日前，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)首次發布“全球最有價值零售品牌100強”排行榜(Retail 100 2021)

　　日前，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)首次發布“全球最有價值零售品牌100強”排行榜(Retail 100 2021)。

　　其中摯愛母嬰，亞馬遜、沃爾瑪、淘寶名列前三，中國共有7家企業上榜，分別是天貓母嬰店好做嗎、淘寶、阿里巴巴、京東、蘇寧、永輝超市、58同城。7個中國品牌價值1772億美元，占比16.6%。值得注意的是，此次上榜的中國企業均有做母嬰相關業務。

　　隨著消費升級、育兒成本上升和“全面二孩”政策的放開，母嬰市場規模呈現出穩定擴張的局面，根據CBNData發布的《進口母嬰消費趨勢》顯示，母嬰市場預計2023年將達到5.05萬億。當然，面對這樣一個市場規模巨大，爆發增長可期的母嬰賽道，似乎任何一個電商平臺都開始有所涉獵。此次上榜的諸如天貓、淘寶、京東、蘇寧等綜合電商大平臺，自然也不乏母嬰相關業務，且成績都很不錯。

　　以天貓母嬰為例，據ECdataway數據威數據顯示，2020年全年，天貓全平臺母嬰商品銷售額接近1500億。在母嬰行業觀察主辦的2020母嬰生態大會上，天貓母嬰親子總經理西美介紹：“從消費人群來講，我們現在服務的是-1-14歲人群的全生活場景。從整個天貓的大盤來看，天貓母嬰親子行業成交額保持高速增長，2019年增速在30%以上，環比來看母嬰店好做嗎，增速也在持續的加速。此外，值得注意的是，天貓母嬰行業一直是盛產億元俱樂部玩家的富礦。億元俱樂部陣營里，除了蘋果、歐萊雅、雅詩蘭黛、耐克食品安全管理制度、蘭蔻、阿迪達斯等大品牌，還出現了大量的新品牌，如完美日記、花西子、Ubras、蕉內、小奧汀、認養一頭牛等。

　　當然食品安全管理制度，京東在母嬰業務上也是線上線下齊發力。聚焦線上摯愛母嬰，據ECdataway數據威數據顯示，2020年全年，京東全平臺母嬰商品銷售額超510億。尼爾森《母嬰行業趨勢概覽》報告顯示，2019年母嬰消費線%，線上平臺滲透率持續提升且增幅遠超商超等渠道食品安全管理制度。在主流母嬰購物網站中，京東在線上母嬰購物者中滲透率達51%。與此同時，隨著母嬰行業線上、線下的界限越來越模糊，品牌與零售商加速布局全渠道已成大勢所趨，基于此京東也在積極布局線下，依托京東超市供應鏈優勢，在品牌商家端和消費者端構建全鏈路生態，實現線上線下全渠道的精準觸達。

　　蘇寧紅孩子作為蘇寧布局母嬰產業的拳頭產品食品安全管理制度，線上線下協同并進，現已形成購物+娛樂+健康+教育+醫療+生活服務為一體的大母嬰生態圈。其中線下智慧門店的打造是蘇寧紅孩子重點發力的領域，截止2020年9月30日，蘇寧紅孩子全國自營門店數145家。2021年，蘇寧廣場還將加速擴張布局母嬰店好做嗎，山西太原蘇寧廣場、浙江紹興蘇寧廣場、安徽合肥蘇寧廣場、遼寧沈陽蘇寧廣場等多座購物中心將迎來開業。

　　不可否認，在嬰童店渠道以及電商海淘等網上渠道興起之前，母嬰產品的銷售在很長一段時間是依賴于經銷商與商超，商超也曾一度風光過，只是伴隨著一眾新興渠道的出現，商超的市場份額逐漸被瓜分。而如今，萬億規模的母嬰市場再度吸引了商超重新去審視母嬰產品的重要性。于是，諸如永輝在內的多家大型商超早已磨刀霍霍。

　　早在去年9月底，永輝超市就在重慶開出首家母嬰旗艦店“優悅寶唄”，11月在福建、安徽、深圳實現6店同開。去年年底，永輝超市母嬰品牌“優悅寶唄”北京首家旗艦店開業。截至目前，永輝已開出8家母嬰旗艦店，涉及重慶、福建摯愛母嬰、安徽、浙江、深圳摯愛母嬰母嬰店好做嗎、北京等地區。

　　據了解，永輝超市升級后的“優悅寶唄”店內除了商品陳列，還設置了人氣游樂區，集商品銷售、互動體驗為一體，與此同時，商品方面以高性價比為原則，涵蓋常用母嬰、奶粉、紙尿褲、嬰兒用品、輔食等各類用品，SKU總計近千支。多年沉寂，商超渠道終于華麗轉身，迎來新生。如今的母嬰產品在商超不再只是充數的品類，一來，開始關注更多的年輕增量客群，借此打開了更廣闊的發展空間；二來，通過新型全品類門店打造了母嬰一站式全場景消費體驗，改變了傳統商超在消費者心目中的認知。

　　58同城是一家生活服務類信息分類網站，從建立到如今已經走過了十多年，在生活服務領城“深精細作”，已發展成為覆蓋全領域的生活服務平臺然。而就現階段來看，提起生活服務平臺，大家第一反應似乎是美團，當然就“美團和58同城的差異性”58同城CEO姚勁波在2019年一次采訪中早已做了解釋說明，他直言：“我們跟美團基本沒有競爭，與美團的業務接觸點不到5%，美團更多是在吃這個領域，而我們在招聘、搬家與家政等方面。盡管我們產品的形態不一樣，但愿景是一樣的。”

　　生活服務的任何一個細分項目，在現實生活中都擁有龐大的市場，其中，與母嬰關聯最為密切的正是家政服務。據58同城發布的《中國家政市場就業及消費報告》顯示，消費人群主要集中在80后和90后，這又正好與主流母嬰消費群體基本一致。

　　自成立之初，58同城打出的口號就是“一個神奇的網站”，在官網中，我們可以看到目前58同城同城服務項目包括：家庭服務、家庭護理、母嬰護理、幼兒托管、家庭保潔等，在教育培訓版塊還有胎教、親子育兒，在婚紗攝影版塊有兒童攝影。 此外 ， 在58同城分類，你選擇【母嬰用品】或者【嬰幼服/床/玩具】這樣的分類，能夠看到很多轉讓母嬰玩具的轉讓信息食品安全管理制度。

　　可見，58同城雖并非聚焦在母嬰這個單一賽道，但事實上已經覆蓋了母嬰多項服務，與母嬰行業早已產生了千絲萬縷的聯系。