但引入社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、生物學(xué)的視角，用 15 分鐘的時(shí)間來(lái)闡述一句 slogan，不說(shuō)前所未有，至少也是難得一見(jiàn)

　　但引入社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、生物學(xué)的視角，用 15 分鐘的時(shí)間來(lái)闡述一句 slogan，不說(shuō)前所未有，至少也是難得一見(jiàn)。

　　它相當(dāng)于是借助劉擎教授的腦力和洞見(jiàn)，深挖了 Babycare 為什么要把「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」確立為品牌 slogan 的底層邏輯。

　　第一個(gè)變化是由于社會(huì)的變遷，和互聯(lián)網(wǎng)文化在抹平信息差后所帶來(lái)的觀念更迭，今天兩代人之間，比以往多了些「更親密、更平等、更近似朋友的成分」。

　　由此所帶來(lái)的父母之愛(ài)也發(fā)生了一個(gè)比較大的變化——即，父母之愛(ài)從過(guò)去的以規(guī)訓(xùn)核心，轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的以情理為核心。

　　第二個(gè)變化是越來(lái)越多的父母在與孩子的相處中，開(kāi)始意識(shí)到心目中那個(gè)被遺忘的珍貴自我，經(jīng)由孩子的提醒正在得到喚醒與重新成長(zhǎng)。

　　父母與孩子的教育關(guān)系母嬰店廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)，不再是一方帶著另一方的單行線(xiàn)，而是一起去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更為豐沛的人生意義。

　　正是因?yàn)樽⒁獾疆?dāng)代親子關(guān)系正在涌動(dòng)著這樣的變化，作為一個(gè)「秉父母之心做產(chǎn)品」的品牌，Babycare 也就有必要在其品牌主張當(dāng)中來(lái)呼應(yīng)這一點(diǎn)。

　　所以「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這句 slogan 放到這個(gè)底層情感邏輯中去看，它既是父母之心里的那個(gè)自我的部分正在重新設(shè)計(jì)，也是親子關(guān)系的正在重新設(shè)計(jì)。

　　而落到外層的產(chǎn)品視覺(jué)邏輯上去看，則是每一款母嬰類(lèi)的產(chǎn)品， Babycare 都有必要來(lái)重新設(shè)計(jì)。

　　借助劉擎老師的表達(dá)講清楚了這一點(diǎn)后，Babycare 又借勢(shì)今年雙 11 大促的節(jié)點(diǎn)，做了另外一件「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」的事。

　　具體設(shè)計(jì)這群小神獸的時(shí)候，Babycare 采取了一種反差萌的視角，賦予了它們一種拙誠(chéng)的直接觀感母嬰店廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)。

　　它既遵循了《山海經(jīng)》里「其狀如豚而有牙，見(jiàn)則天下大穰」的描述和寓意，同時(shí)還給了它一個(gè)「干飯娃」的人設(shè)。

　　還有，只要你就著《山海經(jīng)》里對(duì)?疏、青鸞、麒、夫諸這些神獸的描述，去細(xì)看 Babycare 在設(shè)計(jì)時(shí)的取舍，都能發(fā)現(xiàn)它在原有記載基礎(chǔ)之上，站在父母的角色位置，給出了對(duì)孩子的美好愿望寄托。

　　之后當(dāng)這些重新設(shè)計(jì)過(guò)的神獸具體應(yīng)用到產(chǎn)品中時(shí)母嬰店廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)，Babycare 則根據(jù)它們的特征和寓意母嬰店廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)，分別用紫蓋濕巾母嬰店廣告語(yǔ)怎么寫(xiě)、皇室拉拉褲健康零食一覽表、餐具禮盒、爬服、竹棉、睡袋這 6 個(gè)品類(lèi)來(lái)進(jìn)行了承接。

　　最終，一個(gè)小小的、可愛(ài)的、又兼具了孩子們奇幻想象力的山海世界健康零食一覽表，便在 Babycare 的產(chǎn)品體系中構(gòu)建了起來(lái)。

　　雖然目前全國(guó)開(kāi)展分娩鎮(zhèn)痛試點(diǎn)工作已經(jīng) 4 年，但根據(jù)醫(yī)師報(bào)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，仍有超過(guò) 30% 的人不了解，或者僅僅是聽(tīng)說(shuō)過(guò)無(wú)痛分娩。

　　在注意到這一點(diǎn)后，Babycare 與浙江省婦女兒童基金會(huì)聯(lián)合共同發(fā)起成立專(zhuān)項(xiàng)基金「Babycare白貝殼關(guān)愛(ài)專(zhuān)項(xiàng)基金」，并在其官方微博上號(hào)召大家一起參與進(jìn)來(lái)，來(lái)助力更多媽媽選擇無(wú)痛分娩。

　　Babycare 則把關(guān)愛(ài)落到實(shí)處，通過(guò)直接提供免除無(wú)痛分娩費(fèi)用的方式，來(lái)表達(dá)品牌的誠(chéng)意與愛(ài)意。

　　而了解 Babycare 的人應(yīng)該也知道，在這之前，Babycare 還從職場(chǎng)媽媽們的需求出發(fā)，發(fā)起過(guò)「愛(ài)的2平方」公益倡議，來(lái)呼吁助力更多母嬰室建設(shè)。

　　可以說(shuō)，「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這句 slogan，Babycare 對(duì)它的理解和詮釋?zhuān)粌H僅體現(xiàn)在直接的產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，還體現(xiàn)在關(guān)愛(ài)媽媽群體的切實(shí)行動(dòng)層面。

　　在夯實(shí)「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這句 slogan 過(guò)程中，Babycare 既保持了對(duì)中國(guó)當(dāng)代親子關(guān)系的人文觀察，也展示了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文本里的經(jīng)典再創(chuàng)造，還流露出來(lái)了對(duì)目標(biāo)人群痛點(diǎn)的體己關(guān)懷。

　　而它從不同角度把「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這句 slogan 做深、做活、做出實(shí)感的過(guò)程健康零食一覽表，也像是一個(gè)編劇在創(chuàng)造一個(gè)人物和構(gòu)建一個(gè)故事時(shí)所經(jīng)歷的旅程：

　　最后，如果你去翻閱 Babycare 官方網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)它在企業(yè)愿景里，寫(xiě)下了這樣一句話(huà)——「做全球第一母嬰品牌」。

　　倘若把「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這句 slogan 放到這個(gè)品牌愿景中去看，我覺(jué)得它其實(shí)是可以連接起兩個(gè)群體的。

　　期待有一天，Babycare 可以在「為愛(ài)重新設(shè)計(jì)」這個(gè)母題之下，用一個(gè)專(zhuān)業(yè)且廣闊的視角，把他們聚攏在一起。