本陳述為極光JIGUANG所作，陳述中一切的筆墨、圖片、表格均受相干的商標(biāo)和著作權(quán)的法令所庇護(hù)，部分內(nèi)容收羅于公然信息，一切權(quán)為原著作者一切

　　本陳述為極光JIGUANG所作，陳述中一切的筆墨、圖片、表格均受相干的商標(biāo)和著作權(quán)的法令所庇護(hù)，部分內(nèi)容收羅于公然信息，一切權(quán)為原著作者一切。未經(jīng)本公司書面答應(yīng)，任何構(gòu)造和小我私家不得以任何情勢復(fù)制或通報(bào)。任何未禁受權(quán)利用本陳述的相干貿(mào)易舉動(dòng)都將違背《中華群眾共和國著作權(quán)法》和其他法令法例的劃定。

　　1）極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云效勞平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)收羅及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各種挪動(dòng)使用的持久監(jiān)測，并分離大樣本算法展開的數(shù)據(jù)發(fā)掘和統(tǒng)計(jì)闡發(fā)；2）極光調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)由過程極光調(diào)研平臺(tái)停止收集調(diào)研；3）其他正當(dāng)搜集的數(shù)據(jù)。以上均系根據(jù)相干法令法例，經(jīng)用戶正當(dāng)受權(quán)收羅數(shù)據(jù)，同時(shí)顛末對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后構(gòu)成大數(shù)據(jù)闡發(fā)陳述。

　　母嬰親子行業(yè)支流app中，親寶寶的行業(yè)獨(dú)有率到達(dá)20.7%，即20.7%的母嬰親子行業(yè)用戶僅裝置了親寶寶，位居行業(yè)第一，是具有穩(wěn)定產(chǎn)物合作力的表現(xiàn)

　　超越五成用戶以為母嬰app的告白情勢和內(nèi)容程度過得去，28%的用戶瀏覽看到的告白，19%的用戶印象較差

　　超七成用戶崇尚科學(xué)育兒，不范圍于凝聽晚輩的經(jīng)歷；新一代怙恃從小感觸感染劇烈的合作壓力家庭教誨系列舉動(dòng)家庭教誨指點(diǎn)師證書，期望經(jīng)由過程早教讓他們的孩子贏在起跑線

　　極光數(shù)據(jù)研討院后續(xù)將操縱本身的大數(shù)據(jù)才能家庭教誨系列舉動(dòng)，對(duì)各范疇停止更細(xì)致的闡發(fā)解讀和貿(mào)易洞察，敬請(qǐng)等待。

　　中國度庭向4-2-1/2（祖怙恃、外祖怙恃-怙恃-一孩/二孩）構(gòu)造改變，以家庭為單元的育兒形式激發(fā)新舊看法的碰撞，科學(xué)育兒遭到倡導(dǎo)

　　極光JIGUANG所供給的數(shù)據(jù)信息系根據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣收羅、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模子猜測及其他研討辦法預(yù)算、闡發(fā)得出。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)闡發(fā)范疇中的任何數(shù)據(jù)濫觴和手藝辦法均存在范圍性，極光JIGUANG也不破例。極光JIGUANG根據(jù)上述辦法所預(yù)算家庭教誨系列舉動(dòng)、闡發(fā)得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不合錯(cuò)誤上述數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性、完好性、合用性和非侵權(quán)性做任何包管。任何機(jī)構(gòu)或小我私家援用或基于上述數(shù)據(jù)信息所采納的任何動(dòng)作所釀成的法令結(jié)果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此激發(fā)的相干爭議或法令義務(wù)皆由舉動(dòng)人負(fù)擔(dān)。

　　具有強(qiáng)內(nèi)容屬性的母嬰親子app種草才能壯大，告白婚配度高，勝利鞭策用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化，為天貓、京東等內(nèi)部電商平臺(tái)導(dǎo)流的同時(shí)，也吸援用戶保存在本平臺(tái)消耗

　　中心功用為家校互動(dòng)、記載孩子在幼兒園靜態(tài)的多鹿受春節(jié)假期影響較大，用戶利用頻次在2021年1-2月呈現(xiàn)較大下跌，但跟著開學(xué)規(guī)復(fù)一般

　　東西型功用為保存用戶闡揚(yáng)了主動(dòng)的感化，但追求優(yōu)良的變現(xiàn)路子仍然是母嬰親子產(chǎn)物亟待處理的成績，開辟早教營業(yè)和成立自有母嬰品牌，無望進(jìn)一步進(jìn)步用戶轉(zhuǎn)化率及復(fù)購率，帶來新的紅利標(biāo)的目的

　　挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)次要指的是，以手機(jī)等挪動(dòng)裝備為產(chǎn)物載體，經(jīng)由過程互聯(lián)網(wǎng)為備孕、孕期怙恃及0-6歲嬰幼兒家庭供給育兒效勞，滿意其常識(shí)獲得、社區(qū)交換、生長記載等需求的財(cái)產(chǎn)形狀

　　行業(yè)團(tuán)體用戶以女性為主，靠近七成；用戶大都處于適齡生養(yǎng)階段，18-30歲的泛Z世代比例到達(dá)51%；各線都會(huì)用戶散布平衡

　　本次調(diào)研針對(duì)天下范疇內(nèi)母嬰親子類app的利用人群，該采樣人群在近一年內(nèi)均利用過母嬰類app，樣本量達(dá)1060，男性334，女性726

　　在本陳述中，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)的范疇包羅東西類產(chǎn)物和社區(qū)類產(chǎn)物，以母嬰商品批發(fā)為中心功用的垂直電商平臺(tái)屬于母嬰電商行業(yè)，與母嬰親子行業(yè)有所區(qū)分

　　人均啟動(dòng)次數(shù)反應(yīng)用戶對(duì)app的利用粘性。比照人均月啟動(dòng)次數(shù)，停止2021年4月，親寶寶用戶均勻每個(gè)月啟動(dòng)app達(dá)26.3次，較半年前上升，利用頻次最高

　　跟著春節(jié)假期降臨，2月份用戶利用母嬰app的需求略有降落家庭教誨指點(diǎn)師證書，但節(jié)后即刻規(guī)復(fù)并顯現(xiàn)上升趨向，2021年4月行業(yè)MAU到達(dá)2757萬，同比增加率達(dá)2.49%

　　活潑保存率代表新增用戶在厥后N日仍利用APP的數(shù)目所占的比例。比照各頭部app，親寶寶七天活潑保存達(dá)19.2%，十四天活潑保存達(dá)15.5%，在掌握用戶需求、讓用戶發(fā)生依靠加強(qiáng)忠實(shí)度的才能上較著優(yōu)于合作敵手

　　極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《2021年挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研討陳述》，經(jīng)由過程極光iAPP數(shù)據(jù)家庭教誨系列舉動(dòng)，對(duì)挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)app停止多維度的洞察，描畫用戶畫像并停止消耗者舉動(dòng)闡發(fā)。

　　受政策盈余影響，2016年二孩政策出臺(tái)后重生嬰兒數(shù)目迎來一波增加，固然近兩年誕生率有所降落，但團(tuán)體仍連結(jié)在1200萬以上的較大范圍，嬰幼兒數(shù)目獲得積聚，剛需仍然存在

　　母嬰親子行業(yè)用戶范圍團(tuán)體連結(jié)安穩(wěn)向上趨向家庭教誨指點(diǎn)師證書，2021年4月全網(wǎng)浸透率達(dá)4.5%，自春節(jié)以來連續(xù)上升，用戶需求不竭開釋，跟著90后、95后女性進(jìn)入生養(yǎng)年齒，將來母嬰親子行業(yè)的開展遠(yuǎn)景開闊爽朗

　　74%的用戶以為在母嬰app上收到的告白能婚配其其時(shí)的需求，在這部門用戶中，下一步持續(xù)在app上搜刮關(guān)于品牌的信息占大都，到達(dá)53%，靠近五成的用戶也會(huì)順手轉(zhuǎn)發(fā)到其他交際平臺(tái)

　　中度及重度用戶代表每個(gè)月翻開利用app超越3天的用戶，在支流母嬰app中，親寶寶的中度和重度用戶占比最高，合計(jì)達(dá)53.3%；此中重度用戶粘性較高，每個(gè)月利用app超越14天，是母嬰親子類app的中心用戶，有更高志愿釀成付用度戶

　　優(yōu)良的變現(xiàn)形式是行業(yè)玩家進(jìn)步紅利程度的間接路子，開辟早教營業(yè)及成立自有品牌無望成為賽道變現(xiàn)的新途徑，帶來新的紅利標(biāo)的目的

　　78.4%的用戶在利用母嬰app時(shí)曾被種草，種草后曾到天貓、京東等電商平臺(tái)購置的用戶有65.5%，曾間接在母嬰app上購置的用戶有58%

　　2021年4月親寶寶的MAU達(dá)1014萬，同比增加6.7%，是行業(yè)中獨(dú)一月活過萬萬的app，自2月份起活潑用戶數(shù)增加較著；而小豆苗和寶寶樹孕育則呈現(xiàn)MAU同比下跌的狀況，跌幅別離為6%和7.5%

　　籠蓋浸透率行業(yè)第一的親寶寶在活潑用戶方面的劣勢愈加較著，MAU在已往一年連結(jié)大幅搶先，超越寶寶樹孕育和媽媽網(wǎng)孕育達(dá)2-3倍

　　圈層口碑是影響各app整體合意度的主要身分，而凸起的圈層口碑和共同的功用體驗(yàn)是親寶寶的凸起劣勢

　　寶寶樹孕育和媽媽網(wǎng)孕育是較早上線的母嬰垂類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物家庭教誨系列舉動(dòng)，具有先發(fā)劣勢，但今朝浸透率處于行業(yè)第3、第四名家庭教誨系列舉動(dòng)，別離為1.22%和0.63%；前三名和腰部app的差異較大，行業(yè)頭部搶先效應(yīng)較著

　　92.1%的用戶情愿承受特定范例的告白，承受度較高的情勢為頁面牢固地位的告白、彈窗提醒和文章軟文植入，用戶以為不會(huì)遭到過火打攪

　　按照極光調(diào)研顯現(xiàn)，用戶以為母嬰app的不敷次要來自于告白和內(nèi)容。削減告白植入、加強(qiáng)內(nèi)容威望性和專業(yè)性、實(shí)時(shí)更新熱點(diǎn)資訊將有助于優(yōu)化用戶體驗(yàn)

　　超五成用戶為泛Z世代，受教誨水平高，消耗偏理性；新一代怙恃正視科學(xué)育兒，情愿為孩子支出精神和款項(xiàng)，期望盡早為孩子培育合作力

　　按照極光調(diào)研數(shù)據(jù)，在支流母嬰親子app的合意度評(píng)分中，親寶寶得分最高，均勻合意度到達(dá)7.4分，媽媽幫和寶寶樹孕育位列第2、第三名

　　用戶遍及受教誨水平較高家庭教誨指點(diǎn)師證書，本科率靠近40%，具有碩士及以上學(xué)歷的人群比例占9.3%；用戶支出以中等程度為主，家庭每個(gè)月稅后支出為5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%

　　此中，已往一年曾在母嬰app上消耗高于3000元的用戶超越六成，母嬰app網(wǎng)購營業(yè)仍有潛力等候發(fā)掘

　　停止2021年4月，母嬰親子行業(yè)支流app中，親寶寶憑仗1.42%的浸透率排名行業(yè)第一，是籠蓋人數(shù)最多的母嬰親子app

　　母嬰app的月活數(shù)目在2020年8-10月迎來一波上漲，用戶利用母嬰app獲得常識(shí)和幫助育兒的需求增加，在9月到達(dá)峰值

　　內(nèi)容種草成為新營銷時(shí)期引流及轉(zhuǎn)化用戶的有用方法，種馬虎表現(xiàn)用戶利用app后發(fā)生購置志愿的比例

　　用戶利用母嬰app的次要念頭前三名別離是獲得專業(yè)育兒資訊、記載照片和數(shù)據(jù)和停止社區(qū)交換家庭教誨指點(diǎn)師證書，以滿意內(nèi)容、東西和交際需求為主