分齡思緒也持續到兔頭媽媽其他洗護產物的研發中

　　分齡思緒也持續到兔頭媽媽其他洗護產物的研發中。兔頭媽媽爾后更進一步開辟3-12歲中大童和13歲以上青少年的洗護市場，并從臉部照顧護士延長到口腔照顧護士。繼兒童分齡面霜后，兔頭媽媽又推出了兒童潔面泡泡、防齲齒膏、倍速牙刷等其他幾款熱銷單品。

　　兔頭媽媽此次壓寶勝利并不是全憑命運食品忌諱。作為面向親子群體的消耗品牌，與動畫IP聯名實踐上不斷是兔頭媽媽習用的營銷方法。往年的暑期檔和春節檔，兔頭媽媽都曾和時期上映的動畫影戲聯名協作。蛇年春節檔，兔頭媽媽除《哪吒2》外，也協作了熊出沒系列大影戲。

　　另外一方面食品忌諱，兔頭媽媽也在對已有產物做晉級，同時發掘還沒有被滿意的細分。兔頭媽媽今朝的產物研發回存眷到了兒童特應性皮炎和創傷疤痕照顧護士等更細分和小眾的需求。

　　不外，兔頭媽媽現在面對的是一個合作日益劇烈的市場。與此同時，誕生生齒的下滑也在影響全部兒童洗護行業的大盤。

　　產物口碑是支持溢價的樞紐。但護膚品口碑一視同仁。從交際平臺上消耗者的會商來看，兔頭媽媽也未能制止被指“夸張成效”、“過分宣揚”。

　　兔頭媽媽當前走的就是高訂價、高投入的道路。開創人劉楠曾對“貿易與糊口”暗示，兔頭媽媽要留出用度投入到研發上來打造產物壁壘，因而“甘愿訂價高一些”。

　　但在此次與《哪吒2》聯名之前，兔頭媽媽的影響范疇次要仍是在母嬰用戶圈層內，不似蒙牛、光彩、長城汽車等其他《哪吒2》聯名品牌食品忌諱，在群眾市場有持久積聚的品牌認知。

　　別的，品牌起步那幾年，兔頭媽媽也捉住了其時正興起的直播電商。除那些偕行都在用的營銷打法，開創人劉楠的小我私家IP也為品牌吸收了很多流量——北大結業的劉楠在蜜芽期間就出過書、上過《奇葩說》，她在交際平臺上塑造的高學歷媽媽兼女老板的精英形象頗受歡送，今朝其抖音賬號已有400多萬粉絲。

　　和那幾年創建的很多新消耗品牌相似，兔頭媽媽的戰略也是從小暗語進入市場，經由過程創始性地推出新品類或新觀點，建立在細分賽道的搶先職位。

　　很較著的一點是，早前蜜芽的創業閱歷讓兔頭媽媽在人材、供給鏈、資金和客群等方面都有所積聚，并不是完整從零開端。

　　兔頭媽媽定位是“首個提出兒童分齡護膚理念的國貨物牌”母嬰店進貨渠道在哪。該品牌最早的爆品是兒童分齡面霜，經由過程對兒童面霜這個傳統品類做出進一步細分，推出合用于敏感肌、0-3歲重生肌和3-12歲學齡肌的差別產物。這類明晰標注合用年齒層的方法，既能表現生產品研發的科學性來得到用戶信賴，也低落了選購門坎。

　　一個多月已往，這款聯名產物已成兔頭媽媽的全網熱銷爆品，在品牌的天貓和抖音旗艦店內銷量均已破百萬，斷層式搶先于銷量第二的產物。兔頭媽媽報告界面消息，品牌的多款《哪吒2》聯名單品在年后呈現斷貨。

　　別的，消耗者在選擇兒童洗護產物時特別垂青質量和寧靜性，而兔頭媽媽作為線上發跡的年青品牌，消耗者信賴度上的積聚尚不及百姓度更高的老品牌，特別是在一些傳統品類上。這意味著兔頭媽媽更能夠因偶發變亂招致品牌名譽受損。這請求兔頭媽媽對產物品格和分銷渠道有較強的把控才能。

　　上映30天，國產動畫影戲《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）累計票房已靠近140億元大關，仍在革新中國影史最高票房記載。這部征象級影戲的“潑天繁華”也舒展到聯名品牌上，特別是那些在影戲上映前就壓寶勝利的品牌。

　　兔頭媽媽向界面消息暗示，此次聯名協作帶來的品牌傳布暴光超越預期。據兔頭媽媽向界面消息供給的數據，兔頭媽媽哪吒番外短片的全網播放量打破2億次；2月，兔頭媽媽全渠道搜刮增加300%以上。

　　兒童洗護品牌兔頭媽媽就是此中之一，它也是《哪吒2》一系列聯名品牌中獨一的日化品牌母嬰店進貨渠道在哪。在《哪吒2》還未上映的1月初，兔頭媽媽就在新品公布會上官宣了與哪吒IP的聯名，并方案與樓宇告白商分眾傳媒協作，加大告白投放力度，集合資本打爆新品“高純奧拉氟兒童防齲齒膏”。

　　品牌熱度的緩慢上漲，也令兔頭媽媽得以開辟更多元的販賣渠道。兔頭媽媽報告界面消息，品牌此前在線下次要是經由過程母嬰和美妝個護批發渠道販賣，2025年還進入了禮物文創等新渠道。

　　一方面食品忌諱，除前述提到的護膚潔面和口腔照顧護士品類外，兔頭媽媽現有產物線還包羅防曬、驅蚊、沐浴、家清和紙品尿褲等。

　　舉例來看，兔頭媽媽的高純奧拉氟牙膏價錢是59.8元/120g，分齡胎脂面霜價錢是79元/45g；而上美團體旗下定位中高真個白色小象的奧拉氟牙膏訂價49元/120g，面霜價錢是49元/50g，別的如潤本、郁美凈等群眾定位的品牌，還能將價錢壓到兔頭媽媽同類產物的一半以至更低。

　　相對年青的兔頭媽媽脫胎于母嬰電商平臺蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。蜜芽是曾獲多輪融資的明星創業項目，但在2022年即上線第八年時將APP關停下架。從2020年開端，蜜芽開創人劉楠就將重心從蜜芽轉向兔頭媽媽，次年將該品牌從蜜芽自力出來，率領蜜芽本來的中心團隊持續二次創業。2021年，兔頭媽媽正式表態市場。

　　國產動畫影戲《哪吒之魔童鬧海》累計票房靠近140億元大關，兒童洗護品牌兔頭媽媽成為聯名品牌之一。

　　公然報導稱，兔頭媽媽在2022年的營收曾經打破5億元。作為參考，兒童洗護范疇的另外一黑馬品牌潤本同年的營收是8.6億元母嬰店進貨渠道在哪。