比連續提拔，2022年比照2021年上漲8.4個百分點。同時搜刮母嬰用戶中有消耗母嬰的用戶占比團體也呈增加趨向。

　　快手中腰部創作者的潛能大，內容顯現高供應和高增速。2023年2月，500萬粉絲及以上母嬰創作者人均視頻公布量搶先，50 500萬粉絲創作者人均視頻公布量相對較高且連結最快增速，同時其人均開播量最高，人均開播增速也最快。

　　別的嬰幼兒炊事養分指南母嬰用品圖片，母嬰用戶顯現出更具自我品德的偏好特性，愛好普遍并主動自動。陳述顯現，快手母嬰用戶寓目內容愈加沉醉，更情愿與達人、老鐵們停止互動、表達概念。2021年1月至2023年2月時期，母嬰視頻評贊比、直播評贊比別離完成10.9%、19.7%的增加。

　　基于陳述，不難發明，從全部行業同比增速來看，快手母嬰市場范圍增量將來可期。與此同時，快手母嬰人群的消耗需求也在不竭擴展。消耗者不單單滿意于產物自己，還請求產物針對差別場景、差別人群供給更細分的商品。另外一方面，伴跟著消耗晉級和百姓糊口程度的不竭進步，怙恃對母嬰產物的品格需求也日趨提拔，專業化母嬰用品圖片、精密化市場將迎來連續增加的契機。

　　基于2022年母嬰消耗用戶數據母嬰用品圖片，抵消耗者用戶畫像停止了更深化地辨別，從而更好地協助品牌觸達目的用戶群體。陳述顯現母嬰用品圖片母嬰用品圖片，31-40歲的社會中堅是快手母嬰消耗的中心群體，而18-23歲相對年青和50歲及以上的年長用戶逐步成為快手母嬰消耗的一支壯大步隊。

　　陳述下載：增加199IT微信公家號【i199it】，復興樞紐詞【2023快手母嬰行業數據陳述】便可下載

　　陳述顯現，在快手存眷母嬰視頻用戶數目不變增加，2022年日均用戶數目1.6億+，同比增加17.0%。從2021和2022兩年分月來看，每一年的7、8月日均用戶范圍為峰值。

　　從互聯網時期之初無不同的告白推送、線下專柜商超暴光，到現在的消耗者與品牌雙向互動嬰幼兒炊事養分指南，借助短視頻平臺自動搜刮嬰幼兒炊事養分指南、挑選，快手母嬰用戶愈來愈主動自動地高效開釋消耗力。

　　從快手磁力引擎公布的《2023快手母嬰行業數據陳述》中能夠看到，短視頻直播平臺正成為母嬰行業新的增量市場。陳述顯現，不管是2022年整年仍是2023年前兩月月均，快手母嬰商品消耗人數均連結快速增加。在人均GMV和品單價方面，快手用戶的消耗力團體呈提拔趨向，完成雙增加。

　　近幾年，跟著快手對站內母嬰生態建立的連續投入，經由過程多元內容變更用戶主動性的同時，發掘更多消耗潛力，助力諸多母嬰品牌和商家完成高速增加。

　　另外一個風趣的征象顯現，男性在母嬰商品的消耗力上具有者宏大的潛力。固然男性消耗人數和消耗金額的份額其實不大，但各年齒段男性消耗人數均在快速提拔，此中以18-23歲準奶爸和50歲及以上的男性增速最快。

　　在兒童鞋服品類中，兒童休閑褲、兒童一般外衣、活動鞋GMV搶先，闡明快手母嬰用戶在為孩子挑選一樣平常穿搭時，統籌孩子的糊口和體育場景。陳述顯現，2022年快手兒童鞋服出現出很多高潛和黑馬單品。雙肩包、兒童馬甲、保暖褲、帆布鞋同等比消耗連結快速增加，具有較大增加潛力。兒童風衣、兒童半身裙、漢服、速干類衣服GMV增速極高。

　　得益于快手用戶籠蓋面廣、數目多的劣勢，快手鼎力開展多元化內容生態，會聚海量母嬰用戶，于此相輔相成的是連續增加的用戶范圍反過來也不竭刺激創作者的創作熱忱、加快內容供應。安康有序、繁華增加的快手母嬰生態也為母嬰用戶和品牌商家構建良性開展、交互空間，孕育浩瀚母嬰品牌新的增加點。

　　在快手母嬰消耗顯現微弱增加態勢的背后，消耗者有著三大明顯特性：母嬰消耗前后越發重視搜刮；年青、男性、三代家長或是增加動力；細分用戶消耗具有差同性母嬰用品圖片。

　　基于行業新趨向，《2023快手母嬰行業數據陳述》（以下簡稱“陳述”）經由過程磁力引擎平臺數據，從快手母嬰內容、用戶、母嬰商品及消耗者等視角動身，盤貨2021年1月至2023年2月母嬰行業市場近況、細分品類、用戶消耗特性及營銷瞻望，洞悉行業開展紀律及增加趨向，為母嬰行業供給更多參考嬰幼兒炊事養分指南。

　　“怎樣更懂你的消耗者？”是一切品牌不斷以來都在考慮的永久話題。關于母嬰行業來講，用戶群體日趨年青化，消耗需求場景更依靠線上化，細分商品與高客單價商品正在搶占更多市場份額。

　　當前，快手母嬰相干商品消耗人數和消耗才能增加較著。陳述顯現，2022年快手母嬰月均消耗用戶數1100萬+，同比增加33.3%。同時關于500元以上高品單價商品的消耗人數同比完成翻倍增加。

　　和各人遍及的認知符合，2022年母嬰視頻中有關有身、育兒常識、親子周邊內容的播放量相對更高，早教幼教視頻播放增速更快。闡明用戶遍及存眷科學哺育。

　　愈來愈多的怙恃情愿為優良的母嬰用品買單，快手作為主要的母嬰消耗渠道，其細分賽道開展遠景更加可觀。2022年快手母嬰商品中，兒童鞋服、奶粉輔食為次要消耗品類，嬰童鞋服和文具的用戶數增加相對更快的。

　　陳述下載：增加199IT微信公家號【i199it】，復興樞紐詞【2023快手母嬰行業數據陳述】便可下載

　　快手母嬰生態的繁華，也得益于平臺母嬰類創作者的不竭出現和內容建造的豐碩良好。停止2023年2月尾，快手母嬰萬粉以上活潑創作者人數同比增加24%。差別粉絲量級的母嬰創作者人數均在增加，且增速平衡，此中500萬粉及以上母嬰創作者相對增速更快。

　　基于今世怙恃主動的消耗看法和較為微弱的消耗才能，母嬰市場增量廣大，但在市場空間增大的同時，也意味著合作者將更多，這是機緣，也是應戰。怎樣在浩瀚品牌和細分范疇中勝利突圍，曾經成了當下品牌面對的困難。

　　快手母嬰電商從前期親子短劇、育兒科普、好物分享等內容完成消耗者多觸點種草，并連續經由過程短視頻和直播帶貨完成轉化。跟著消耗晉級和安康認識的加強，品類精密化、育兒專業化，成為快手母嬰生態新的開展趨向。

　　母嬰行業的團體開展，為母嬰品牌帶來了愈加多元的開展時機，立異化、精密化的細分品類無望在快手獲得優良的增加空間。本次《2023快手母嬰行業數據陳述》經由過程一系列的數據模子和消耗舉動邏輯洞察，讓母嬰行業的增加變得可感知、可指點、可預判。

　　在奶粉輔食商品消耗用戶畫像中，女性還是次要消耗群體，31-40歲用戶數最多，占比為48.1%且連結較快增速，18-23歲用戶數增速最快。24-30歲和一線用戶人均消耗金額最高，二線消耗用戶同比增加最快，增速超越50%。