原標(biāo)題：雙11玩具top20：樂高獨占鰲頭營收破億、BABYCARE、可優(yōu)比..嬰幼兒玩具市場百花爭艷　　今天，又到了燒錢包的日子了

　　原標(biāo)題：雙11玩具top20：樂高獨占鰲頭營收破億、BABYCARE、可優(yōu)比..嬰幼兒玩具市場百花爭艷

　　今天，又到了燒錢包的日子了。對于玩具品牌而言，哪些才是當(dāng)前母嬰消費者首選的品牌？縱觀玩具品牌TOP20榜單，玩具前沿帶大家一探究竟！具體戰(zhàn)報：

　　11月1日，天貓雙11銷售排行榜玩具品牌榜顯示，樂方旗艦店居第一，babycare旗艦店居第二，巧虎早教官方旗艦店居第三。9天過去，縱觀玩具top20榜單，品牌前三異常穩(wěn)定。

　　據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示，截止11月9日，全球最大的玩具公司樂高目前營收已破億元，持續(xù)領(lǐng)跑品牌排行榜。在線上渠道分布來看，樂高側(cè)重于淘寶電商平臺，其中淘寶平臺占比營收比重的5成，京東占比約3成左右。

　　縱觀玩具top20品牌榜，丹麥樂高十大健康零食排名、日本巧虎、美國迪士尼、美國費雪、德國hape皆在榜中。海外品牌表現(xiàn)依然強勁，多占據(jù)中高端玩具市場份額。雖然中國是玩具制造大國，但國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，想要逆勢突破，應(yīng)賦予玩具產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，比如“動漫+IP”母嬰店實體店加盟、教育與玩具相結(jié)合，以及建立自主品牌。

　　得母嬰用戶可謂是得嬰幼兒玩具市場，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前中國嬰幼兒玩具相關(guān)企業(yè)19.3萬家，與此形成鮮明對比的是，成年人玩具市場相關(guān)企業(yè)僅有2.6萬家，占據(jù)玩具企業(yè)總量的0.77%。

　　在嬰幼兒玩具領(lǐng)域中，BABYCARE BY PHILEMON排行第二，11月5日，上線分鐘，babycare品牌銷售額破100萬、10分鐘破200萬，可謂是近幾年母嬰行業(yè)現(xiàn)象級的品牌。值得關(guān)注的是，Babycare再一次擴充了品類產(chǎn)品，10月26日，Babycare推出親子教育品牌BCKID,該款產(chǎn)品以App+教具盒子形式為主,是一款針對0-3歲兒童興趣啟蒙與能力開發(fā)的線上早教產(chǎn)品，目前，babycare旗艦店粉絲達1172萬；另一全品類母嬰品牌可優(yōu)比表現(xiàn)依然不俗母嬰店實體店加盟，排行第四，產(chǎn)品均價在60元左右。

　　瞄準(zhǔn)兒童市場紅利，貝恩施已從嬰童玩教產(chǎn)品向母嬰全類目拓展，產(chǎn)品涉及嬰兒腳踏健身架、手寫板電子玩具、早教機、兒童積木桌等多品類。同時母嬰店實體店加盟，兩大積木品牌布魯可、萬高分別排名top5、top10。澳樂作為廣州星逸文化旗下的嬰幼兒玩具品牌之一，產(chǎn)品涉及海洋球、游戲圍欄、兒童有聲掛圖、投籃架等。在澳樂旗艦店中，兒童小木馬銷售最高，產(chǎn)品售價約70元。早教益智品牌TOI/圖益排名top9，旗艦店中拼圖產(chǎn)品更受消費者喜愛。

　　在百花爭艷的嬰幼兒玩具產(chǎn)品市場，美泰旗下費雪依然表現(xiàn)不俗，排名top12。從嬰幼兒玩具市場發(fā)展前景來看，除了價格先行外，品牌認知度依然決定著消費者的重要決策。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代家庭和以前大不相同。比如玩具，以前買玩具可以玩就可以，而現(xiàn)在，消費者選擇越來越多。針對用戶需求，商家所開拓創(chuàng)新的益智、有趣...等附加功能也是層出不窮。早教品牌巧虎、小彼恩、火火兔，近年來更是不斷升級產(chǎn)品，在硬件上加強的同時，還升級軟件，拓展音樂、繪本、故事等內(nèi)容。其巧虎、火火兔更是借助小老虎、兔子IP加深用戶印象。

　　總體來講，除了玩具樂高在榜上一騎絕塵外十大健康零食排名，國產(chǎn)品牌與國外品牌大有平分秋色之勢。返回搜狐，查看更多